ФИНАНСИСТ УОРРЕН БАФФИТ ПРОРОЧИТ КРАХ ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЫ

Известный инвестор Уоррен Баффит считает, что у газет нет будущего. У печатных изданий нет будущего. В этом уверен известный американский финансист Уоррен Баффит.

Газеты, скорее всего, будут нести бесконечные убытки, полагает финансист Уоррен Баффит. Ведь так привлекательные для рекламодателей еще недавно, сейчас издания ощущают острую нехватку рекламы, доходы от нее резко упали, отмечает Баффит. Скорую кончину печатных изданий финансист предсказал в ежегодном письме акционерам компании «Беркшир Хатэвей». Содержание послания стало известно американской газете «Уолл стрит джорнал». Финансист признает, что газеты перестали играть былую роль, поскольку новости стали доступны из других источников, в том числе и из Интернета. Сам миллиардер подчеркнул, что его компания не стала бы покупать ни одну газету США ни по какой цене. Хватит того, что издание «Вашингтон пост», большой пакет акций которой принадлежит компании Баффита, будет испытывать большие трудности, признал финансист. К мнению этого богатейшего человека прислушиваются инвесторы во всем мире.

Американское правительство сожалеет о закрытии ряда национальных газет. Но на правительственную помощь печатным изданиям рассчитывать не стоит. Об этом заявил пресс-секретарь Белого дома, комментируя новость о скором прекращении выпуска одной из ведущих американских газет "Бостон Глоб".

Впрочем, это относится не только к газетам, спрос на которые всегда был выше, чем на журналы. Уходит время популярности и глянцевых изданий. Так считают в Институте глобализации и социальных движений (ИГСО). Глянец терпит одновременно коммерческий и эстетический крах. Вместе с ним глобальный кризис обрекает на гибель потребительские стандарты, сложившиеся за три последних десятилетия и проповедуемые глянцем. В ИГСО убеждены: 2009 год станет временем быстрого угасания глянцевой моды и преклонения перед гламуром. Прогрессирующий кризис двояко повлияет на спрос.

"С одной стороны, сокращение рекламных заказов приведет к банкротству большинство глянцевых изданий. С другой стороны - темы модных журналов выпадут за рамки интересов потребителей", - отмечает Борис Кагарлицкий, Директор ИГСО. По мнению другого эксперта ИГСО, Алексея Козлова, сокрушительный удар по глянцу наносит не моралистическая критика гламурной страсти, а крушение его материальной основы. "Сильного психологического отторжения глянцевых идеалов еще нет. Однако экономические перемены уже влекут закрытие изданий-динозавров", - заключает он. Согласно его словам, проповедь гламурных потребительских ценностей становится бессмысленной и безадресной, поскольку мировой кризис стремительно сокращает ее базовую аудиторию.

В годы экономического кризиса развернется вытеснение глянцевой мифологии из общественного сознания. На смену погоне за гламуром придет более рассудочная потребительская философия. Многие воспетые рекламой в последние годы товары потеряют эстетическое значение. Такая судьба во многом ждет одежду, различные аксессуары, сотовые телефоны и автомобили. В мире возникнут новые отрасли, а с ними и новая продукция. Однако восприятие ее также не останется прежним. Роль Интернета как источника информации значительно возрастет. Многие журналы и газеты превратятся в бумажные приложения сайтов, а электронные издания перестанут быть вторичными по отношению к бумажным СМИ.

Во второй половине 2008 года в России и за рубежом закрылось множество глянцевых изданий. Прежде всего, пострадали журналы, воспевающие дорогие предметы потребления, модные развлечения. Среди переставших выходить отечественных изданий: Gala (глянцевый журнал о знаменитостях), Car (журнал об автомобилях), "Москва: инструкция по применению" (бумажная версия одноименной программы на ТНТ), Trend, "Автопилот", "Молоток", SIM, PC gamer и многие другие. Закрылись журналы о кино Total Film и Empire.

mideast.ru