Психология рекламы и PR

• Предисловие

• Раздел I Общестенное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR
• Глава 1Социум – глобальная целеая аудитория
• 1.1. Массовая аудитория
• 1.2. Общественное мнение
• 1.3. Влияние на общественное мнение
• 1.4. Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение
• Глава 2Коммуникация – психология AD&PR в дейстии
• 2.1. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация
• 2.2. Аргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации
• 2.3. Прикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическая
• 2.4. Социально-психологические модели коммуникации
• 2.5. Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций
• 2.6. Семиотические модели коммуникации
• 2.7. Мифологические модели коммуникации
• 2.8. Психотерапевтические модели коммуникации
• 2.9. Нейролингвистическое программирование
• 2.10. Модель З. Фрейда
• 2.11. Групповая психотерапия
• 2.12. Семантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели

• Раздел II Психология рекламы
• Глава 3Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе
• 3.1. Уникальность предложения
• 3.2. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность
• 3.3. Динамика, контрастность и размер рекламы
• 3.4. Эмоциональность рекламы
• Глава 4Психоанализ и бессознательное в рекламе
• 4.1. Препятствия на пути сбыта товара
• 4.2. Специалист по рекламе – психолог
• 4.3. Почему люди покупают?
• 4.4. Сексуальность в рекламе
• 4.5. Рот покупателя – верный путь для сбыта
• Глава 5Реклама в СМИ и не только
• 5.1. Телереклама
• 5.2. Радиореклама
• 5.3. Печатная реклама
• 5.4. Интернет-реклама. E-mail-рассылка
• 5.5. Наружная реклама
• Глава 6Психология дизайна в рекламе
• 6.1. Шрифт в рекламе
• 6.2. Психология цвета в рекламе
• 6.3. Психология света в рекламе
• 6.4. Психология формы в рекламе
• 6.5. Психические процессы в формировании рекламных образов
• Глава 7Текст рекламы – катализатор сбыта
• 7.1. Правила написания текстов рекламы
• 7.2. Особенности восприятия текстов
• Глава 8Менеджмент рекламных идей
• 8.1. Креатив и креативность
• 8.2. Идея
• 8.3. Роль случая в поиске идей
• Глава 9Методы повышения эффективности рекламы
• 9.1. Контроль за рекламой. Износ рекламы
• 9.2. Измерение усвоения рекламы
• 9.3. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности

• Раздел III Психология PR
• Глава 10Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты
• 10.1. ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК
• 10.2. Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)
• 10.3. PR (public relations)
• 10.4. Брендинг
• 10.5. Риск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management)
• 10.6. «Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительность
• Глава 11Внутрикорпоративные отношения и ценности
• 11.1. Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое старое
• 11.2. Внутрикорпоративная культура
• 11.3. Деловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-класс
• 11.4. Имидж компании
• Глава 12Мастера дела и слова в PR-деятельности
• 12.1. Спичрайтер
• 12.2. Копирайтер
• 12.3. Спиндоктор
• 12.4. Продюсер
• 12.5. Фрилансер
• Глава 13Психология проектного менеджмента в коммерческих AD&PR
• 13.1. Особенности организации рекламных кампаний
• 13.2. BTL

• Список литературы

• Полезные ссылки