Елена Березовская Интернет. Мифы и реальность заработка. Предисл...

Елена Березовская

Интернет. Мифы и реальность заработка.

Предисловие

Часть 1

Раздел 1. Интернет и бизнес

Интернет в нашей жизни

Интернет и бизнес

С чего начать?

От кого зависит успех?

Возраст - не помеха!

Раздел 2. Интернет маркетинг

Принципы маркетинга

Интернет маркетинг

Что нам предлагает Интернет:

Что покупается через Интернет чаще всего?

Услуги, предлагаемые в Интернете

Прогноз на 2002 год

Интернет и секс

Раздел 3. Интернет Маркетинг План

Internet Marketing Plan

Создание собственного плана

Общий обзор Вашей деятельности (бизнеса)

Бизнес имя

История Вашего бизнеса (компании)

Вид бизнеса, в который Вы вовлечены

Анализ статистики Интернет Маркетинга

Стратегии рыночных связей

Бюджет

Основные силы и ресурсы

План реализации

Итоги Интернет маркетинг плана

Приложения

Образование

Частное обучение

Менеджмент (управление)

Маркетинг

Графический дизайн

Подбор по потребности или ресурсам

Другие услуги

Бюджетные услуги

Разработка проектов домов

Перевод медицинской и технической литературы

E-facts

Список первоисточников

ГЛОССАРИЙ (ко всей книге)

Предисловие

Часть 2

Раздел 1. Мифы и реальность заработка в Интернете.

Честный бизнес?

Честность в Интернете

Бизнес на дому!

E-commerce

Электронная почта

Работа на халяву?

Заработок на рекламе

"Золотые" цепочки"

RMI

Проект 13

Даешь мобилизацию!

Добро пожаловать в казино!

Приманка в виде MLM

Инвестирование

Иммиграция за границу

Оформление Веб сайтов

1. Общая характеристика и особенности веб сайта

2. Взаимодействие.

3. Простота в поиске

4. Графика 120

5. Качество содержимого

6. Частота обновления

7. Продвижение

8. Связь со средствами массового радио-телевещания.

Послесловие

Дорогие читатели!

Идея написания этой книги возникла давно, но хотелось создать что-то интересное, практически, для любого круга читателей, будь то профессионалы в компьютерном деле или просто любители. Ведь книг об Интернете написано много, но в большинстве случаев они на иностранных языках и затрагивают только определенный вид деятельности в Интернете.

Благодаря моим усилиям и усилиям моих друзей мечта сбылась и Вашему вниманию предлагаются результаты исследования, а именно: пути и способы зарабатывания денег с помощью Интернета.

Пусть Вас не удивляет то, что мы продаем эту книгу за определенную сумму, поскольку в её создание вложен многочасовой труд. Нам пришлось перечитать много литературы, просмотреть немало веб сайтов, обсудить вопрос зарабатывания денег через Интернет со многими специалистами в области Интернет Маркетинга. Эта книга не описывает похождений какого-то героя. В ней Вы не найдете нецензурных выражений. Книга также не насыщена технической терминологией, непонятной для большинства читателей. Объяснение некоторых терминов, которые попадаются на страницах, имеется в глоссарии, который Вы можете найти в приложениях. В то же время Вы найдете в ней шутки, смешные истории, высказывания известных людей, пословицы.

Я хочу выразить особую благодарность Юрию Мельчикову за редакцию и художественное оформление, а также художнику Марине Ивановой за чудесные иллюстрации.

Я благодарю всех своих друзей и родных, кто поддерживал меня, во время периода работы над книгой.

Спасибо всем тем, кто не пожалел денег, приобретая "Интернет. Мифы и реальность заработка". Надеюсь, что Вы получите удовольствие при чтении данной книги, а также определенные знания, которые сможете использовать в Вашей повседневной деятельности.

С уважением Елена Березовская

Часть 1

Раздел 1. Интернет и бизнес

Интернет в нашей жизни

"Будь готов к завтрашнему дню, потому

что здесь он начинается уже сегодня"

Джим Стерн

Президент Target Marketing of Santa

Barbara, США

Еще несколько лет тому назад слово "Интернет" для большинства людей было не знакомым и не вызывало никаких мыслей, эмоций или чувств. Теперь об Интеренете во многих странах мира знает даже ребенок.

Интернет - это непредсказуемое явление в жизни современной цивилизации. Его появление подобно извержению вулкана, но в отличие от вулкана появление Интернета поставило развитие экономики и других аспектов жизнедеятельности человека на качественно новый уровень, принося немалую прибыль во многих сферах и отраслях.

В своем ревю SAP менеджер известной американской компании Executive Consultants Inc. Майкл Бейбер писал: "С феноменальным ростом Всемирной Сети (World Wide Web) и как результат Интернет коммерции (e-commerce) в данное время имеется около 100 миллионов пользователей, но, предположительно, к 2005 году этот показатель возрастет и для двух биллионов пользователей Интернет станет средством существования".

Такой рост потребителей международной компьютерной сети, каковым является Интернет, имеет неограниченные ресурсы для возникновения новых видов бизнеса, а также для получения солидной прибыли.

Но Интернет можно использовать не только в целях бизнеса, а так же для обучения и отдыха. Один из моих знакомых, процветающий бизнесмен, который пять лет тому назад был банкротом, а сегодня мультимиллионер, работает с компьютерными технологиями, в первую очередь технологиями электронной коммерции. Будучи часто в командировках, он нашел очень интересный способ отдыха после многочасовой работы с компьютерами. Он снова подключается к Интернету, находит музыкальный сайт и слушает музыку, наслаждаясь видом из окна.

Но Вас в данный момент интересует вопрос: как получить прибыль через всемирную компьютерную сеть, каковой является Интернет? Иначе Вы бы просто не приобрели эту книгу.

Итак, о бизнесе.

Интернет и бизнес

Что такое бизнес? В переводе с английского это всего-навсего "занятие", "дело", то есть это процесс деятельности, который делает человека занятым. Бизнесом может быть что угодно. Это не обязательно процесс зарабатывания денег. Но в наше время большинство людей в понятие бизнеса вкладывают именно тот вид деятельности, который приносит доход.

Создание компьютера и компьютерных программ было огромным толчком для развития многих отраслей экономики, а также для возникновения разного рода деятельности, основой которой было и есть использование компьютеров, компьютерных технологий и программ. Поначалу компьютеры использовались в армии и секретных службах, а также в некоторых американских университетах в целях обучения, но со временем компьютер стал неотъемлемой частью практически любого учреждения, а также многих личных пользователей. Если в начале 80-х годов компьютер использовался для хранения информации, то с возникновением Интернета, эта информация могла передаваться быстрее и многостороннее без особых затрат на пересылку и хранение. Оказалось, что Интернет может быть отличным способом для рекламы и продажи не только информации, но и многих видов продукции.

В данное время через всемирную компьютерную сеть зарабатывается больше денег (намного больше!), чем через традиционные виды бизнесов. Интернет маркетинг - это не просто рынок, это целая система, сложная по строению и даже пониманию, поскольку это новая отрасль экономики и деятельности человека вообще. Интернет маркетинг - это дитя, а скорее подросток, которому всего 12-14 лет, но приносящий солидные доходы тем, кто его понимает и умеет им пользоваться.

Бизнес через Интернет имеет свои уровни и подуровни. Все зависит от того, каким именно уровнем заинтересованы Вы лично: рекламирование и продажа своего собственного товара, дизайн вебсайтов, разработка компьютерных программ, инвестирование денег, и т.д.

Давайте подумаем и решим: каким способом человек может получить деньги?

1. Заработать, продавая что-то, в том числе услуги. Не обязательно, товар будет изготовленный этим человеком.

2. Инвестировать во что-то часть денег и получить прибыль.

3. Выиграть в различного рода лотереях.

4. Получить в подарок или наследство.

5. Выпросить у кого-то под видом помощи.

6. Украсть, обманув кого-то.

Так вот, все это - реальные способы получения денег через Интернет. Какой способ самый простой и самый удачный - об этом мы поговорим на следующих страницах книги.

С чего начать?

Говорят, что хорошее начало - это половина победы. Но как определить, что это хорошее начало, что ничего не упущено, и что дело пойдет? В первую очередь надо определиться, что Вы хотите получить от бизнеса через Интернет. Вы скажете: ясно, как белый день - деньги. И только? Тогда, сколько? Вы ответите - как можно больше.

А теперь представьте себе ситуацию: Вы врач и к Вам заходит больной с температурой. Поставьте диагноз. Вы сразу же мне скажете, что для этого надо больше информации: историю болезни, осмотр, анализы, тогда диагноз будет более достоверным, а возможность ошибиться сведется к минимуму. То же в бизнесе через Интернет, да и в любом бизнесе вообще.

Поначалу должно быть хотя бы небольшое представление об Интернете. Ведь если говорить откровенно, такой структуры или организации как Интернет не существует! Существует FidoNet, SuraNet, UUCP (Unix-to-Unix Copy Program), BINET (Because it's Time Network) и многие другие рабочие компьютерные сети, которые подключены друг к другу, создавая международную паутину связей, которую мы все называем словом "Интернет".

Как и где приобрести знания об Интернете? Нужны ли они? Заработать деньги, можно и без особых знаний, следуя инструкциям, присылаемым в письмах типа "10000 долларов за неделю!". Это чисто механическая работа, как работа на конвейере, которая не требует особого ума. Но ведь есть и другие способы получения прибыли, и если Вы разочаруетесь в одном, у Вас будут в запасе еще несколько. Кроме того, Вы поймете, что настоящий бизнес через Интернет подобен любому бизнесу в повседневной жизни, поэтому его надо понимать, чувствовать и творить.

Информация об Интернете приходит нам отовсюду: с самой сети, телевидения, радио, газет, литературы. Главное - научитесь вбирать в себя эту информацию и использовать для дела. Существует много веб сайтов, посвященных Интернету как таковому, рассчитанных как на начинающих пользователей, так и на профессионалов. Большинство из них на английском языке. Русскоязычное население может воспользоваться информацией сайтов www.mail.ru, www.list.ru, и др. Во многих странах мира есть телевизионные программы, посвященные компьютерам, компьютерным программам и Интернету, где досконально разъясняется их преимущества и недостатки, умение пользоваться этими программами с наименьшими затратами и наибольшей пользой. Существуют журналы, рассчитанные в основном на профессионалов. Модными теперь стали компьютерные курсы, где за короткий срок из Вас делают чуть ли не экспертов в компьютерном программировании или дизайне веб сайтов. Конечно, на практике это выглядит по-другому. Вы просто получаете минимальный уровень знаний необходимый для работы с компьютером. А если Ваш преподаватель не умеет объяснить и научить, то такие курсы становятся пустой тратой времени и денег. Ваш багаж знаний во многом зависит от вашего стремления получить эти знания.

Однажды одна богатая мамаша, желающая видеть своего сына очень эрудированным и образованным, пришла к профессору лингвистики и сказала:

- Я хочу, чтобы мой сын был очень образованным.

- Значит Вы хотите, чтобы я научил его иностранному языку? Какому именно: английскому, итальянскому, немецкому, французскому, китайскому? - спросил тот.

- А какой из них более иностранный? - был ответ мамаши.

В подобной ситуации оказалась и я, когда первый раз пришла в библиотеку с намерением почитать хотя бы что-то об Интернете. Библиотекарша спросила меня: "Какую именно книгу об Интернете Вы хотели бы почитать?", имея в виду что именно интересует меня: бизнес, реклама, программы, образование и т.д. Я ответила вопросом: "А какая из них самая интернетная?", вызвав тем самым недоумение пожилой сотрудницы библиотеки.

Книг о компьютерах и Интернете написано очень много. Тысячи! Но как узнать, какая из них Вам пригодится, а какая нет. Здесь я могу дать Вам пару советов.

Помните, что такая отрасль как компьютерный бизнес хотя и новая, но созревает ОЧЕНЬ быстро. Сегодня мы говорим о какой-то программе, а завтра эта программа будет уже устаревшей. Это точно так же, как покупка автомобиля. Если Вы покупаете новый автомобиль, то выехав за пределы магазина и проехав всего 50 км цена этого автомобиля резко падает. Книги, выпущенные всего два-три года назад по многим вопросам устаревают. Но! Нельзя быть таким категоричным, и все-таки их лучше почитать, потому что все равно Вы найдете в них полезную информацию. Дело в том, что многие аспекты построения и ведения любого бизнеса одинаковы. Кроме того, часто авторы книг делятся знаниями не только о достигнутом успехе, но и об ошибках. Трудно учиться на ошибках других, поэтому большинство из нас учится, все-таки, на своих собственных ошибках. Но взрослея, не пора ли подумать и прислушаться к мнению других людей, хотя бы для того, чтобы потери были меньшими, а приобретения большими.

Прервав работу одного преуспевающего бизнесмена секретарша сказала: "Босс, Вам звонят по поводу секрета Вашего ошеломляющего успеха". Босс ответил: "Спроси кто - журналист или детектив?" Действительно, историй удачного бизнеса, приносящего солидный доход, много. И многие из них правдивы. Но если Вы спросите этих удачников об этом самом секрете успеха, то ответ будет простым: "Да нет никакого секрета. Подумал, воплотил и все, процесс заработал". Со стороны многим из нас это покажется сомнительным и кое-кто скажет: "Знаем мы эту простоту... Обманул кого-то, или ограбил, или получил деньги в наследство, а теперь всем говорит, что нет секрета" Что ж, есть и такие способы обогащения. Но даже чтобы выгодно украсть или обмануть, человек должен обладать умом и знаниями, как это осуществить на практике. Для людей же честных секрет успеха заложен в постоянной работе и постоянном приобретении знаний, а значит и опыта. Перед тем, как кто-то из них станет миллионером многие работают и учатся одновременно, анализируя приобретенные знания, изучая опыт коллег или других удачных бизнесменов.

Выпускник колледжа, явившийся к одному директору процветающей компании сказал, поглядывая на новенькие часы:

- Скажите мне, пожалуйста, когда и с чего я должен начать в этой великой игре, называющейся бизнесом, чтобы быть успешным?

- "Сначала продай свои часы и купи будильник", - прозвучал лаконичный ответ.

Если Вы действительно решили заняться бизнесом, в том числе через Интернет, тогда не поленитесь посвятить определенную часть своего времени на изучение этого рода деятельности.

Изучая многие книги, в основном научно-публицистическую и техническую литературу, я пришла к интересному выводу. Знаете кем они написаны? Ясно, что людьми. Но как говорил великий Петрарх: "Одни книги приводят нас к знанию, а другие - к сумасшествию". Большая часть книг написана людьми, не имеющими соответствующего образования в данной сфере. Вернёмся к медицине. Есть столько книг о здоровом образе жизни, о рецептах, но знания медицины у авторов этих произведений настолько поверхностны, что иногда просто диву даешься как у автора хватило мужества создать подобный "шедевр" и назвать себя уникальным целителем или профессионалом в лечении того или иного заболевания. Другая, малая, часть книг написана врачами, но их сочинения настолько сухи, скучны, напичканы многочисленной терминологией и фразеологическими оборотами, что даже их коллегам не всегда интересно читать такие книги и не всегда эти работы полезны именно в приобретении знаний, которые можно использовать на практике. И только совсем маленькая часть книг написана доступным не только для профессионалов языком, и которые становятся кладовой именно практических знаний, которые мы читаем и перечитываем и которые не устаревают со временем.

То же можно сказать о книгах об Интернете. Многие из них написаны таким языком, который обыкновенному читателю будет трудно доступен для понимания. Другие окажутся просто поверхностными, и пользы Вы получите тоже мало. А как найти нужную книгу? Универсального рецепта на успешный поиск, как и на создание успешного бизнеса, нет. Не ленитесь просмотреть вступление и содержание книги, а также поинтересоваться кто является автором книги. И вот здесь снова не большое отступление об авторах.

Если книга написана не профессионалом, то так ли уж это плохо? Вспомните, что многие известные писатели и поэты не имели профессионального образования в литературной деятельности. Чехов, который признается лучшим русским писателем прошлого века даже в Америке, был по образованию врачом. Это касается многих ученых. Они получали определённое образование, но в жизни, занимались и другим, делая удивительные открытия. В любом творении, будь то книга, картина, кинофильм, или открытии важно не биография автора, а именно содержимое его трудов. Поэтому не отбрасывайте в сторону книгу, имя автора которой Вам не знакомо, или если Вы узнаете, что автор не был профессиональным программистом. Дело в том, что бизнес через Интернет затрагивает не только компьютер, компьютерные технологии и программы, но и такие аспекты, как экономика, финансирование, инвестирование, реклама, торговля, и т.д. Интернет маркетинг сложен как по своей структуре, так и по содержанию. И порой книга, написанная дизайнером веб сайтов принесет Вам больше информации о существующих программах для создания веб сайтов, чем подобное сочинение какого-нибудь программиста, разрабатывающего эти же программы.

Еще я могу заметить такую деталь: Интернет - это новая отрасль в человеческой деятельности. Поэтому утверждение, что человек с пятилетним или семилетним стажем работы в интернет-коммерции не может быть экспертом по данному вопросу, является в некоторой степени нелепостью. Мы определяем уровень знаний, а значит профессионализм, не по количеству лет, проработанных в данной отрасли, а по практицизму этих знаний: насколько знания этого человека полезны нам в виде полученной информации. Как писал Самюэль Джонсон: "Знания бывают двух видов. Мы можем знать предмет сами, или мы знаем как получить информацию об этом предмете". Я, например, знаю врача, который проработал уже 30 лет, но я не советую идти на приём к этому "профессионалу", поскольку его знания о медицине принесут скорее ущерб, чем пользу. Да и у Вас, наверняка, найдется немало подобных примеров.

В Талмуде написано: "Сделай книгу своим компаньоном". Я полностью согласна с этим изречением и советую Вам все-таки найти время и почитать необходимую литературу перед тем как начать бизнес через Интернет.

От кого зависит успех?

Почему в наше время успехов добиваются часто люди, которые в детстве и юности, и даже молодости, были полностью или частично лишены многих возможностей получить хорошее образование или деньги в наследство, чтобы начать свое дело? Если Вы почитаете биографии самых богатых людей мира, то поймете, что большинство из них поначалу были бедными и не всегда удачливыми. Вы мне скажете, что им просто повезло: с СВОЕ время они попали в СВОЮ струю. Но ведь у каждого из нас есть СВОЕ время, СВОЯ жизнь, СВОИ цели. Ведь мы заинтересованы в СВОЕМ успехе, а значит, никто не явится со стороны и не скажет нам: "Забирай МОЕ время и МОИ деньги, МОЕ дело и твори что-то своё".

Поэтому помните: Ваш успех зависит только от Вас самих.

Если Вы сомневаетесь в своих силах, в том, что Вы можете достичь многого, тогда перед началом любого бизнеса, научитесь положительному мышлению.

Девизом всем известного Эндрю Карнеги были слова: "Все, что в этой жизни имеет стоимость, стоит работы над этим". Автор многочисленных книг по выработке положительного мышления Наполеон Хилл своей жизнью доказал возможность достижения успеха, если желание и стремление к этому успеху совпадает с вашими действиями. Директор Combined Insurance Company of America, автор книги "Успех через положительное мышление", Клемент Стоун начал построение организации имея всего сто долларов, превратив её в компанию, доход которой исчислялся миллионами в месяц.

А теперь о рациональности бизнеса через Интернет. Как и всякий бизнес, он требует затраты времени и средств. И вот здесь есть маленькое "но". Есть ли у Вас это время и средства? Если Вы имеете много свободно времени, если Вам терять нечего, а приобрести хочется многое, тогда у Вас, действительно есть шансы сделать Интернет основным источником Вашего дохода. Поначалу это может быть даже хобби, но любое серьезное дело требует серьезного подхода, поэтому не удивляйтесь, когда в один прекрасный день Вы поймете, что чем-то придется жертвовать: работой, свободным временем, семьей, другим бизнесом. Лучше всего начинать с малого, изучая потенциальные возможности создания чего-то большего. Я знаю одного врача, который иммигрировал в Канаду лет десять тому назад. Сегодня он владеет несколькими продуктовыми магазинами.

Сначала он решил заняться поставкой медицинской аппаратуры (часто бывшей уже в употреблении) в страны бывшего Советского Союза, а также параллельно готовиться к экзаменам на подтверждение диплома. А чтобы иметь хоть небольшие средства для существования он подрабатывал в одном из магазинов. Казалось, что его идеи рациональны, и можно было бы только порадоваться успеху этого человека. Ведь многие иммигранты знают, как тяжело стать на ноги в чужой стране, а тем более создать бизнес, если в карманах пусто. Но, замотавшись с работой в магазине и постоянными поисками аппаратуры и рынка сбыта, у него просто не хватало времени на подготовку к многочисленным экзаменам. Учебу пришлось забросить. К тому же, будучи уже в годах, он понял, что потребуется немало лет, чтобы досконально изучить английский язык и получить лицензию на право врачебной практики. В России и Украине экономика, как таковая, все больше и больше разваливалась, и найти честных партнеров для продажи оборудования было все трудней и трудней, а кроме того покупательская способность падала. Зато работая в магазине и наблюдая за процессом купли-продажи, этот человек приобрел хорошие знания о ведении таких вот малых бизнесов, как магазин. И когда у него появилась возможность стать совладельцем, а потом и владельцем этого магазина, вопрос о том, стоит ли заниматься старым бизнесом, отпал сам собой, ибо этому человеку пришлось погрузиться с головой в изучение других премудростей успешного ведения магазина, чтобы получать не только прибыль, но и отдавать огромные долги банку. Работал он много, практически безвылазно, но с работой он приобретал знания и опыт ведения малого бизнеса. Теперь он владелец нескольких подобных магазинов, директор компании, и главное - он не жалеет, что ему пришлось бросить медицину, потому что он имеет годовой доход больше, чем любой успешно зарабатывающий врач Канады. Так что не бойтесь начинать новое дело. Но и не спешите ломать старое. Alexander Pope писал: "Приобретите место и богатство (в этой жизни) по возможности с благодатью, но если таковой нет, то приобретите хотя бы богатство и место".

Если у Вас уже есть свой бизнес, который не приносит Вам хорошего дохода, то не лучше ли пересмотреть и проанализировать почему этот бизнес скорее убыточный, чем прибыльный. А нельзя ли поставить весь процесс на более современный уровень с использованием того же Интернета? Об этом мы поговорим позже. А пока что мой совет. Не старайтесь забросить Ваши другие дела, которые приносят Вам средства для существования, и полностью погрузиться в Интернет. Сделайте Интернет дополнением к Вашей основной деятельности. И если Ваши дела пойдут успешно, тогда решайте, какой вид бизнеса для Вас более выгодный: старый или новый. У Святого Киприана есть изречение о богатстве: "Он не владел деньгами, которые владели им". Не идите на поводу у прибыли, а старайтесь сделать так, чтобы прибыль шла на поводу у Вас, старайтесь владеть деньгами, а не становитесь рабом этих денег.

Возраст - не помеха!

Наверное, многие из Вас услышав слово "бизнес" подумали: "А не поздно ли им заниматься", подсчитывая в уме количество прожитых лет. Даже если Вы решитесь, то обязательно напоритесь на стену насмешек, недоверия и даже агрессивности со стороны некоторых "умных советчиков", в рядах которых могут оказаться даже Ваши близкие люди. Поначалу я возмущалась и обижалась, когда кто-то мне намекал, что я давно уже не девочка и думать о чем-то новом, а тем более о бизнесе, мне поздновато. Но однажды я нашла в каком-то журнале слова, переписала на клочок бумаги и повесила в спальне. Каждое утро я просыпаюсь и перед глазами вижу следующее:

"Кто сказал, что ты слишком стара? Слишком стара для чего?

Герб Грей был пожилым человеком, когда работая премьер министром, он руководил конференциями кабинета министров.

- Конрад Аденайер в возрасте 70 возродил Германию после войны,

- Нельсон в 75 был избран президентом первой правдивой демократии в Южной Африке,

- Джессика Тенди выиграла свой первый Оскар в возрасте 80 лет,

- Мать Тереза в свои 87 лет продолжала работу милосердия, вдохновляя мир своими действиями.

Поэтому запомни следующее:

Никто не должен останавливаться в достижении своих целей только из-за своего возраста. Никто из нас не должен не считаться с самим собой".

Конечно, мне еще далеко до 70, и даже до 60, поскольку мне еще нет и 40, но очень часто мы сами подавляем в себе стремление творить и добиваться чего-то, сетуя на возраст.

Бизнес в Интернете хорош тем, что никого нигде не интересует Ваш возраст, потому что никто Вас, работающим с компьютером, не видит. Видят только результат Вашей работы, результат вашего успеха.

Раздел 2. Интернет маркетинг

Принципы маркетинга

Слово "маркетинг" в переводе с английского marketing обозначает "торговля", поэтому независимо от вида бизнеса, которым Вы занимаетесь или собираетесь заниматься, существует пять основных принципов рыночного процесса, то есть маркетинга.

1. Вы должны использовать рекламирование и продвижение, чтобы люди знали о Вашем товаре или услугах.

2. Вы не должны зацикливаться на примитивной продаже, но также использовать систему заказов, делая Ваших клиентов заинтересованными в Вашем товаре или услугах.

3. Вы полностью осуществляете выполнение заказа, убеждаясь в том, что Ваш товар или услуги дошли до потребителя.

4. Вы должны получить оплату за товар или услуги.

5. Вы должны интересоваться (если это возможно) удовлетворен ли покупатель Вашим товаром или сервисом и желает ли он иметь дело с Вами в будущем.

Чтобы Вам были понятны эти принципы в действии, приведу пример. Вы решили продать какую-то программу через Интернет. Не важно Вы ли её создатель, или производитель, но Вы в данном случае выступаете в роли продавца. Чтобы Вашу программу купили, необходимо, чтобы о ней узнало как можно больше людей. Реклама может быть двух основных видов: door-to-door, то есть Вы обращаетесь с предложением купить товар к каждому потенциальному покупателю отдельно, например рассылая небольшие письма по электронной почте, или Вы помещаете рекламу на веб сайте, в прессе, телевидении.

Вы можете продавать программу тем людям, К которым Вы обращаетесь сами, Вам надо подумать как организовать процесс оформления и выполнения заказов, чтобы люди обращались к Вам непосредственно. Например, кто-то прочитал на веб сайте, что Вы предлагаете на продажу программу, и решил купить. Значит, должна быть продумана схема, как и где этот человек может заказать товар (через электронную почту, непосредственно на веб сайте, по телефону, и т.п.).

Если заказ оформлен, Вы должны быть уверенными, что он будет выполнен, то есть Ваша программа будет послана покупателю в целостности, и у покупателя не будет проблем с её установкой. Здесь не может быть оговорок, что сегодня мы Вам высылаем одну часть, а завтра другую, а Вы сами все складывайте в одно целое, если эта оговорка не является условием сделки.

Будьте уверены, что Вам заплатят за товар. Обычно оплата происходит до доставки товара. Многие услуги оплачиваются частично или полностью наперед. Это только Вам лично решать, когда Вы хотите получить деньги за Вашу программу: до доставки (пересылки) или после. Но помните, что НЕТ идеально честного населения ни в одной стране мира. Поэтому не играйте в милосердие, если Вы говорите о бизнесе.

Вас может не интересовать, что Ваш клиент собирается делать с программой, счастлив ли он или нет. Для Вас главное - это продать. Но вот здесь надо хорошенько подумать. А вдруг Вы создадите или приобретете еще одну программу, более современную и совершенную. Опять будете искать новых покупателей? А не подумать ли о старых? Но чтобы не терять контакт со старыми покупателями клиентами, Вы должны оставить дверь открытой:

1) указать свои координаты в случае возникновении вопросов по поводу уже проданной программы,

2) заверить покупателя, что он вправе потревожить Вас, если ему это необходимо,

3) поинтересоваться самому, доволен ли человек приобретением

4) спросить у него, не желает ли он получать от Вас небольшие сообщения о новых товарах или услугах, предоставляемых Вами, время от времени.

Жизнерадостный коммивояжер зашел на фабрику и настойчиво потребовал встречи с директором. "Итак, слушайте, сэр, - начал он энергично, - Я хотел бы поговорить с Вами и Вашим коллективом, а также продать мой курс лекций о том, как вложить искру в работу, чтобы получить огонь". Директор внезапно побледнел. "Вон отсюда! - прорычал он, - Убирайся немедленно, идиот! Это фабрика по производству динамита!"

Интернет маркетинг

У многих из Вас при упоминании слов "сетевой маркетинг" возникают неприятные ощущения, основанные на печальном опыте прошлого. В основном такой опыт базируется на неудачном участии в разного рода легальных и нелегальных спонсорских дистрибьюторских программах. Но даже разговаривая со специалистами (экономистами, программистами, дистрибьюторами), я пришла к выводу, что у многих из них понятие об Интернет маркетинге тоже очень суженное или односторонне направленное. Поэтому в данной книге я попыталась объединить различные понятия о сетевом маркетинге в одно целое, показывая, что же на самом деле представляет этот маркетинг на разных уровнях и подуровнях.

Хотя связь с помощью компьютеров между коммерческими структурами использовалась до 1993 года, это были только предпосылки для развития Интернет маркетинга. С возникновением веб сайтов и веб страниц у многих компаний появилась возможность не только обмениваться информацией между партнерами и конкурентами, но и предоставлять данную информацию общественным пользователям Интернета.

Если мы посмотрим на схему, из чего сформировался сетевой маркетинг (маркетинг в сети), то Вы сможете увидеть, что с развитием компьютерной технологии в мировой экономике произошли значительные изменения, позволившие традиционному маркетингу использовать Интернет через Интернет маркетинг.

Интернет маркетинг основан на использовании компьютеров как частными, так и общественными пользователями, которые образуют рабочую сеть (Network).

Пол Баран был одним из первых, кто занимался работой по оформлению и построению сети. В начале своей карьеры он работал в области военной электронной технологии. В конце 1950-х годов он пришел к выводу, что пересылка посланий через компьютеры намного продуктивней и эффективней, чем при использовании телефона, тем более что с помощью компьютера количество коммуникаций не ограничено. В 1964 году Баран создал схемы возможных взаимосвязей через сеть компьютеров.

Это централизованный (а), децентрализованный (б) и дистрибьюторский (в) виды взаимосвязей. Я привела Вам эту схему, поскольку она в некоторой степени отражает построение Интернет маркетинга.

Очень часто у многих со словами "сетевой маркетинг" возникает представление о построении очередной финансовой пирамиды. Но если Вы посмотрите на предложенные схемы, то поймете, что сетевой маркетинг может вестись разными способами.

При централизованном виде, например, Вы как создатель и владелец веб сайта, предлагающего какой-то вид товара или услуг, занимаетесь поиском клиентов, получая при этом доход от проданной продукции именно Вами как частным лицом или компанией.

При децентрализованном виде (такой вид часто используется спонсорскими дистрибьюторскими программами) Вы строите пирамиду связей, получая доход от комиссионных. Чем "ближе" Ваше звено находится к центру, то есть верхушке пирамиды, и чем больше товарооборот на концах звеньев, созданных Вами, тем больше Ваш доход.

Третий вид, дистрибьюторский, тоже часто используется дистрибьюторскими программами. Принцип работы такой сети основан на взаимодействии и взаимопомощи звеньев в реализации того или иного вида товара. Здесь основное значение имеет не количество людей, создающих сеть, а процесс взаимодействия сети, как единого целого, и доход зависит от того, как работает каждое отдельное звено. В такой вид сети могут входить поставщики, партнеры, дистрибьюторы.

На современном этапе построение рабочей сети Интернет маркетинга основывается не только на одном виде взаимосвязи. Например, Вы можете вести бизнес централизовано непосредственно из своего дома, но в то же время быть партнером кокой-то дистрибьюторской программы. Вы же можете создать свою цепь связей и быть просто организатором, получая доход только от товарооборота, произведенного созданными Вами звеньями, будучи тоже звеном какого-то бизнеса.

Если говорить об Интернет маркетинге компаний, то его можно разделить на три составных части: Интранет, то есть внутренняя связь, Экстранет - внешняя связь, и Общественный Интернет - связи с общественными структурами, организациями и клиентами.

В приведенной схеме Вы можете увидеть, что использование Интернета может проводиться внутри компании (допустим, компания имеет несколько филиалов в разных городах, или даже в одном городе, но разных зданиях) для решения внутренних вопросов, таких, как наем, обучение и оплата рабочих и служащих, льготы и поощрения, разработка новой продукции, исследовательская работа и сбор внутренней информации, командировки и расходы, и др. Но ни один бизнес не может существовать замкнуто. Если компания выпускает какой-то вид продукции, то ей обязательно нужны внешние связи, или Экстранет, куда входят связи с поставщиками материала и оборудования, оптовики, партнеры по бизнесу, дистрибьюторству, сбор информации и данных, например, о новых технологиях и т.п. Сюда также входит юридическая помощь по поводу многих вопросов при построении и ведении легального бизнеса.

Но товар, производимый компанией, чаще всего рассчитан на определенного покупателя, который является частью общественного Интернет маркетинга. Покупателем может оказаться другая частная или государственная компания, частное лицо. К общественным связям рабочей сети компании относится связь (пусть даже негативная) с конкурентами, а также разными государственными и финансовыми структурами и организациями. Сюда же входят различные учебные заведения, используемые, например, для обучения и повышения квалификации коллектива компании, научно-исследовательские организации, а также взаимосвязь со средствами массового радио-телевещания, рекламные агентства.

Как видите, сетевой маркетинг не основывается только на взаимосвязи между продавцом и покупателем, поэтому если кто-то пытается навязать Вам мысль, что сетевой маркетинг - это проще простого и что им может заниматься каждый, это не совсем соответствует истине. Все зависит от того уровня маркетинга, на котором Вы собираетесь работать.

Не смотря на то, что настоящий сетевой маркетинг не является жульничеством, к сожалению буквально за короткий период времени возникло много сомнительных бизнесов, которые используют сетевой маркетинг и которые даже легализировали свои действия под видом различных структур, отраслей и организаций этого маркетинга. На приведенных в других разделах примерах Вы убедитесь, что не всегда под видом юридически законных фирм и компаний Вы встретите честного продавца или партнера.

Один бизнесмен, потерпев неудачу из-за нечестности своего партнера, написал следующее письмо: "Сэр, моя секретарь, будучи леди, не может печатать то, что я думаю о Вас. Я, будучи джентльмен, не могу так даже думать. Но Вы, не будучи им, поймете, что я имею в виду".

Что нам предлагает Интернет:

1. Электронная почта, которая используется для обмена информации посредством писем.

2. Ньюс группы - глобальные дискуссионные форумы, обсуждающие любые вопросы по любому предмету.

Большинство исследователей этой разновидности Интернета утверждают, что для бизнеса они не приносят много пользы, поскольку, люди - есть люди, и они обычно используют ньюс группы и форумы (как и чаты) для того, чтобы:

- сплетничать о сексе, политиках и религии

- обмениваться рецептами

- дать или получить совет в решении какой-то технической проблемы

- поддержать людей, страдающих серьезным заболеванием или инвалидностью

- обмениваться порнографическими рисунками и фотографиями.

Кажется, что это хорошо, если Вашу проблему можно решить, послушав совета какого-нибудь знатока или специалиста. Но за экраном компьютера Вы зачастую не знаете истинного занятия того же советчика, его уровень знаний в данной области. Иногда под видом консультанта по экономическим вопросам может скрываться обычная домохозяйка, которая отвечая на вопросы осознает свою значимость в мире бизнеса и коротает время, дабы не умереть от скуки. Очень часто информация, полученная через форум может быть:

* частично или полностью ошибочной

* вообще не по существу вопроса

* довольно неприятной по содержанию с наличием нецензурных, оскорбительных, вульгарных выражений.

Некоторые используют ньюс группы для помещения рекламы, но чаще всего такие письма принимаются за мусор, поэтому быстро убираются.

Ньюс группы не очень популярны среди русскоязычного населения. Кроме того существует один важный недостаток: записавшись в такую группу, Вы начнете получать десятки, а то и сотни, писем ежедневно на свой электронный адрес, которые будут затрагивать вопросы, обсуждаемые данной группой. У Вас просто не всегда будет время даже просмотреть всю почту.

3. World Wide Web - трудно переводимая на русский язык комбинация слов, которая означает, систему, связывающую такие звенья, как слова, рисунки, звуки, видео в одну паутину (web) информации, и которая состоит из отдельных страниц и сайтов, содержащих эту информацию, разбросанных по всему миру. Такая система возникла фактически в 1994 году. Когда Интернет начал использоваться в коммерческих целях.

То, что сейчас предлагается в Интернете - трудно даже представить. Практически нет такой сферы человеческой деятельности, в которую не был бы вовлечен Интернет. Кроме того, Интернет становится экономически выгодным, в некоторой степени даже дешевым, средством зарабатывания денег. С усовершенствованием технологий и программирования, услуги пользования Интернетом становятся дешевле, а возможности усовершенствования связей возрастают. Он экономит не только деньги, но и время в получении информации. Он позволяет находить новые контакты и знакомства быстрее, чем в обыденной жизни, игнорируя такие понятия, как расстояние и время. Даже языковый барьер становится преодолимым в виду наличия огромного количества словарей и лингвистических программ прямо в Интернете.

Что покупается через Интернет чаще всего?

Ответить одним словом на этот вопрос практически невозможно, поскольку все зависит от того в каких именно целях и кем покупается тот или иной товар.

Молодой человек спросил продавца новогодних открыток:

- У Вас есть что-нибудь сентиментальное?

- Да, вот одна из открыток, - ответила девушка и показала открытку с надписью "Для единственной и неповторимой девушки, которую я люблю".

- О, просто замечательно! -воскликнул радостно молодой человек, - Это то, что мне надо. Я покупаю четыре..., нет, шесть... восемь, пожалуйста.

Рассмотрим две категории покупателей: персональные потребители Интернета и профессиональные потребители (бизнесмены, компании, фирмы и т.п.)

Согласно статистике за 1998 год первая категория людей приобретала через Интернет чаще всего PC Software (компьютерные программы) 43% от всех произведенных покупок, книги - 34%, подарки, цветы - 19%, PC hardware (грубо говоря - компьютеры) - 15%, музыкальные товары, CD - 11%.

Профессиональными потребителями были приобретены : PC Software - 56%, PC Hardware - 33%, Книги- 20%, Подарки -16%, дорожные билеты - 13%. За два года эти данные изменились, но незначительно. Практически составные товарооборота остались теми же самыми.

Для общего пользования покупалось: Книги- 30%, PC Software -22%, PC Hardware - 13%, электронные товары - 12%, дорожные билеты - 10%.

Для учебных и личных целей соотношения были таковы: музыкальные товары, CD - 28%, PC Software - 22%, одежда - 18 %, книги -9 %, PC Hardware - 9%.

Кстати, о музыке. В 1994 году два брата Джейсон и Метью Олим решили создать веб сайт, посвященный музыке, но обратившись в традиционные магазины музыкальных товаров, они пришли к выводу, что в поиске необходимой информации и количестве предлагаемого товара эти магазины очень ограничены. И тогда братья решили организовать свой собственный магазин on-line, предлагая не только каталоги CD, но и музыкальные ревю, журналы, информацию о гастролях и концертах, компьютерные программы и броузеры. Свой бизнес они начали в подвале их родительского дома в Филадельфии. Вложив 80000$ для закупок необходимого оснащения и товара, уже в 1995 году братья Олим получили 2 миллиона долларов, а в 1996 году - 10 миллионов. Причем работали они круглосуточно, то есть один брат принимал и обслуживал заказы в первую половину суток, а другой -во вторую.

Представленные мною категории товаров, продаваемых чаще всего через Интернет, а также цифры, должны натолкнуть Вас на мысль о том, насколько будет выгодно продавать Ваш собственный товар или услугу. Кстати об услугах...

Услуги, предлагаемые в Интернете

В первые годы использования Интернета коммерческими структурами и частными пользователями основным направлением была продажа всевозможных видов товара независимо от отрасли производства. В последние годы большинство специалистов отмечают скачкообразный рост в предоставлении оплачиваемых услуг через Интернет, то есть развитие разного рода сервисов. Ведь не каждый из нас выпускает продукцию.

Оказание услуг через Интернет может идти двумя способами:

1. Использование Интернета для рекламы своих услуг и поиска клиентов. Например, Вы делаете массаж на дому или у себя в частной клинике. Тогда в Интернете Вы можете поместить объявление в многочисленные сайты или создать свой веб сайт, с указанием видов услуг, расценки, адреса, часов работы.

2. Непосредственное оказание услуг (например, перевод иностранной литературы или подготовка списка адресов электронной почты по определенному показателю).

Интернет можно использовать в многочисленных сферах деятельности человека, в том числе оказании услуг образовательного, поискового, финансового, развлекательного и т.д. характера. Полистав литературу и "побродив" по сети, я предлагаю Вам списки наиболее популярных на Западе профессий в сфере сервиса. (Смотрите Приложение 1 в разделе "Приложения") Я уверена. Что каждый из Вас может дополнить что-то свое. Я также хочу предупредить, что не каждый вид сервиса приемлем или принесет доход на русском рынке. Поэтому создавая что-то свое, старайтесь оценить реальную ситуацию рынка именно в Вашем городе, области, стране.

Прогноз на 2002 год

Многими исследовательскими группами приводится данные, что из всех имеющихся категорий продукции и услуг, только 90 % будут успешно продаваться с помощью e-commerce, то есть не каждый вид коммерции рассчитан на использование Интернета, как основного способа реализации товара. Что же это за категории?

1. Компьютерная индустрия - 32% (модемы, компьютеры, аксессуары. Программы).

2. Дорожная индустрия - 24% (путешествия, отели, события).

3. Индустрия отдыха и развлечений - 19% (учебно-развлекательные, информационно-развлекательные средства и материалы, игры, видео продукция, музыка, книги).

4. Подарки и цветы - 10% (шоколад, открытки, цветы, диковинки, товары массового потребления).

5. Еда и напитки - 5% (персональные заказы и доставка, продовольствие, напитки).

6. Одежда и другие категории - 10 % (одежда, страхование, банковские операции, поиск информации и исследовательская работа, коммуникации, пресса и т.п.)

Интернет и секс

Джон Берримор писал: "Вещь, которой занимаются меньше всего, но которая вызывает проблемы больше всего, это секс". Сколько бы мы не говорили о принципах морали первобытного, рабовладельческого, феодального, капиталистического, социалистического, демократического (и даже коммунистического) общества, взаимоотношения между женским и мужским полами мирового населения всегда были неотъемлемой частью жизнедеятельности этого общества. Казалось бы, что это личное дело каждого, когда речь идет о сексуальных отношениях. Но оказывается, что это одна из самых популярных тем, обсуждаемых практически всюду. Статистики утверждают, что в Интернете самыми обсуждаемыми являются вопросы, касающиеся компьютерных технологий и секса. Match.com признан Книгой Рекордов Гиннеса за 2000 год самым наибольшим компьютерным агентством знакомств в США. Оно насчитывает 1 миллион подписчиков, которые ежемесячно платят 12.95$ за знакомство друг с другом, а каждую неделю список пользователей пополняется на 20000 человек! Большую роль в скачкообразном росте пользователей (250% за 1998 год) сыграл выход на экраны кинотеатров художественного фильма "You've Got Mail" (Вы получили почту) с Томом Хенксом и Меги Райан в главных ролях.

В той же книге рекордов упоминается тот факт, что наиболее частым словом, употребляемым в системе поиска на Yahoo есть слово "секс", в среднем 1,55 миллиона запросов на поиск в месяц!

Согласно данных за 1996-1997 года на поисковой системе Alta Vista самым запрашиваем словом было тоже слово "секс", а после него - "обнаженный". Такие слова как "эротика", "женщины" и "голый" тоже попали в первую десятку списка. Едва Интернет был представлен на пользование населением США в 1993 году, как в нем лавиноподобно появились персональные объявления на сексуальную тему, описания пикантных историй из жизни людей разного сословия, порнографические рисунки, фотографии и видеофильмы. Веб сайты Penthouse (www.penthouse.com) и Hustler (www.hustler.com) стали одними из посещаемых сайтов людьми со всех стран мира.

Очень часто родители, покупая компьютер, понятия не имеют, что их дети будут использовать это чудо техники не для обучения математики или истории, а для просмотра сайтов с порнографическим содержанием. Некоторые из сайтов (www.pbj.co.jp) содержат предостережение о том, что до 20 лет посетители не желательны. Кроме порнографического материала, много предложений коммерческого характера, секс услуги, товары на сексуальную тему. Владельцы многих подобных сайтов имеют специальную лицензию на продажу того или иного товара или услуги.

С появлением порно сайтов, появились также многочисленные анонимные сервисы. Например, в финляндский Анонимный Сервис предлагает электронные адреса, информация о владельцах которых полностью секретна. Кстати, Финляндия считается страной с наибольшей плотностью пользователей Интернетом: на каждых 1000 жителей приходится 244.5 пользователя согласно данным Альманаха Компьютерной Индустрии за 1998 год.

Есть ряд стран, в которых использование эротического и порнографического лимитировано или запрещено. Например, такие как Египет, Индия, Япония, Мексика, Пакистан, Саудовская Аравия, Испания, Турция, Великобритания, Венесуэла и др.

Наверное, не раз Вас раздражали многочисленные послания, которые заполняют ящик Вашей электронной почты, в которых Вам предлагается посмотреть порнографические фотографии подростков, экзотических красавиц и т.п. На многих сайтах Вас заманивают посмотреть на раздетых знаменитостей.

Когда в 1994 году в Интернет было помещено объявление обо всем известной Green Card Lottery (иммиграция в США) одному шутнику пришла в голову идея и он разослал электронный адрес организаторов лотереи в многочисленные порно сайты и ньюс группы объявив, что организация занимается дешевой распродажей каталогов с эротическими и порнографическими фотографиями. Буквально в первые три дня посыпались заказы на приобретение каталога, и ни одного запроса об иммиграции. Организаторам срочно пришлось менять адрес электронной почты.

На Западе большинство взрослых знают о 1-900 телефонным номерах. 900-е номера использовались для выкачивания денег с любителей поговорить на тему секса. Дело в том, что каждая минута такой связи оплачивается с Вашего кармана автоматически. Пока Вы прослушиваете запись с перечнем оказываемых услуг проходит 2-3 минуты. Потом, с Вами говорят еще несколько минут. А через месяц Вам приходит огромный счет на оплату. Телефонная компания платит владельцам 900 номеров все заработанные таким способом деньги, вычитывая небольшие комиссионные и общий счет за пользование линией. Если учесть, что 1 минута стоит в основном 20$, то всего за несколько минут можно заработать (и потратить!) кругленькую сумму. Сейчас многих волнует подобная схема подключения через Интернет для любителей порнографических сайтов. Большинство таких сайтов бесплатные, но не исключено, что будет придумана схема подобная 900-номерной телефонной линии, которая может принести владельцам сайтов солидный доход.

Некоторые сайты необходимо сначала загрузить в Ваш персональный компьютер, потом зарегистрироваться, и только потом у Вас будет возможность посмотреть на содержимое сайта.

В WWW сети есть не только порно фотографии, но и информация о ночных клубах, расценках интимных услуг, и т.п.

Я бы не затрагивала темы "Интернет и секс" если бы не стоял вопрос о бизнесе. Если Вы поинтересуетесь содержанием объявлений типа "Работа через Интернет", то во многих из них есть подробное описание создания веб сайтов и использование рекламы (банеров), а значит получение денег за рекламу. В качестве содержимого сайта для привлечения людей многие советуют именно порнографию. Говорят, проверенный вариант. Я просмотрела много русскоязычных сайтов, и практически большинство (огромное!) из них содержит если не информацию на тему секса, то звено или банер, соединяющий Вас с каким-нибудь порнографическим сайтом.

Интернет консультанты и эксперты говорят: Интернет перенасыщен подобного рода сайтами. Что это значит? Что рецепт заработки денег таким способом уже устарел? Но вот здесь я бы не спешила с такими выводами. Интернет насыщен, но не перенасыщен.

Давайте вспомним историю человечества. Возьмите любую эпоху, и Вы убедитесь, что нет такой эпохи, нет такого периода, когда человечество было бы равнодушно к сексу и всему, что с ним связано. Картины эпохи Возрождения насыщены изображением голых тел, которые позируют если не перед Вами, то хотя бы перед гурьбой других картинных персонажей. Рубенс, Рембрандт, Рафаэль, Микеланджело и тысячи других писали обнаженных женщин и мужчин. Кто-то мне возразит, что это была эротика, а мы говорим о порнографии. К сожалению, нет резкой черты разделяющей понятие эротики от порнографии. Под разными углами точек зрения эротика может выглядеть довольно грубой порнографией. Когда мне пришлось полистать Всемирную Энциклопедию Истории Искусства, я увидела репродукции картин, считающихся шедеврами в Европе и на Западе, изображающих женщин и мужчин в довольно пикантных позах или занимающихся тем, о чем в бывшем Союзе до сих пор не хотят говорить, или говорят в извращенном виде.

Мне постоянно вспоминается один случай. Когда-то я примеряла платье, вертясь перед мужем. Моя мама увидев, что декольте большое и длинна юбки короткая, запротестовала: "Стыд и срам! Между прочим, твой отец ни разу меня голой не видел!" Из соседней комнаты послышался возглас неудовольствия: "Дуся, ну что ты такое говоришь? Что же ты ребенка дуришь? А откуда ж дети взялись? " Потом этот разговор вспоминался при любом удобном случае, и все дружно начинали хохотать.

Я говорила со многими людьми, и хотя, большинство из них открыто заявили, что эротически порнографические сайты скоро потеряют свою популярность, я уверена, что многие из утверждающих это не прочь поговорить о сексе или "полазить" по сексуальным веб сайтам, особенно когда вторая половина похрапывает в спальне, а так хочется "любви".

О том, что тема секса неисчерпаема, нескончаемая и неугасаемая, подтвердили и другие мои личные наблюдения. Многие из Вас уже знают о существовании таких видов связи как ICQ ( в народе просто Аська), Odigo, Monkey, MSN, и другие, когда Вы можете находиться в сети и параллельно с помощью небольших открывающихся окон обмениваться тут же посланиями с другими пользователями. Установив у себя Odigo (www.odigo.com) буквально за полчаса, пока я только изучала возможности этого вида коммуникаций, я получила около 30 посланий с Азии, Америки, Африки, Австралии, Европы с таким приблизительно содержанием: "Привет! Вышли фотографию. А ты любишь секс?" Каждый час пребывания в "Одиго" превращался в потерянное время, поскольку мне постоянно приходилось отвлекаться на чтение подобных посланий. Даже когда в "Интересах" я поместила заметку: "Прошу вопросами о сексе не тревожить", это не имело никакого эффекта, потому что никого не интересовали мои интересы, а интересовал секс!

Один из моих знакомых, который изучает подобные виды коммуникаций в целях развития коммерции и Интернет маркетинга, оказался в точно такой же ситуации, забросанный посланиями от женщин. Обычно спокойный и уравновешенный в решении любой проблемы, он не выдержал и пожаловался: "Представь себе, я сижу в офисе, работаю, изучаю функции и потенциальные возможности "Одиго" и ему подобные, и постоянно получаю сообщения сексуального или порнографического содержания. Ко мне приходят клиенты, сотрудники, поэтому мне приходится часто работать с ними в Интернете, обсуждая некоторые вопросы, и здесь дзинь! новое послание... минута - дзинь! еще одно подобное письмо... Иногда это вызывает смех у сидящего рядом, иногда неодобрительный взгляд, а иногда просто ехидное молчание. Нет, подобную связь в e-commerce использовать не стоит". И я вполне с ним согласна. Так что, не верьте тем, кто говорит, что сексом перестанут интересоваться в следующей декаде или столетии.

Я не могу Вам советовать каких именно принципов морали Вы должны придерживаться при создании бизнеса через Интернет. Это Ваше личное дело. Но даже создав порнографический сайт, не рассчитывайте на большой успех только от обилия в нем фотографий. Главное не количество, а качество.

Раздел 3. Интернет Маркетинг План

Internet Marketing Plan

Интернет маркетинг план. Что это такое? Чем он отличается от других видов планов?

Итак, представьте себе, что однажды утром Вы проснулись и решили приобрести какую-то вещь. И что дальше? А дальше Вы:

1. Думаете, в какой магазин Вы пойдете.

2. Сколько денег Вам понадобится для покупки.

3. Где Вы возьмете эти деньги.

4. В какое удобное для Вас время Вы пойдете в магазин.

5. Как Вы доберетесь до магазина (частным или общественным транспортом)

6. Как Вы доставите эту вещь домой (если она больших размеров).

7. И другие вопросы, связанные с покупкой.

Как видите, мы с Вами имеем план действий по реализации определенной идеи.

Точно также и в любом процессе: сначала идет идейное оформление, потом подсчет необходимых затрачиваемых ресурсов для осуществления этого процесса, и наконец - само действие. Когда мы начинаем бизнес, без подобного плана обойтись практически невозможно. Перед тем как открыть даже маленький киоск надо оформить столько документов, пройти через такое количество инстанций в получении "добра" от многочисленных "дядей" и "тетей", что иногда в порыве отчаяния думаешь: "А надо ли было мне всё это?" Но чтобы таких вот горьких ощущений было меньше, обычно составляется не только план действий, но и список всех необходимых документов для открытия бизнеса, а также адреса тех учреждений, куда надо позвонить или сходить.

При создании крупных компаний необходимо учитывать все до мелочей, потому что одна маленькая ошибка может стоить миллионы затраченных денег.

Есть специалисты, в основном экономисты, которые составляют подобные маркетинг планы.

Элементы Интернет маркетинг плана не очень сильно отличаются от традиционного маркетинг плана, используемого как в частном, так и государственном бизнесе. Но Интернет - это всемирная сеть, а значит, например, через веб сайт Вашей компании о Вас могут узнать за тысячи километров где-то на другом конце Земли, и кто знает, возможно, Вы можете заинтересовать их своей продукцией или найти надежного партнера.

Создать подобного рода план может любой из Вас, не обязательно экономист по образованию, но для этого у Вас должно быть три следующих компонента:

1. Время.

2. Мышление.

3. Терпение.

Интернет маркетинг план, как и веб сайт, например, не может быть постоянным. В реальности он постоянно претерпевает изменения. Потому что исследуя решение одной проблемы, Вы обязательно наткнетесь на другую. Некоторые пункты плана необходимо обновлять часто, учитывая изменения на рынке, в технологиях. Да и во всем мире.

Итак, из чего состоит Интернет маркетинг план? Я предлагаю Вам некоторые важные пункты такого плана, но Вы можете упростить или добавить что-то свое. И запомните. План - это всего лишь план действий, но не само действие, иначе у Вас получится, как в старой американской шутке:

Молодой бизнесмен зашел в книжный магазин в поисках книги по ведению бизнеса. Продавец, не долго думая, предложил ему одну из книг, сказав при этом: "Поверьте, это то, что Вам надо. Эта книга сделает половину Вашей работы". Обрадовавшийся бизнесмен сказал: "Отлично, тогда я беру сразу две".

Итак, я предлагаю Вам следующие пункты:

1. Общий обзор Вашей деятельности (бизнеса).

2. Соответствующая статистика по Интернет маркетингу.

3. Стратегии рыночных связей.

4. Бюджет.

5. Основные задачи и цели.

6. Программа реализации.

7. Итоги Интернет маркетинг плана.

Возможно некоторые пункты Вам не совсем ясны и Вы пока что не имеете понятия как они Вам пригодятся. Но даже не владея собственным бизнесом этот план может помочь Вам в создании такового, и не только в Интернете.

Некоторые Интернет маркетинг планы включают в себя также раздел "Документы", название которого говорит само за себя. Сюда могут входить публикации в прессе, исследовательские и статистические отчеты, юридические законы и постановления, полисы по найму рабочих, а также документы, по специфике Вашего бизнеса.

Создание собственного плана

Трехлетняя Аня хвастается своей подруге: "А у папы и мамы появился маленький ребеночек!". - "Девочка или мальчик?" - спрашивает та. Аня отвечает: "Я пока что не знаю, потому что они еще не одели его".

Вот так и я не знаю, какое именно "дитя" хотите создать Вы, но попробую предоставить Вам одежку как для маленького дела, так и большого.

Допустим, Вы не думаете о создании веб сайта, организации Интернет бизнеса, а Вы просто хотите получить деньги каким-то там способом, главное, с меньшей затратой времени и средств. Насколько это легко? Да не так это легко, как кажется, потому что Вам надо найти этот способ самому. Конечно, Вы получаете множество посланий типа "10000 долларов за неделю!!!". Чтобы их заработать, надо так потрудиться, что следующие десять тысяч Вам уже не покажутся такой легкой добычей. Этот способ может быть для Вас единственным в заработке денег, но если Вам удается зарабатывать эту сумму, тратя 24 часа в сутки, то не лучше ли подумать, потрудиться и попробовать что-то другое, что в будущем может стать более доходным и интересным.

Если Вы уже владеете собственным бизнесом (не обязательно через Интернет), не задумывались ли Вы над тем, что выйдя в мировую сеть, Вы значительно можете увеличить свои доходы? Как это сделать? Как раз для этого надо составить Интернет маркетинг план, анализируя все возможные преимущества и недостатки Интернет маркетинга. Если у Вас есть достаточно средств, то Вы можете нанять специалиста для составления подобного плана. Но было бы хорошо, если бы и Вы тоже имели определенное понятие об Интернет Маркетинг плане.

Общий обзор Вашей деятельности (бизнеса)

Бизнес имя

Вы идете по улице и на одном из магазинов читаете вывеску "Мясные изделия". Что она Вам говорит? Что в этом магазине продается мясо и мясные изделия. А рядом другой магазин с вывеской "Весна". И что? Вы не имеете понятия, что можно приобрести в данном заведении, пока не заглянете туда лично, или в крайнем случае не услышите от знакомых. Но сказать, что второе название не информативно, тоже будет ошибкой. Само слово "Весна" очень краткое, легко запоминающееся, и ассоциируется с чем-то, свежим и новым для Вас. И если Вам что-то понравится из товара в этом магазине, то его название легко будет вспомнить и посоветовать знакомым и друзьям.

Вы заглядываете на веб сайт, а ведь Интернет - это миллионы вебсайтов, и на первой странице Вы видите имя - название сайта или компании, создавшей его.

Бизнес имя - это не обязательно название фирмы, компании или корпорации. Это может быть Ваше собственное имя, как бизнесмена. Например, предлагать кому-то что-то на продажу Вы можете под своим именем. А можете под псевдонимом "Смирнов", или просто "Торговец", или "Сказочник", или другим именем, таким, как "Руднев Интернешнл".

Почему в некоторых видах бизнеса лучше иметь бизнес имя? Представьте, что Вы получили письмо приблизительно такого упрощенного содержания:

"Уважаемый такой-то. Я предлагаю Вам товар такой-то. Андреев". Какие у Вас ассоциации? Что какой-то там Андреев предлагает Вам что-то купить.

А теперь заменим слово "Андреев" и напишем это немного по-другому.

"Уважаемый такой-то. "АТА" предлагает Вашему вниманию и т.д. Президент или директор "АТА" Андреев". Какие ассоциации теперь? Какая-то там фирма Вам что-то предлагает, а если это фирма, а не частное лицо, то может, продает она что-то стоящее... И никто из Вас не подумает, что "АТА" могут быть всего лишь инициалами господина Андреева, но в данном случае - это его бизнес имя. А почему тогда он называет себя директором? Да потому что он вправе назвать себя кем угодно, так как это его собственное дело! Он считает себя директором, и правильно делает.

Вы скажете, а как же на счет "Клейвин Клайн", "Кристиан Диор", или "Мак Дональд"? Дело в том, что нет ничего осудительного, если Ваше бизнес имя будет Вашим собственным именем. Но при выборе этого имени надо учитывать специфику отрасли, в которой Вы работаете, а также размер средств, которые Вы вкладываете в рекламу, и многое другое. Водка "Smirnoff" не потеряла своей популярности от того, что называется по-русски. И, кстати, удачное название товара иногда определяет название производителя. Кроме того, имена можно менять, как это делают многие фирмы и компании, то сливаясь, то распадаясь, то просто приобретая новое имя, чтобы в лице старых клиентов приобрести новых.

Имя, которое Вы будете использовать в Интернет бизнесе должно быть легко запоминающимся, а также не создавать путаницы. Тем более, если Вы станете владельцем собственного веб сайта, или даже домена, Ваше имя должно быть легкоузнаваемым и доступным для Ваших клиентов при поиске веб сайта в Интернете.

Маленького Вовочку спросили: "Так у Вас теперь двойняшки? И как Вы назовете их?" Тот ответил без колебания: "Мария и Магдалена". Спрашивающий удивился, поскольку новорожденные были мальчиками: "А почему именно так? Не может быть..."

- Что поделаешь, это не мой выбор. Когда папа узнал о двойняшках он закричал: "О! Мария Магдалена!"

Да, казусы с именами происходят повседневно и везде. Например, известная американская рекламная компания после нескольких изменений в названии, наконец, в 1993 году стала BMA (Business Marketing Association), но при регистрации домен-имени пришлось согласиться на marketing.org, поскольку bma.org принадлежал British Medical Association. Или такой курьез. Американскому Музею Голокоста (United States Holocaust Memorial Museum), или сокращенно USHMM, было не до шуток, когда зарегистрироваться пришлось под ushmm.org (попробуй догадаться что это за организация такая), потому что под holocaust.org был уже зарегистрирован Radio Shack in Louisville, Kentucky!

История Вашего бизнеса (компании)

Если Вы заходите на веб сайт какой-либо компании, фирмы, или даже частного лица, Вы часто можете увидеть разделы как "История", "Биография" и т.п. Так ли важно знать кому-то, что происходило с Вами или Вашим бизнесом в прошлом?

Если рассматривать этот аспект с позиций традиционного рынка, то года, проведенные в той или иной сфере деятельности говорят о выживаемости вашего дела, и в большей степени об успехах (коль Вы до сих пор живы и здравствуете), чем о неудачах. Но если говорить о бизнесе через Интернет, теперь мало кого интересует, когда была основана Ваша компания, или когда родился Ваш сын. Упоминание о "далеком" прошлом не является теперь обязательным атрибутом, но если Вам есть чем похвастаться - делайте это без сомнения.

Возраст компании, как и Ваш личный, не должен упоминаться количеством годов или месяцев, потому что Вам придется постоянно обновлять эту цифру. Двадцать пять лет в бизнесе! Да, но завтра это будет двадцать шесть лет. Так что, лучше упоминать год образования, - " Компания основана в 1978 году". Но если Вы новичок в бизнесе, то не стоит писать "Основана в прошлом месяце", потому что эта фраза ничего, кроме смеха, не вызовет.

История должна быть краткой, четкой, не загружающей читателя не нужными мелочными фактами о том, например, сколько раз Вы переезжали с одного места в другое, с детальным описанием всех адресов. Чтобы набраться опыта, можно "поплавать" в Интернете и почитать истории других организаций, учреждений или просто личностей.

Вид бизнеса, в который Вы вовлечены

Владелица квартиры спросила бродягу: "И чем же ты занимаешься? Ведь ты такой здоровый парень!" Тот ответил: "Хорошо, я Вам скажу. Я - несчастная золотая середина, потому что я слишком тяжелый для легкой работы, и слишком легкий для тяжелой".

А чем занимаетесь Вы? Имеется в виду тот род деятельности, ради которого Вы создадите свой веб сайт. Если это сайт Вашей компании, то не стоит делать секрет из того, что она производит, рекламирует, продает, покупает и т.д. Если это Ваш личный или семейный сайт, то зачем делать себя инкогнито, когда сайт именно о Вас и ваших достижениях. Если это сайт, как способ заработка (например, порнографический), то так или иначе он содержит информацию порнографичного характера, то есть говорит сам за себя.

Однажды, "гуляя" по Интернету, я заглянула на какой-то сайт, предлагающий бесплатное оформление веб страничек. Там же в алфавитном порядке были имена людей, владеющих подобными страницами. И вот я решила поинтересоваться оформлением. Выбрала несколько человек и... Я посмеялась от души. Первый владелец веб странички приветствовал меня словами "Добро пожаловать на страницу такого-то (имя)" и больше ни слова. Другая была: "ха-ха-ха! Моя веб страница! Класс!" и дальше пусто. Третья долго открывалась, и хотя цветовое оформление было не плохим, но кроме "Семейный архив" и извинения за отсутствие информации, там ничего больше не было. Подобная картина была и с другими страничками. И тут я подумала: для всех этих людей было важным не оформление странички или сайта, а НАЛИЧИЕ его, потому что чувство собственности у человека развито больше всего. Желание иметь что угодно и как угодно: машину, квартиру, семью, работу, любовь, удачу, здоровье, деньги, веб сайт и т.д.

Представьте себе, встречает этот владелец сайта, например Срегей или Дмитрий, друга и говорит: "Между прочим, у меня своя веб страница... Как? У тебя еще нет своей? Эй, мен! Отстаешь от прогресса!"

Но когда мы говорим о бизнесе через Интернет, как и о любом виде бизнеса, здесь надо быть серьезным во всех отношениях, в том числе в оформлении веб сайта или веб страницы, если таковы Вам будут необходимы в Вашей деятельности.

Описывая род деятельности не используйте рекламные трюки типа "Мы самая лучшая компания в мире" или " я - лидер в отрасли Интернет бизнеса". Это не принесет Вам нового клиента или партнера, а скорее всего вызовет некоторое отвращение и обиду у читающих: а почему они не лидеры или не самые-самые?

О том как оформлять веб сайты и веб страницы "по последнему крику моды", мы поговорим в отдельном разделе.

Анализ статистики Интернет Маркетинга

Многие планы включают в себя пункт анализа статистики, хотя этот пункт не обязателен. Но, например, перед тем как предлагать что-то на продажу через Интернет, поинтересуйтесь статистикой: сколько подобных веб сайтов, предлагающих ту же продукцию уже существует. Учтите так же, что Ваша продукция может быть уже устаревшей, а значит практически нет смысла продавать её через Интернет, когда другие предлагают что-то более новое и лучшее. Учтите также, что многие бизнесы могут вестись даже без наличия веб сайта, а только посредством электронной почты (e-commerce). ,Например, Вы занимаетесь поисковой работой, сбором информации о какой-то сфере или отрасли бизнеса. И еще одно предостережение: изменения в Интернет бизнесе настолько быстрые и непредсказуемые, что данные, которые Вы соберете за месяц уже будут неточными.

Автор книги "The Internet Marketing Plan" Kim M. Bayne приводит такой интересный пример: в одном из веб сайтов, изучающих статистические данные об Интернете, были слова: "Существует 27 000 веб сайтов, и это число удваивается каждые 53 дня". Эти данные были за 1997 год. Посчитав, сколько приблизительно веб сайтов будет через год, автор получил цифру, что 1 января 1998 года будет насчитываться 23 574 707 885 сайтов во всем мире! Это 3,93 сайта на человека. Сегодня 2001 год. У Вашей мамы есть 3 сайта? Хорошо, хотя бы 3 страницы?

Другой интересный казус из личных наблюдений. В "Книге рекордов Гиннеса" за 2000 год самым большим провайдером бесплатных адресов электронной почты считается Hotmail. Он насчитывает более 35 миллионов подписчиков. Я сама использую Hotmail и нахожу его очень удобным в употреблении. Но вот, зарегистрировавшись первый раз, мне не понравилось "звучание" моего адреса, и я зарегистрировалась по-новому. Потом мне понадобился другой адрес для деловой переписки. Я снова зарегистрировалась. Моя подруга попросила придумать ей имя, я снова зарегистрировалась, но адрес так и не был использован. Одним словом, получилось, что за год на Hotmail появилось пять подписчиков, но в виде одного лица. А ведь у многих из Вас есть несколько адресов. Вот Вам и статистика!

Так что статистика о количестве пользователей электронных адресов или веб сайтов никогда не будет достоверной, да и полезной. Тем более, что одни веб сайты создаются для бизнеса, а другие - личного характера.

Что Вам может пригодиться - это отдельные данные, например, статистика о пользователях женского пола, если Вы продаете товар для женщин, и т.п., то есть данные, учитывающие возраст, пол, регион проживания, интересы.

Стратегии рыночных связей

Итак, мы подошли к интересному вопросу: куда Вы идете? То есть, как Вы себе представляете построение Вашего дела, построение той цепочки связей, которая принесет Вам успех и доход? На кого рассчитана Ваша деятельность, Ваш сайт, Ваша реклама, Ваш товар и т.д.?

В любом деле существует:

1. Цели.

2. Стратегии.

3. Тактика.

Допустим у Вас цель самая обыденная: заработать деньги через Интернет.

Но надо также выбрать способ заработка. Например, продажа компьютерных программ. Отлично! Теперь надо подумать, что для этого понадобится. Веб сайт, электронная почта, реклама, товар, клиенты. Я нарисовала самую простую схему построения рыночных связей, но в реальной жизни не так все просто. У Вас возникнет много вопросов, но не пытайтесь зацикливаться над теми вопросами, ответы на которые Вы пока что не знаете, чтобы не получилось такого, как в шутке.

Проектировали звери мост. На заключительном заседании каждый из них представил свои предложения.

Заяц сказал:

- Мост надо строить из жмыха: во-первых, экономия времени, во-вторых, дешевле будет.

- Нет, - возразил медведь, - если уж строить, то из столетних дубов, чтобы мост был крепкий и многовековой!

- Коллеги! Разрешите мне слово, - вклинился в разговор осел. - Какой мост строить - это мы решим позже. В первую очередь надо ответить на принципиальный вопрос: как его строить - вдоль или поперёк речки?

Я думаю, что у Вас не будет таких "принципиальных" вопросов, как: делать Вам веб сайт на 2 страницы или на 3, какая высота заглавных букв должны быть, поместить ли код региона в Вашем телефоне в скобки или оставить без скобок...

Дело не в том, сколько денег Вы вложите в создание собственного Интернет бизнеса, потому что можно потратить 100 рублей и получить желаемый результат, а можно несколько тысяч, и не добиться ничего. Все зависит от тактики: как и куда Вы вложите эти деньги, чтобы они принесли прибыль.

Давайте, подумаем, какие элементы включает рынок (любой вид рынка). Это:

1. Товар.

2. Продавец.

3. Покупатель.

Не важно является ли продавец изготовителем, хранителем, транспортировщиком этого товара. Не важно какой именно это товар: книга, машина, картина, информация, обувь, станок, компьютерная программа и т.д. Но эти три элемента не заработают, если не будет выстроена цепочка связей:

ТОВАР - ПРОДАВЕЦ - ПОКУПАТЕЛЬ

Поэтому очень важно создать эти связи, т.к. Вы будете в этой цепочке продавцом. Вам надо четко знать что Вы продаете и кому продаете, чтобы вернуть не только затраченные деньги на изготовление (приобретение) товара, но и получить прибыль, хотя бы незначительную. Конечно, Вы можете продавать что-то по цене ниже себестоимости, но тогда это будет уже не рынок, а что-то среднее между милосердием и выбрасыванием денег и времени на ветер.

В первую очередь поучитесь у своих коллег, конкурентов и партнеров. Не поленитесь заглянуть на их веб сайты, если таковые есть, или хотя бы обсудить некоторые вопросы по телефону, электронной почте или при личной встрече. На Западе многие вопросы решаются именно во время ленча или обеда в каком-нибудь ресторане. И, просматривая, например, веб сайты, старайтесь быть в тот момент нейтральным по отношению к владельцу сайта, тогда Вы сможете увидеть как преимущества, так и недостатки в оформлении.

В отличие от традиционного маркетинга, Интернет маркетинг позволяет Вам контактировать с другими людьми и бизнесами очень быстро и более эффективно. Любую информацию Вы можете получить в считанные минуты или часы, в то время как в традиционном маркетинге на это уходили дни, недели, а то и месяцы. Практически в данное время, традиционный рыночный процесс использует элементы Интернет маркетинга, поэтому преуспевает тот, кто не отвергает нового, кто шагает в ногу со временем, кто видит пользу в Интернете.

Моя подруга занимается продажей недвижимости. Раньше, чтобы посмотреть какой-нибудь дом для покупки, надо было найти, согласовать время и поехать по указанному адресу. С использованием Интернета этот процесс намного упростился. Однажды, когда я забежала к этой подруге на чашку чая, она спросила: "Хочешь посмотреть дома? Есть неплохие варианты". Я согласилась, предвкушая что-то интересное. И я не была разочарована. За полчаса с помощью Интернета мне удалось посмотреть около 10 домов для продажи, как снаружи, так и внутри, с детальным описанием местонахождения, планировки, площади, оборудования, цены и т.п. Качественные видеосъемки дали мне возможность "пройтись" по комнатам, "задержаться" у камина, или полюбоваться дизайном кухни по последнему крику моды (женская слабость). Мы также поинтересовались домами во Флориде, на Аляске и Гавайях! Полчаса принесли мне удовольствие и пользу, убеждая о потенциальных возможностях Интернета.

Кстати, мало кто знает, что вилла Cote d'Azur была продана за несколько миллионов долларов через 20 минут, после помещения объявления о продаже в Интернете.

Очень важно быть первым и неординарным в создании определенного бизнеса через Интернет. Но пусть Вас не пугает существование множества подобных бизнесов. В любом деле есть скрытые потенциалы - найдите их!

Все знают кто считается создателем телефона? Александр Грахам Бэлл. Но оказывается, что над созданием телефона и телефонной связи работали такие видные ученые, как Грей, Эдисон, Долбер, Вандервейд, Рейс. Филип Рейс очень близко был к успеху. И когда Бэлл объявил о своем открытии, Рейс решил опротестовать это объявление через суд. Но Верховный суд США признал А. Бэлла создателем телефона. Дело в том, что телефон, созданный Рейсом мог передавать и воспроизводить только музыкальные звуки. Бэлл же для передачи звука использовал другой вид кабеля, который мог передавать не только музыку, но и разговорную речь. Кажется мелочь, но эта мелочь позволила ему стать победителем, а также и признание как создателя телефона.

В построении связей старайтесь создать позитивную репутацию о себе. Информация по Интернету передается очень быстро, быстрее чем по телефону, поэтому даже не зная Вас лично, о Вас будут говорить и писать многие, если Вы того стоите.

Изучайте Интернет постоянно, потому что более выгодная возможность для развития вашего бизнеса может возникнуть быстро и даже неожиданно. Если существуют программы, которые упрощают вашу работу и в тоже время более эффективны в использовании, приобретите её. Помните, что многие компьютерные программы устаревают буквально через пару месяцев. Выигрывает тот - кто впереди.

И небольшое предостережение. Научитесь вовремя тормозить. Возможностей заработать деньги, в том числе через Интернет, есть много! Но не распыляйтесь пробуя каждую из них. Продавец автомобилей спросил даму: "Мадам, какой автомобиль Вы предпочитаете: четырех, шести или восьмицилиндровый?" Растерянная дама ответила: "А ...нельзя ли начать с одного цилиндра?" Начните хотя бы с одного вида деятельности, а там результаты и время Вам подскажут, что делать дальше.

Бюджет

Никого не удивит, что для того, чтобы приобрести что-то, надо что-то отдать: время, чувства, эмоции, здоровье, деньги. Так вот деньги как раз и составляют основу любого бюджета: личного, семейного, производственного. Порой, создавая бизнес, кажется что расходы будут незначительными, но не все так просто в реальной жизни. Поэтому перед тем как что-то начать, необходимо поставить вопросы: сколько необходимо денег для создания или улучшения вашего бизнеса? Где взять эти средства? Если Вы уже потратили определенную сумму, то какая её часть принесла Вам доход, а какая была потрачена вхолостую?

Даже для ведения бизнеса через всемирную сеть Вам необходимо иметь компьютер и быть подключенным к Интернету. А это определенные расходы, иногда немалые, учитывая дороговизну таких услуг в некоторых странах. Правда, есть много хитрецов, которые умело используют компьютеры компании прямо на рабочем месте, получая не только зарплату, но и успешно ведя Интернет бизнес, в то время как директор компании или фирмы спокойно оплачивает счета за пользование Интернетом. И получается, как в этой шутке:

- Что это за такой пункт расходов? Слишком большие... - спрашивает босс при проверке счетов.

- Это счета за гостиницы - отвечает вернувшийся с командировки служащий.

- Ага! Понятно... Хорошо, но в следующий раз не покупайте такие дорогие гостиницы, - просит начальник и подписывает бумаги.

При составлении бюджета собственного дела надо учитывать то, что дело именно Ваше, то есть Вы работаете на себя, а не на кого-то. На себя!

На пустыре прораб обращается к бригаде строителей:

- Друзья! Сегодня начинаем строить очень важный объект! Главное, будет убедительная просьба: строить как полагается, мощно, солидно... Никаких краж материалов! Строим как можно лучше, как будто строим для себя лично, потому что это действительно для нас! Для нас!

- А что ж это за объект? - спрашивают те.

- Вытрезвитель!

Но чтобы достать "строительные материалы" для бизнеса, нужны деньги и надо знать на что их потратить.

Многие специалисты советуют создавать три вида бюджета: минимальный, средний и максимальный. В минимальный бюджет входят, например, предполагаемые расходы на оплату связи с Интернетом. В средний бюджет можно включить расходы на создание веб сайта, приобретение необходимой программы.

В максимальный - покупка нового компьютера или более совершенной программы, принтера, сканера, приобретение спутниковой связи и т.д.

Очень важно определить долевое отношение затрат. Например, у Вас в наличии 200 рублей. Значит за услуги связи Вы заплатите 25 руб. (12,5 %), приобретение товара - 120 руб. (60 %), прочие расходы - 55 руб. (27,5 %).

Если Вам необходимо будет затратить на какую-то часть бюджета больше финансов, то Вы можете это сделать: 1) дополнительно к 200 рублям израсходовать ещё какую-то часть суммы, 2) перераспределить уже имеющуюся сумму путем перевода денег с одной части бюджета в другую.

При составлении бюджета необходимо учитывать отрасль производства или услуг, в которой Вы собираетесь работать. Реклама Вашего товара может стоить копейки, а может и тысячи рублей.

Обычно фирмы и компании прибегают к услугам экономистов или специальным консультантам по созданию Интернет маркетинг плана. Это стоит дорого, но при серьезном подходе к делу, это необходимо. Да и личным пользователям Интернета не мешало бы посчитать во что обходится пользование Интернетом, например, за год, с учетом потраченного собственного времени, а значит и жизни.

Итак, подведем итог. Даже для создания Интернет бизнеса Вам необходимо знать:

1. Сколько стоит сервис по подключению Вас к сети разными способами (телефонный, кабельный, спутниковый) и какой для Вас наиболее подходящий?

2. Как быстро работает Ваш броузер и система обслуживания ( Вы сами знаете как иногда неприятно сидеть несколько минут в ожидании загрузки како-то важного для Вас документа)?

3. Во сколько Вам обойдется оформление веб страницы или веб сайта и нужны ли Вам таковые? Кто будет заниматься оформлением?

4. Дополнительные расходы: покупка необходимых компьютерных программ, использование автоответчика при занятости телефонной линии или Вашем отсутствии, приобретение дискет и жёстких дисков для хранения информации, реклама, визитные карточки и "тысяча мелочей".

Лучше всего возникающие вопросы сразу же записывать в блокнот, чтобы потом не забыть чего-то важного.

Основные силы и ресурсы

Под этим пунктом Интернет маркетинг плана понимаются человеческие ресурсы, то есть исполнители Вашего плана. Итак, главнокомандующий - Вы сами. План придуман. А теперь вопрос: кто будет его внедрять в жизнь? Вы один? Возможно, если у Вас уже есть сервер, обеспечивающий Вам подключение к сети. Так вот, агентства и компании, предоставляющие такие вида услуги, как Интернет сервис, электронную почту, веб страницы - это и есть один из видов ресурсов.

- Не имея кур, Вы не можете иметь яйца! - сделал заключение лектор.

- А мой папа может! - послышалось с задней парты.

- Не обманывай себя, или объясни, малыш, - сказал лектор.

- Он выращивает уток!!! - прокричал довольный мальчик.

Значит, Вы уже владеете Интернетом. Тогда возникает вопрос: Вы будете работать один, как частное лицо, или как компания, корпорация и т.д.? Если Вы директор фирмы, то вряд ли у Вас будет время заниматься разработкой Интернет маркетинг плана или оформлением веб сайта. Если Вы рассчитываете поддерживать этот сайт постоянно в рабочем состоянии, обновляя информацию регулярно и внося другие необходимые со временем изменения и дополнительные страницы, то Вам понадобится веб мастер.

Существует два вида таких ресурсов: домашний и посторонний. Домашний вид: это внедрение идей без посторонней помощи. Например, Вы сами оформляете сайт, сами его обновляете, сами ведете бизнес в Интернете. Такой способ удобен для частных пользователей и малых бизнесов. Таким же способом действуют и большие компании, создавая целые отделы, куда они нанимают веб дизайнеров, программистов, консультантов. Это экономит бюджет, создает более тесную связь между традиционным маркетингом и Интернет маркетингом, позволяет быстрее вводить новшества. Конечно же, такой отдел может прибегать к помощи других агентств, но делается только в том случае, когда возникшая проблема не может быть решена внутренними резервами компании. Но нанимая работников, Вы должны помнить о различного рода полисах и законах, регулирующих права и обязанности нанимателя и нанимаемых, а также вопросы оплаты труда, страховок и тому подобное.

Посторонний вид: это временное привлечение ресурсов извне. Например, Вы не умеете составлять маркетинг план, поэтому Вы обращаетесь за помощью к экономисту. Вы не знаете как оформлять веб сайт, размещать в нем рекламу, использовать графику, тогда Вы пользуетесь услугами веб дизайнера. У Вас нет времени проверять Вашу электронную почту и принимать заказы, тогда Вы просите своего секретаря заняться этим, конечно повышая ему или ей немного зарплату (или просите своего мужа или жену сделать это бесплатно). Что Вам остается делать, если Вы ничего не делаете? Вы руководите этими звеньями и стараетесь вовремя решать возникающие проблемы, чтобы Ваше дело не рухнуло.

Существуют другие ресурсы, которые могут быть использованы в бизнесе. Ими могут оказаться бухгалтер, фотограф, сотрудник рекламного агентства, представитель прессы и т.д. - много полезных и не совсем полезных для Вас людей.

План реализации

У Вас есть идея, Вы уже определились чем будете заниматься, знаете более-менее сколько денег можете вложить в дело, кто будет реализовать Ваши идеи, будете ли Вы использовать помощь со стороны, или сделаете все своими силами. Теперь возникает вопрос: с чего начать сам процесс, в какой очередности построить действия, чтобы не упустить ничего, и чтобы процесс заработал? Хорошо, если бы это звучало словами Юлия Цезаря: "Пришел, увидел, победил". Подумал, создал, получил прибыль. Между "подумать" и "создать" есть пропасть, которая требует моста, а именно - плана действий. Чтобы знать, что за чем творить, надо хорошо понимать принципы построения и работы создаваемого бизнеса через Интернет, о чем я говорила раньше.

Итоги Интернет маркетинг плана

Мы с Вами рассмотрели основные пункты Интернет маркетинг плана. Конечно, в одном разделе невозможно передать все нюансы и предвидеть все вопросы. Некоторые из них рассмотрены в других разделах посвященных оформлению и созданию веб сайтов, характеристике некоторых видов Интернет бизнеса. Создав план, какой итог еще напрашивается? Напрашивается два вопроса, ответы на которые, фактически, подведут Вас к моменту действия... или не действия.

1. Почему Вы (или Ваша компания, фирма, организация) считаете необходимым начать бизнес через Интернет?

2. Почему Вы решили, что для Вас походящий момент заняться этим делом именно сейчас.

Продолжение во второй части.

Во вторую часть книги вошёл один большой раздел "Мифы и реальность заработка в Интернете" в который входят главы:

Честность в Интернете

Бизнес на дому!

E-commerce

Электронная почта

Заработок на рекламе

Работа на халяву?

"Золотые" цепочки"

RMI

Проект 13

Даешь мобилизацию!

Добро пожаловать в казино!

Приманка в виде MLM

Оформление Веб сайтов, и другие, не менее интересные.

Приложения

Приложение 1

Образование

Частное обучение

Профессиональное тестирование (то есть пригодность к определенному виду профессии - в США и Канаде очень популярно, к тому же услуги платные)

Сбор статей определенной специфики, составление списка литературы по определенному вопросу.

CD-Rom экспертиза ( то есть анализ учебных программ по их содержимому материала, практичности и легкости и использования. Существует столько программ, что бедные мамаши иногда просто теряются от неуверенности, какая из программ будет самой лучшей для обучения ребенка)

Экспертиза и советы о компьютеризованных учебных материалах

Компьютерный дизайн

Экспертная оценка различных компьютерных программ (не обязательно учебных)

Компьютерные семинары и лекции

Частные компьютерные уроки

Советы по диетологии (с персональным подходом)

Разработка диетических меню (как для частных лиц так и для коммерческих предприятий)

Сбор денег на обучение или другие мероприятия (в мире существует большое количество фондов, которые могут спонсировать обучение, но многие просто не знают о них, или не знают каким образом составить письмо-прошение и т.п.)

Поиск информации

Обучение Интернету

Компьютерное обучение иностранным языкам

Оформление разного рода документов для учебы

Обучение составлению деловых писем

Методическое обучение музыке

Исследовательская работа

Советы по подготовке резюме

Пенсионное планирование

Стипендионный сервис (существует ряд фондов, которые могут предоставлять стипендию учащимся на определенных условиях)

Компьютерное программирование

Обучение за рубежом (многие хотели бы, чтобы их дети учились за границей, но не имеют необходимой для этого информации - в США такой вид услуг довольно дорогостоящий).

Группы поддержки (часто людям нужна поддержка определенного вида, но они не знают как и где найти её)

Тестирование (любого вида)

Обучение делопроизводству

Обучение печатанию

Менеджмент (управление)

Сервис по кодировке товара (если вы покупаете упаковку конфет, на коробке имеются черные полоски с номерами -это международный код товара. Многие производители не знают как правильно кодировать новый товар согласно требованиям мирового рынка)

Создание бюджета

Ведение бюджета

Учеты прихода и расхода наличных денег

Учет клиентуры

Управление данными

Разработка маршрутов транспортировки и доставки (зачастую товаропроизводителю нет времени думать каким способом и маршрутов доставить товар если не покупателю, то хотя бы перекупщику)

Управление оборудованием

Инвентаризация

Управление рассылкой и контактами

Управление счетами-требованиями

Создание поддержки презентации

Управление собственностью

Создание пакетов управления малым бизнесом

Системы решения затруднительных вопросов

Ведение вебсайтов (веб мастера)

Маркетинг

Советы астролога ( очень популярны в США)

Советы по оценке антиквариата

Пакеты организации и проведения дней рождения (удобная штука во многих отношениях, хотя не всегда эти пакеты дешевые)

Создание календаря событий

Компьютерное искусство

Ввод данных в компьютер (например, вы нарисовали картину большего объема, но вы не знаете как сфотографировать и ввести имидж в компьютер, в каком формате и т.п.)

Поэзия и проза ( можно заказать поздравление в виде стиха по особому случаю)

Услуги по сбору и переработке идей ( у вас появилась идея что-то создать, а вы не уверены, что ваша идея еще не реализована, вы не знаете как её запатентовать, что требуется для реализации)

Создание и продажа различных проектов (дизайн определенно вида товара)

Оформление и продажа карточек, визиток, этикеток, банеров и т.д.

Сбор и продажа адресов (например, электронной почты)

Продвижение на рынке товара

Услуги по электронному рекламированию

Создание электронных клипов

Электронные гороскопы

Электронная музыка

Исследование рынка (общего или специфического)

Графический дизайн

Услуги по организации вечеров и торжеств (по любому случаю)

Посредничество или списки посредников

Акционирование

Данные об акционерных фондах

Страхование

Публикация в сети

Телефонная консультация

Сервис по закупке товара ( часто в богатых семьях закупка товара идет через заказ по телефону или Интернет в виде заготовленного списка)

Помощник продавца ( кто-то продает товар в магазине, а вы ему помогаете продавать тот же товар через компьютер)

Данные о складах и складских распродажах (распродажа оптом)

Планирование и оформление свадеб

Подбор по потребности или ресурсам

Каталоги данных авто запчастей

Каталоги коллекций

Служба знакомств

Поставки по интересам (хобби)

Дизайн одежды

Пошив одежды

Продажа недвижимости

Направленные услуги (например, интимные)

Рискованное финансирование

Поиск или предоставление добровольцев

Другие услуги

Разработка графиков погашения долгов и кредитов, Бухгалтерия (для вольнонаемных, профессионалов и др.)

Бюджетные услуги

Создание брошюр и передовых статей для компаний

Создание деловых календарей

Служба данных

Рекламная служба

Копирование и форматирование дисков

Редактирование документов

Оформление (дизайн) документов

Разработка услуг для пожилых клиентов и инвалидов

Консультация по вопросам экономии (электроэнергии, воды и т.п.)

Составление родословных и генеалогический поиск (дорогое удовольствие)

Услуги по усыновлению

Услуги по пересылке

Услуги по заполнению анкет (иммиграционных, например)

Разработка проектов домов

Дизайн причесок с индивидуальным подходом

Банк данных о наличии работ

Планирование и оформление ландшафта (или приусадебного участка)

Перевод медицинской и технической литературы

Планирование меню

Прием заказов

Перевод фотографий в компьютер

Секретарские услуги

Услуги по охране

Оценка малого бизнеса

Разработка новых компьютерных программ

Рыночное консультирование

Консультирование по капиталовложению и инвестированию

Статистический анализ

Услуги, связанные с путешествием

Планирование отдыха

Оценка стоимости коллекций

Дизайн вебсайтов

Дизайн электронной почты

Персонализация книг

Персонализация календарей

Персонализация открыток, писем

Анкетирование (по интересующему вас вопросу)

Тестирование компьютерных программ

Анализ и оценка недвижимости

Услуги по сканированию

Приложение 2

E-facts

* 56% малого бизнеса, используемого Интернет в США, заверяют, что Интернет является необходимой и важной частью их деятельности ( Cyber Dialogue, www.cyberdialogue.com).

* Общие затраты на Интернет в США возрастет больше чем на 139% из 85 биллионов долларов до 203 в 2002 году по сравнению с 1999 (International Data Corporation, www.idc.com).

* Только 2,5 % мирового населения имеют доступ к Интернету (International Telecommunication Union, www.itu.int)

* 24 % сетевых пользователей считают, что их покупки через Интернет уменьшат затраты времени и денег на приобретение товара и оплату услуг в магазинах по соседству или в ближайшем регионе (NFO Interactive, www.nfoi.com)

* 67% подростков (13-18 лет), используемых Интернет, утверждают, что они нашли и купили определенный вид товара через Интернет (Jupiter Communications, www.jup.com)

* Обычный пользователь Интернета проводит 6 часов в неделю в сети (Louis Harris and Associates, www.harrisintwractive.com)

* Количество торговли проводимой через всемирную сеть вебсайтов достигнет одного триллиона долларов в 2003 году (www.idc.com)

* Книги, компьютерные программы и товары, связанные с путешествиями, являются наиболее покупаемыми через Интернет (Navidec, www.navidec.com)

* Количество пользователей Интернетом возрастет до одного биллиона в течении пяти лет (Intel, www.intel.com)

* Больше 90% вебсайтов, связанных с коммерцией, собирают определенный вид личной информации от пользователей и покупателей (Georgetown Internet Privacy Policy Study)

* К 2003 году 65 % всех пользователей сети будут из разных стран мира по сравнению с 35% из США. 50% интернациональных пользователей будут использовать международную электронную коммерцию (International Data Corporation, www.idc.com)

* Медленная загрузка вебсайтов может стоить индустрии электронной коммерции 58 миллионов долларов в год из-за потери продажи (Zona Research, www.zonaresearch.com)

* Больше половины покупателей через Интернет ожидают скидку в 20-30% от обычных цен при покупке того или иного товара, обычно на сумму 30-500 долларов ( Esearch, www.esearch.com)

* К 2003 году 54% всех вебсайтов будет на другом языке, кроме английского (Computer Economics, www.computereconomics.com)

* 52 % детей в возрасте от 5 до 17 лет просят своих родителей купить товары, которые были найдены, при просмотре вебсайтов (NFO Interactive, www.nfoi.com)

* Из каждых 1000 долларов, потраченных через Интернет, только 1 доллар теряется из-за Интернет мошенничества (Forrester Research , www.forrester.com)

* Относительно мошенничества с кредитными карточками, количество их использования при покупке через Интернет упало с 40% в 1997 году до 21% в 1999 (Navidec, www.navidec.com)

* Большинство жульнических заказов поступает из Румынии, Македонии, Белоруссии, Пакистана, России, Литвы, Египта, Колумбии, Нигерии, Малайзии и Индонезии ( Yahoo! Store , www.yahoo.com)

* Только 14 % компаний, занимающихся электронной коммерцией, потратили деньги исключительно на сетевую рекламу в 1998 году (Intermarket Group, www.intermarketgroup.com)

* Исследование ведущих сайтов электронной коммерции показало, что 50% из них не спрашивает покупателей хотели бы те быть осведомленными о наличии других подобных продуктов, а также о скидках и других поощрениях (Rubic, Inc. www.rubicsoft.com)

* Только одна шестая мировой сети проиндексирована поисковыми системами! (NEC Research Institute, www.neci.nj.nec.com)

* 77 % сетевых покупателей знают точно, что они хотят найти перед тем, как заказывают. Только 6% покупают товар спонтанно, следуя импульсивному желанию купить (www.jup.com)

* 75 % всех проектов Интернет бизнеса потерпят крах и неудачу из-за плохого планирования и нереальных ожиданий от новой технологии (Gartner Group)

* Семь из десяти компаний стыкаются с новой конкуренцией с предприятиями, базирующими свой бизнес с использованием Интернета (www.computereconomics.com)

* Больше 80% всех карточек с "электронными деньгами" (web money) имеются у жителей Европы (Canadian Corporate News, May 20, 1999)

Приложение 3

Список первоисточников

1. Cliff Allen, Deborah Kania, Beth Yaeckel. Internet World Guide to One-to-one Web Marketing. Published by John Wiley & Sons, Inc., 1998.

2. Kim M. Bayne. The Internet Marketing Plan. Published by John Wiley & Sons, Inc. 1997.

3. Bill Bishop. Srategic Marketing for the Digital Age. Published by Harper Collins Publishers Ltd., 1996.

4. Laurence A.Canter, Martha S.Siegel. How to Make a FORTUNE on the Information Superhigway. Published by HarperCollins Publishers, USA, 1994.

5. Jim Carroll & Rick Broadhead. Selling Online. How to Become a Successful E-Commerce Merchant in Canada. Published by Macmillan Canada. 1999.

6. Henry J. Chang. The Canadian Lawyer's Guide to AdvancedInternet Marketing.Published by Carswell, Canada, 1998.

7. Peter Clemente. The State of the Net. The New Frontier. Published by McGraw-Hill, 1998.

8. Larry M.Edwards Nestcape Internet Business Starter Kit. Published by Ventana Communications Group, 1998.

9. Jill H. Ellsworth, Matthew V. Ellsworth. Marketing on the Internet. Second Edition. Published by John Wiley & Sons, Inc. 1997.

10. John Hagel III, Arthur G. Armstrong. Net Gain. Published by Harvard Business School Press, USA. 1997.

11. Ward Hanson. Principles of Internet Mareketing. Published by South-Western College Publishing, 2000.

12. Wayne Harris. CyberTools for Business. Published by Hoover's Business Press, 1997.

13. Napoleon Hill. Think and Grow Rich. Published by Hawthorn Books, Inc., USA.

14. Napoleon Hill and W. Clement Stone. Success through a Positive Mental Attitude.

Published by Pocket Books New York, 1977.

15. Guinness World Records 2000.

16. Alfred and Emily Glossbrenner. Making Money on the Internet. Published by McGraw-Hill, Inc., 1995.

17. Daniel S. Janal. Marketing on the Internet. Published by John Wiley & Sons, Inc., 2000.

18. Daniel S. Janal. Online Marketing Handbook. Published by John Wiley & Sons, Inc. 1998.

19. Herschell Gordon Lewis, Robert D. Lewis. Selling on the Net. Published by NTC Business Books, USA, 1997.

20. John Levine & Margaret Levine Young. Internet for Dummies. Published by IDG Books Worldwide, Inc. 1998.

21. Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls, David Weinberger. The Cluetrain Manifesto. Published by Perseus Books, USA, 2000.

22. Martin Lindstrom, Tim Frank Andersen. Brand Building on the Internet. Published by Kogan Page, U.K., 2000.

23. Michael Mathiesen. Marketing on Internet. Published by Maximum Press, USA, 1995.

24. Frederick Newell. Loyalty.com. Customer Relationship Management in the New Era of Internet Marketing. Published by McGraw-Hill, 2000.

25. Kristy S. Phillips, Kathleen B. Wilde. Superhighway to Wealth. Published by Information Directions, Ltd., USA, 1995.

26. Evan I. Schwartz. <Webonomics> Nine Essential Principles for Growing Your Business on the World Wide Web. Published by Broadway Books, 1997.

27. Simon Sharpe. Sams Teach Yourself SAP R/3 in 10 Minutes. Published by Sams,

1999.

28. Jim Sterne. Customer Service on the Internet. Published by John Wiley & Sons, Inc. 2000.

29. Jim Sterne. World Wide Web Marketing. Published by John Wiley & Sons, Inc., 1998.

30. 10, 000 jokes, toasts & stories edited by Lewis and Faye Copeland. Published by

Doubleday & Company, Inc. USA, 1965.

31. Robin Williams, Dave Mark. Home Sweet Home Page. Published by PeachpitPress Berkeley, 1996.

32. Iain Williamson. Marketing Beyond 2000. Published by Productive Publications,

Canada, 1997.

33. Veronica Yuill. Successful Internet Marketing. Published by David Grant Publishing Limited, United Kingdom, 1999.

Приложение 4

ГЛОССАРИЙ (ко всей книге)

Банер - рекламная ссылка на другой сайт. Чаще всего содержит рисунок.

Броузер - компьютерная программа, позволяющая использовать другие программы, в том числе пользоваться Интернетом, окно просмотра.

Bеб мастер - человек, отвечающий за поддержание веб сайта в "рабочем" состоянии и его постоянное и своевременное обновление.

Веб страница - информация, оформленная в виде текста, графики, звуков, и представленная в Интернете

Веб сайт - несколько веб страниц

Дистрибьютор - распределитель, распространитель, агент по продаже

Дилер - представитель компании, часто производителя, занимающийся продажей товаров, оказанием определенного вида услуг.

Коммивояжер - торговец и рекламный агент одновременно, занимающийся поиском новых рынков сбыта определенного продукта.

Линки - основные разделы веб сайта

Маркетинг - торговля

Менеджер - руководитель, управляющий

Менеджмент - управление, руководство

Net Work - рабочая сеть Интернета

PC Hardware - компьютеры и принадлежности

PC Software ( компьютерные программы

Реферал ( рецензент, наводящий и предлагающий справки, посредник.

Трансакция - в банковской системе любой вид финансовой операции или услуги, проводимой этой системой, сделка, соглашение.

Форум - заседание, конференция

Чат - непринужденный разговор, болтовня, беседа.

Электронная коммерция - вид торговли, проводимый с использованием электронной почты.

Электронная почта - почта для личной или деловой переписки, а также для ведения бизнеса с использованием сети.

Часть 2

Раздел 1. Мифы и реальность заработка в Интернете.

Сказать, сколько существует способов заработка денег с помощью Интернета практически невозможно. Также невозможно сказать какой вид бизнеса является самым доходным, самым легким или самым безопасным. Риск скорее всего есть не в потере вложенных денег, а в получении стабильного дохода. Поэтому большинство людей понимают, что для получения постоянной прибыли, необходимо постоянно работать, а хочется почему-то иначе: поработать немного и получить сразу много! И вот здесь возникает вопрос. Можно ли заработать быстро и много честным путем, то есть не обманывая других?

Есть немало примеров, как обыкновенные люди находили деньги прямо "под ногами". Например, такой: в 1951 году два друга, A.M Cumley и L.I. Thompson, посетив выставку минералов, используемых в исследовании атомной энергии, вспомнили, что они видели много подобных камней в парке возле Хрустальной Горы (штат Монтана, США), откуда эти люди были родом. Собрав образцы и отправив их в лабораторию, они получили ошеломляющий результат: это были залежи бериллия. Наблюдательность принесла им солидные деньги. Но самое смешное в этой истории это то, что одна из тропинок парка, по которому прогуливались несколько жителей города каждый день, пролегала всего в метре от скопления минералов, и никто никогда не обращал внимания на эту груду камней.

Но все-таки больше примеров о том, что деньги "не валяются под ногами".

Честный бизнес?

Есть датская пословица "Честность - это душа бизнеса". Насколько честен бизнес в Интернете? Настолько же, насколько в повседневной жизни, в зависимости от того, что каждый из нас понимает под честностью.

Привожу несколько примеров. Однажды у моего знакомого сломался автомобиль, и как истинный американец, он тут же поехал к дилеру "Фольксвагена". Ему сразу же предложили компьютерную диагностику, а не обычный технический осмотр, и через пару часов предоставили целый список неполадок: не мешало бы заменить то, и это, а здесь подкрутить, а там подтянуть и т.д. Одним словом, предполагаемая сумма ремонта ему должна была обойтись в две тысячи долларов. Владелец автомобиля был удивлен, и даже шокирован, поскольку всего три или четыре месяца тому подобный техосмотр уже проводился, и результаты его были другими. Тогда он просто обратился к обыкновенному механику и поломка оказалась пустяковой общей стоимостью за ремонт около 50 долларов. Удивленный американец никак не мог придти в себя и постоянно говорил: "Такая солидная компания! Фольксваген! И так надувать? А ведь таких доверчивых и ничего не понимающих в автоделе клиентов тысячи!" Он прав. И Вы должны понимать тоже: будь это солидная фирма, или маленькая компания - все они в первую очередь думают о том, как получить Ваши деньги, и побольше денег, поэтому навязывают как можно больше услуг или товара, используя Ваше незнание и неосведомленность по поводу определенных вопросов.

Мы часто доверяем производителю и продавцу только потому, что опыт предыдущих отношений был положительным. Моя подруга предпочитает обувь только итальянского производства. Многие из Вас скажут: "А!!! Итальянская обувь!!! Это же качество! Это стиль!". Так вот, она купила пару осенних туфель в магазине настоящей (а не поддельной) итальянской обуви, заплатив при этом пару сотен долларов. Туфельки выглядели просто класс! Но при первой же носке у одной из них отклеилась подошва. Мы вместе пошли в магазин, чтобы сдать товар, тем более что туфли не подходили по цвету. И здесь нас ждало разочарование. Магазин принять туфли не отказался, но... возвращать деньги не собирался тоже. Подруге предложили обменять туфли на такие же или другие, доплатив при этом разницу в цене, или получить таким образом кредит для покупки новой обуви в другое удобное для нее время. Раздосадованная девушка пыталась объяснить: "Послушайте, я не хочу покупать обувь в Вашем магазине! Не имеет значения, что она изготовлена в Италии. Я просто хочу получить деньги за бракованный товар". Увы, продавец вежливо улыбался и разводил руками: "Ничем не могу помочь. Это правила нашего магазина". Можно ли назвать такой бизнес честным? Можно, потому что такие правила? Но кто составлял эти правила? Не я, не подруга, и даже не другой покупатель. Они составлялись владельцем магазина, чтобы обеспечить себе сохранение уже полученной прибыли.

В США и Канаде популярны пицерии. Одна из известных компаний -это Pizza-Pizza. Будучи в одном небольшом городке на севере Онтарио, мы зашли в ресторанчик этой компании. Пица была просто изумительной: много сыра, колбаска, грибы, перец. Но когда мы посетили ресторан той же компании, но уже в Торонто, нам принесли не пицу, а пародию на нее: плоская лепешка, единичные кружки колбаски, сыром немного пахнет, вкрапления в виде зеленого перца и грибов. Цена одна и та же, но вкус был совсем другой. Просто владелец другой пицерии решил получить прибыль на сэкономленных на нас продуктах. Вот Вам и честность бизнеса.

Или взять хотя бы рекламу. Как часто мы видим на фотографии или по телевизору одно, а в магазине - совсем другое. Косметическая фирма рекламирует крем для морщинистой кожи, показывая при этом лицо молодой женщины лет 25, улыбающейся и довольной продуктом. Никто нигде не указывает, что перед съемками на лицо этой модели наложили килограмм тонального крема и пудры, что съемки проводились с использованием специальной подсветки и ретуширования, что 25 лет - это все-таки слишком ранний возраст для морщин. Но многие любуются красотой модели... и покупают крем.

По телевизору рекламируют чудо-печку для выпечки домашнего хлеба, всего за 50$. Но если Вы закажете сегодня по телефону, то Вам вместе с печкой предлагают купить книгу с рецептами выпечки хлеба, миской для теста, ложкой, формами, но по цене меньшей, чем розничная. Довольный покупатель приобретает весь этот комплект (хотя у него кухня завалена подобными мисками, кружками, ложками от предыдущих заказов), выкладывая из своего кармана уже не 50 долларов, а 75 или больше. Так сделала одна из моих знакомых. Потом она трижды обменивала эту печку из-за быстрой поломки. Кроме того, она поправилась за три недели на 5 килограмм, благодаря той же печке (свежий и теплый хлеб всегда охота кушать).

В деловых отношениях люди чаще всего думают о получении дохода. Психология человека такова, что в первую очередь он думает о своем собственном желудке.

Доктор частной практики, вздыхая, говорит медсестре: "А вот идет женщина, единственная, которую я люблю уже многие годы". "Так почему же Вы не женитесь на ней?" - спрашивает та. "Что Вы! Я не могу себе такого позволить. Она - моя самая доходная пациентка".

Часто вовлекаясь в бизнес, человек становится бегуном на длинные дистанции, потому что любой бизнес - это соревнование. Больше получает тот, кто быстрее, изощреннее, пластичнее, выносливее.

Честность в Интернете

В поисках литературы и информации я пришла к таким выводам:

1. В книгах по организации и ведению бизнеса через Интернет идет описание бизнесов, производящих или продающих определенный товар или услуги. Или бизнес основанный на использовании спонсорских дистрибьюторских программ.

2. В Интернете большинство сайтов как на английском так и не русском языках предлагают "рецепты" других видов бизнеса, тоже называющихся честными видами заработка денег, но по своей сути очень отличных от упомянутых в первом пункте. Например, загляните на www.list.ru в раздел "Заработок через Интернет". Вы найдете там почти 3000 описаний такого заработка, но все они идентичны, так что почитав одно объявление, Вы можете смело опускать остальные. Даже заглянув в некоторые форумы, посвященные заработку денег в сети, я убедилась, что выбор способов довольно ограниченный, и все они основаны на желании быстро получить деньги практически даром. Увы, даром не получится, ибо все равно надо вложить свой труд.

Я постараюсь охарактеризовать имеющиеся способы организации и ведения Интернет бизнеса в последующих главах, предлагая Вам практически все, что Вы можете найти как в книгах, журналах, так и в сети. Но я не хочу быть категоричной в высказывании, что все приведенные мной примеры, будут примерами только честного или нечестного бизнеса, ибо честность бизнеса зависит от его создателя, внедрителя, потребителя. Потребителя? Да, и от него тоже. Пример: во многих странах при покупке товара Вам дается гарантия, что в течение определенного срока Вы в праве вернуть товар, получив обратно свои деньги, иногда с вычетом налогов.

Например, в Канаде, купив платье или костюм, Вы можете вернуть его магазину в течение 7 дней. Некоторые из моих соотечественников умудряются покупать дорогую одежду в пятницу, появиться в ней на свадьбе друга в субботу, а уже в воскресенье или понедельник пойти в магазин и сдать обратно (важно не запачкать и не повредить товар), получив свои деньги. А одна женщина умудрилась купить швейную машинку, в течение недели пошить шторы для своей новой квартиры,... и вернуть машинку, так как она якобы не удовлетворяла её запросам, потеряв только небольшую сумму налогов. Взять напрокат швейную машинку ей стоило бы в раз 10 дороже. Так что, обманывают не только нас, но обманываем мы сами, хотя часто не называем это обманом. "Правда никогда не была в моде", - писал Opie P. Read. Но здесь напрашивается высказывание Абрама Линкольна: "Вы можете одурачить несколько людей одновременно, Вы можете одурачить всех людей, но в разное время, но Вы не можете одурачить всех одновременно". Золотые слова!

Во многих книгах по Интернет маркетингу говорится, что бизнес через Интернет удобен тем, что часто можно создать о себе или о фирме большее представление, чем Вы или она является на самом деле. Вы открываете чью-то красочно оформленную веб страницу, Вы не знаете сколько человек представляют данную компанию, имя которой тоже звучит внушительно. Вам нравится реклама товара, цены, оперативность, методы оплаты, но Вам трудно представить, что это - чисто домашний бизнес, что всего на всего один человек оперирует всей системой через компьютер.

В 1996 году, когда я временно жила у родственников в одном респектабельном районе Торонто, я заметила, что хозяин соседнего фешенебельного дома большую часть времени проводил дома. Часто к нему приходил другой сосед. Однажды, набравшись храбрости, я спросила этого человека чем он занимается. Он ответил мне, что у него собственный бизнес, так называемый home business, и что он вместе с соседом работают через Интернет в области маркетинга. Напомню, что Интернет для коммерческих целей стал доступен в конце 1993 - начале 1994 года. Поэтому для меня в то время объяснение этого мужчины ничего не прояснило о способе его заработка. Точно также у многих из Вас нет понятия, что через Интернет можно зарабатывать, не только обманывая кого-то, но и рекламируя, продавая, инвестируя, обслуживая.

Бизнес на дому!

Одна женщина настолько любила почтальона, что каждый день она писала сама себе письмо и отправляла по почте, чтобы быть уверенной, что её возлюбленный появится на следующий день. Но мы не будем обсуждать, как привлекать возлюбленных, а поговорим о бизнесе по почте, так как его основа была положена в бизнес через Интернет, а именно: через электронную почту.

Я не вникала в вопрос истории: когда именно появился этот вид деятельности, но то, что он принес его создателям немалые доходы - это факт. Я знаю множество людей, которые клюнули (и до сих пор клюют) на подобного рода объявления: "Малый бизнес на дому! Работа с конвертами и письмами! Вы знаете как заработать 2500$ в неделю? И т.д." Что это? Очередное надувательство или правдивый шанс реального заработка?

Характеризуя этот вид бизнеса, я практически даю Вам инструкцию по его созданию. И я могу с уверенностью сказать, что он до сих пор популярен, но с помощью Интернета, приобрел новое лицо и большие возможности получить прибыль.

Вернемся к объявлению. Обычно такие объявления появлялись в бесплатных газетах, публикуемыми биржами труда, хотя по началу ими пестрели газеты с хорошей репутацией. Но дело в том, что они рассчитаны на людей:

а) материальное положение которых затруднительно,

б) у которых нет работы или работа мало оплачиваемая,

в) у которых есть свободное время, которое они хотят потратить на дополнительный заработок,

г) из-за каких-то причин они не могут работать вне дома. В основном это иммигранты, длительные визитеры, домохозяйки или просто бедное население.

В объявлении также указывалось обращаться за информацией по такому-то телефону или адресу, но требовалось вложить чистый конверт с приклеенной маркой. Названия "компаний" были громкие: World Wide Express, International Mail Ordering, Idexs, United Mailing Int., True Life International, L.L. Wood, и др. Когда Вы звонили по указанному телефону автоответчик 24 часа в сутки информировал: "В виду загруженности посланиями просьба направлять запросы по такому-то адресу". Адрес обычно включал в себя почтовый ящик, который можно взять в аренду практически на любом почтовом отделении или у частников. Допустим, Вы выслали конверт с маркой. Тогда через недели 2 приходит ответ-письмо в высланном Вами конверте, где президент или менеджер данной "компании" благодарил Вас за интерес, а также объяснял, что основная работа это работа с письмами (распечатка, чтение, заклейка, отправка). Что количество зависит только от Вас. Что время не ограничено, так как Вы будете работать на дому, НО для начала работы Вы должны купить пакет с инструкциями, поскольку "компания" получает огромное количество запросов и не может позволить себе тратить деньги вхолостую (хорошее оправдание, но к Вашему сведению большинство настоящих компаний присылают информацию о роде деятельности и видах услуг бесплатно). Цена одного пакета обычно 25-40$.

Вы платите и честно получаете пакет детальных инструкций:

1. Как придумать "громко звучащее" бизнес имя и как зарегистрировать его.

2. Как арендовать почтовый ящик.

3. Как для большей серьезности дела придумать штамп и логотип "компании", где его заказать по дешевой цене, чтобы потом штамповать в углу конвертов.

4. Как оформить бизнес легально, чтобы Вас не обвинили в мошенничестве.

5. Как составить объявление-рекламу и в каких газетах поместить.

6. Как отчитываться в налоговой инспекции.

7. Как составлять письма, чтобы в них не было ничего противозаконного и никто бы не мог придраться к словам с дальнейшим привлечением в суд.

8. Как часто надо помещать объявления.

9. Как использовать другие возможные ресурсы по завлечению людей.

И много других полезных советов.

Ваша задача состояла в копировании такой инструкции (или создании своей) и дальше та же цепочка действий.

А теперь вопрос: этот вид деятельности честный или нет?

Чтобы не делать поспешных выводов давайте подумаем, за что нас просят заплатить указанную выше сумму? За инструкции, то есть информацию о том, как построен и работает данный вид бизнеса. Вам захотелось заработать - Вас научили именно такому способу, хотя существуют и другие. В объявлении четко писалось, что работа заключается в чтении, составлении и отправке писем. А разве тому человеку, который продал Вам инструкции не пришлось читать Ваше же письмо и отвечать Вам?

Честно говоря, я этим бизнесом не занималась, но я считаю, что заниматься им нет ничего осудительного. Статистика показывает, что на 100 полученных и отосланных писем (в конвертах заинтересованного информацией) 15% присылают заказ с оплатой. Вы можете ждать, пока кто-то ответит на Ваше объявление, а можете дополнительно рассылать письма-предложения по всевозможным адресам. Пятнадцать процентов - это приблизительно 375-600$. Но если Вы поместите объявление в многотиражной газете всего один раз, (в газете тиражом в 2 миллиона около 500 человек заинтересуется вашим бизнесом, 75 оплатят стартовый пакет), то шансы получить больший доход значительно возрастают. 1000 посланных писем может вернуться Вам суммой в 3750-6000$ в неделю, месяц, год. Все зависит от того как энергично Вы будете работать.

Так ли все легко и просто, как кажется? Давайте посчитаем минимальные расходы (цены на российском рынке могут быть другими, но у Вас будет хотя бы общее представление о затратах):

* Покупка инструкций - 25-40$

* Аренда почтового ящика - 9-10$ в месяц.

* Лицензирование бизнес имени (хотя не обязательно работать применяя бизнес имя) - 80$.

* Выработка штампа с адресом - 15-20$.

* Копирование инструкции (если нет своей копировальной машины или компьютера с принтером) - 6-15$ за 100 копий

* Размещение объявления в газете - 25- 300$ за 1 день

* Список адресов (если Вы захотите сами рекламироваться) - 15-20$ за 100-1000 адресов (зависит от брокера).

Телефонная линия с автоответчиком не обязательна, но это дополнительный шанс получить заказ.

Таким образом, стартовый капитал такого бизнеса будет составлять приблизительно от 175$ до 500$. Как видите, это тоже деньги! И тот, кто их вкладывает, не сидит сложа руки.

Где взять стартовый капитал? Не последовать ли примеру молодой жены?

Она сказала мужу: "Дорогой, не одолжишь ли ты мне 200 рублей, но дашь только 100? Потом получится, что ты должен мне остальные 100 рублей, и я должна тебе 100 рублей - значит, мы в расчете!"

А вот какие интересные вопросы и ответы я нашла в Интернете, даваемые "экспертом" домашнего бизнеса.

"Сегодня пришло письмо от читателя:

"Извиняюсь за беспокойство, но вот вопрос возник (к сожалению у меня нет полного доступа в Internet - только E-Mail, поэтому не могу посмотреть на сайте): не было ли предложений по поводу клейки почтовых конвертов? Меня конкретно интересует: из чего и как делается клей, который надо лизнуть для того, чтобы заклеить конверт".

Во-первых, сначала отвечу, что таких предложений у меня еще не было.

Во-вторых, меня вопрос склеивания конвертов довольно давно тоже интересовал. И особенно Ваш вопрос - каким клеем намазать верхний клапан, чтобы клиенту удобнее было конверт заклеивать? Я так и не нашла на него ответа". А ответ искать не надо, поскольку весь фокус этого бизнеса, как я уже упоминала, не в клее и клейке конвертов, а системе выкачивания денег путем пересылки инструкций в создании подобного бизнеса.

"В нашем городе есть фирма, которая занимается полиграфическими услугами и, в частности, изготовление фирменных и просто чистых конвертов. Первой моей мыслью было - узнать в самой фирме, чем они смазывают клапан конверта. А потом я подумала: если существует фирма, которая на специальном оборудовании изготавливает конверты, куда мне с ней соперничать?"

Вот в этом как раз и разгадка - есть много сортировальных машин, используемых большими компаниями в системе процессирования почты. Куда выгоднее купить соответствующее оснащение, чем нанимать сотню людей для сортировки писем. И клей здесь не при чем.

"У этой фирмы уже есть раскрученное имя, постоянная клиентура, материалы по оптовой цене, отличное качество. Кому я смогу продать свои конверты? У нас и почта их довольно вяло продает, хотя почте сам бог велел конверты продавать. Население мало пишет писем - довольно дорого, а фирмы, занимающиеся почтовой рассылкой, вряд ли будут покупать самодельные конверты".

Опять же я напомню: дело не в самодельных конвертах. И, естественно, ни одна фирма не собирается их покупать.

"И даже если Вы найдете некоторую клиентуру, оплата за Ваш труд будет копеечной. Маленький разлинованный конверт без марок на нашей почте стоит 50 копеек. Пусть даже стоимость материалов составит 20 копеек, Ваш доход с одного конверта - 30 копеек. А сколько конвертов Вы сделаете за 1 час работы? Я думаю, не больше десяти-двадцати. 3-6 рублей в час! Я думаю, такой заработок не годится для мужчины. Оставьте эту работу пенсионерам и инвалидам".

Оставьте также и потому, что практически, ни в одной стране мира конверты уже вручную не изготавливаются! Это пройденный этап, оставленный далеко в прошлом.

"Я использую много конвертов в своей работе (правда, они немного побольше - формата А5 и А4). Мне их клеит знакомая женщина, которая живет на одну пенсию. При этом она их не раскраивает из бумаги, а только складывает из готовых образцов и склеивает где нужно. За свой труд она получает: 20 копеек за конверт формата А5, и 40 копеек - за конверт формата А4. Так вот, она мне сказала, что бутылки легче собирать, чем зарабатывать на склеивании конвертов".

Мне трудно поверить, что в России нехватка чистых конвертов любого формата. А если их не хватает, то почему бы кому-то не подумать о бизнесе по изготовлению конвертов, но не вручную, а на специальном (и кстати, не очень уж дорогом) оборудовании. За границей пачка из 25-50 чистых конвертов стоит приблизительно доллар. В приведенном выше примере автор советов просто не понял системы построения домашнего бизнеса по клейке конвертов.

Оказывается, существует больше 100 видов пакетов инструкций, которые могут продаваться по почте. Вот что приключилось с одной моей знакомой, когда та решила заняться бизнесом на дому, так как родившийся ребенок не позволял ей работать вне дома. Однажды я пришла к ней домой и застала за изготовлением рождественских декораций из бисера и других маленьких пластмассовых штучек.

Работала она усердно, практически все свободное время с утра до вечера. А началось все с того, что она прочла в одной из газет объявление о работе на дому и возможности неограниченного заработка - сколько захотел, столько заработал. Она отправила письмо с запросом информации и в ответе указывалось, что работа связана с изготовлением рождественских декораций непосредственно на дому, что за 100 штук она может получить столько-то долларов. Одним словом, получалась хорошая сумма. Но для работы ей необходимо купить стартовый пакет почти за 100 долларов, в который входили инструкции по изготовлению и набор материала. Когда она заплатила и получила этот набор, она поняла, что никто не собирается покупать эти безделушки, ибо реализация товара - это было её проблемой. В инструкциях описывалось как создать подобный бизнес, где и как закупать дешевый набор бисера и др., как искать магазины или рынки, куда можно сдавать или продавать готовые изделия. Главное, деньги были уплачены, инструкции проданы, а все остальное - это собственное дело покупателя. Закончилась эта история тем, что потрудившись над изготовлением декораций почти целую неделю, моя знакомая подсчитала, что получит она, продав их, не больше, чем уборщица или продавец пончиков и кофе за тот же период времени. Кроме того, необходимо было найти рынок сбыта для этих изделий. Конечно, если бы нашлись помощники-добровольцы (члены семьи), которые поработали вместе с моей знакомой одновременно, то заработать ту же сумму можно было бы быстрее. Мораль этой истории такова, что покупая что-то по почте, в том числе электронной, не поленитесь поинтересоваться содержимым товара, запросите информацию по интересующим Вас вопросам, потому что потратить собственные деньги легче всего, но принесет ли Вам пользу или хотя бы удовольствие приобретенный товар?

E-commerce

E-commerce, или бизнес с использованием электронной почты, по своему строению, уровню, методам тоже очень отличается друг от друга. Знаменитая компания Hewlett-Packard получает 1 миллион вопросов, касающихся товара и услуг, через Интернет по сравнению с 600000 по телефону ежемесячно. Многие фирмы и компании используют электронную почту для рекламы новых товаров и услуг. Это экономит деньги по сравнению с традиционным видом рекламы, позволяет предоставить больше информации, сохраняет время взаимодействия между продавцом и покупателем, не требует расходов на складирование и транспортировку, поскольку товар может быть послан непосредственно от производителя. Federal Express (www.FedEx.com), транспортная компания, доставляет почти в 200 стран мира около 2,5 миллиона заказов в день. Причем доходы компании значительно возросли, когда в каждый автомобиль компании были установлены компьютеры и заказы стали приниматься по электронной почте или через веб сайт.

Существует много компьютерных программ и систем, обеспечивающих налаженный бизнес с использованием электронной почты. Одна из них, используемых как крупными предприятиями, например "Volvo", так и малыми бизнесами и частными лицами - это SAP (www.mysap.com). Раньше при организации бизнеса использовались отдельные программы для учета кадров, финансирования, оплаты, приема и обработки заказов. Чем больше в компании было отделов, тем больше они были оторваны друг от друга и самого центра, поэтому тратились большие средства на сбор данных и их интеграцию в единое целое. В Германии была создана система SAP (хотя есть много других подобных программ и систем), очень легкая и удобная в использовании, позволяющая ведение всех составных бизнеса с непосредственным вовлечением Интернета через e-commerce. Поначалу SAP была рассчитана на крупные предприятия и компании, но теперь эта система успешно используется в малых бизнесах, годовой доход которых не превышает 70000-100000$. Я не хочу вдаваться в подробности, описывающие преимущества или недостатки SAP, поскольку есть много других подобных систем. За дополнительной информацией Вы можете обратиться к консультанту по Интернету или непосредственно к компаниям, занимающимся электронной почтовой коммерцией.

Электронная почта

Если Вы приобрели эту книгу через электронную почту, то мне не стоит вдаваться в подробное описание преимуществ такого вида связи. Об этом написано много практически в любой книге по Интернету. Но кое-что я бы хотела добавить.

Если Вы выбираете имя для электронного адреса, помните, что многие пользователи сети уже устали от наплыва сомнительных посланий с не менее сомнительными адресами электронной почты. Обычно большинство таких посланий не пропускается специальными фильтрами серверов, которые обеспечивают Вам электронную почту. Выбирая сервер, Вы соглашаетесь с правилами использования такой почты, и могу уверить, что некоторые виды коммерции по электронной почте запрещаются не только сервером, но и законом в ряде стран мира. Поэтому прежде чем нажать кнопку "Я согласен" при заполнении анкеты на получение адреса, читайте эти правила и полисы сервера.

Если Вы хотите создать имидж серьезного человека, бизнесмена, не используйте для деловой деятельности почтовые адреса, полученные на сайтах, предоставляющих бесплатную электронную почту. Но если Вам это выгоднее, то не придумывайте адрес с набором букв или цифр, типа hdtapknjdhf@some.net или со смешными и глупыми названиями, типа pridurok@takoj.com. Послания с такими адресами обычно не проходят через фильтры многих уважающих себя и клиентов серверов. Но если и проходят, то часто удаляются без чтения, поскольку люди не доверяют подобного рода адресатам. Кроме того, если Вы не обманываете кого-то, что же в этом преступного, если Вы укажите свое имя?

"Если женщина выходит замуж, потом разводится буквально через неделю, как Вы назовете это?" - "Бесполезное использование фамилии мужа".

Работа на халяву?

Решив узнать, что же предлагает российский рынок из работ через Интернет я набрала "Заработок через Интернет" и запустила поиск. Через 0,294 секунд поисковая система моего сервера Sprint Canada выдала 11016 названий сайтов, где упоминается о заработке с помощью Интернета. Как ни странно, Yahoo предоставило только 34 сайта. А вот Alta Vista - 551. Конечно, же число таких сайтов постоянно изменяется, в основном увеличивается, поскольку число русскоязычных пользователей Интернета возрастает каждый день.

И вот, заглянув в первые 100 сайтов я пришла к такому выводу: 80% предлагают заработать деньги на халяву, то есть даром. Помните в известном мультфильме о Винни Пухе Сова, шепелявя, говорила Ослику Иа: "Я дарю тебе этот шнурок безвозмездно, то есть даром". Поэтому слово "даром" ассоциируется у меня с глаголом "дарить", но никак не заработать.

Что же нам предлагают в виде заработка "на халяву"?

Заработок на рекламе

Реклама использовалась и используется в маркетинге не только для увеличения продажи. Оказывается сама реклама может приносить прибыль, потому что изготовление рекламного ролика или проспекта, а также его показ и продвижение может стоить заказчику немалые деньги. Поэтому не удивительно, что многие компании сократили расходы на традиционный вид рекламы и перешли на рекламу через Интернет, поскольку она имеет свои преимущества. Во-первых, нет ограничения во времени рекламирования, во-вторых нет ограничения в предоставлении информации, в-третьих, контакт с потребителем более тесен и оперативен: за считанные секунды клиент может оформить заказ, в-четвертых, дополнительную информацию можно предоставить быстро и непосредственно потребителю по электронной почте.

С развитием электронной коммерции многие владельцы сайтов начали не только платить за рекламу своего товара на других сайтах, но и продавать "площадь" страниц другим владельцам сайтов для рекламирования их продукции. Цена такой рекламы может быть ничтожно малой или ошеломляюще большой. Например, Мак Дональд заплатил Yahoo 75000$ за размещение банера на протяжении трех недель, получив при этом доход от реализации товара в 1500000$. Реклама на самых популярных сайтах стоит от 10000$ до 70000$ в месяц.

Оплата за показы.

Вы размещаете у себя на странице банеры и получаете за их показы (1-40$ за 1000 показов). В данном виде рекламирования не учитывается количество нажатий (кликов) на банер. Однако, предъявляются довольно серьезные требования к сайтам, как по тематике и количеству посетителей, так и языку. Если Вы заметили, в последнее время появилось огромное количество многоязычных сайтов, рассчитанных на пользователей Интернета, практически, любой страны мира. Создать такой сайт не легко и требует объединения большой группы людей. Кроме того сайт необходимо постоянно обновлять, чтобы не терять интереса посетителей.

Оплата за нажатие (клик)

Если Вы заметили, на некоторых банерах есть цифры. Например 15:65. Первая цифра показывает сколько людей нажало на данный банер, а вторая - сколько просто посмотрело. Считается, что соотношение цифр 1:2 - это очень высокий показатель и чаще всего вызывает недоверие. Средне статистическим считается показатель 1:4. Засчитывается каждое нажатие, произведенное с сайта. Если один и тот же посетитель нажмет на банер несколько раз, часто засчитывается каждое нажатие. Поскольку появилось много хитрецов, накручивающих эти клики, система рекламирования через банеры и учет популярности сайта по количеству нажатий не считается универсальной.

За полную загрузку

В этом случае страничка спонсора должна быть загружена целиком и, как правило, засчитываются только те нажатия, которые проводились с персонального компьютера через определенный интервал времени, установленный спонсором (обычно - 24 часа). Оплата подобных программ колеблется в пределах 0.01-0.5$ за клик. Следует учитывать, что чем больше спонсор обещает заплатить, тем больше требований он к Вам предъявит и тем меньше у Вас шансов получить свои (даже честно заработанные) деньги. Дело в том, что некоторые компании просто идут на обман, чтобы привлечь побольше рекламных партнеров, обещая им оплату 30 и более центов за клик. На самом деле они или просто не платят или занижают Вашу статистику (например, учитывают только каждый третий клик). Реальная оплата за клик - 0.02-0.15$. Спонсоры могут также предъявлять различные требования, на которые необходимо обратить внимание при регистрации. Некоторые спонсоры сразу оговаривают, что они будут платить только за каждые 4 клика на сотню показов. Кстати, этот показатель является основным при оплате, и если у Вас он слишком велик (30% и выше), у спонсора возникают подозрения, что Вы были нечестны и применяли те или иные способы накрутки кликов.

Оплата за регистрацию

Вам платят определенную сумму за то, что кто-то зарегистрировался (воспользовался услугами спонсора). В этой программе Вы можете делать ссылки какие угодно. Главное, чтобы человек зарегистрировался. Существует множество спонсоров, которые платят даже за бесплатную регистрацию. Это, как правило, компании, предоставляющие бесплатно место под страничку, e-mail, службы знакомств и пр.

Зарегистрировался сам, зарегистрируй другого!

Спонсоры данной категории обещают Вам заплатить кругленькую сумму за каждого веб мастера, зарегистрировавшегося по Вашей ссылке или за регистрацию в различных бесплатных программах. Дело в том, что в Интернет самое ценное для сайта - это внимание пользователей сети. И поэтому компания "нанимает" веб мастеров, и платит им деньги за привлеченных к системе других пользователей.

Итак, что же представляет из себя этот Вид заработка? Вы регистрируетесь у спонсоров. Они Вам чаще всего дают URL (ссылку), которую Вы можете дать всем своим друзьям. Если друзья зарегистрируются по этой ссылке, Вы получите обещанные деньги. Но вот гарантии, что Вы получите эти деньги нет, поскольку многие спонсоры не платят, обычно те, которые обещают сказочный доход (50 долларов за регистрацию и т.д.). Только Вам решать, заниматься этим или нет. С другой стороны, многие из этих фирм достаточно солидны и, вряд ли, позволят себе обманывать Вас.

Оплата за пользование электронной почтой

"До свадьбы у меня было шесть теорий воспитания детей, а теперь у меня шесть детей и ни одной теории", - говорится в шутке, придуманной кем-то. "До появления электронной почты у меня было шесть способов почтового бизнеса, а теперь у меня шесть адресов электронной почты и ни одного бизнеса"- говорится в шутке придуманной мною.

Всем известно, что в Интернете существует великое множество серверов, которые бесплатно предоставляют Вам почтовый ящик или проще говоря E-mail. Этим делом также занимаются сервера, которые, казалось бы, не имеют к этому непосредственного отношения. Создается впечатление, что раздача почтовых ящиков приобрела какой-то обыденный и даже обязательный характер. Поэтому сейчас службы изощряются и придумывают все больше услуг, лишь бы Вы воспользовались их электронной почтой. Это привело к тому, что появились сервера, которые готовы платить Вам только за то, что Вы пользуетесь их почтовой службой. Естественно, они добавляют к Вашим сообщениям рекламу, за счет чего они и Вы и зарабатываете деньги. Также компании обещают платить много, но увы, чаще всего под видом этих компаний прячутся хорошие мошенники.

Оплата за серфинг (время проведенное Вами в сети)

Итак, что же представляет собой этот вид заработка: Вы регистрируетесь в одной либо же нескольких подобных компаниях или фирмах, скачиваете программку Viewbar. Каждая компания представляет Вам свои правила и условия. (http://www.spedia.net) Средняя оплата - от 40 центов до 1 доллара за час, проведенный Вами в Интернете, при включенной рекламной программе. Эта программа занимает какую-то часть экрана Вашего компьютера, но не мешает работе. Спонсор платит Вам сумму, примерно равную стоимости услуг Вашего Интернет провайдера. Но если Вы запустите две или три таких программы, то получите оплату от каждого спонсора. Это хороший заработок для тех, кто любит сутками сидеть в чате. Человек разговаривает, а параллельно зарабатывает деньги. Кроме того, все эти спонсоры имеют еще различные реферал программы ( то есть программы оплаты Вам за время работы тех, кого Вы приведете к ним (рефералы 1 уровня), а также тех, кого приведут они (рефералы второго уровня и дальше, в основном до 4 уровня).

Заработок за участие в опросах.

Различные социологические и маркетинговые компании платят Вам за заполнение анкет или участие в обсуждении каких-либо товаров или услуг.

Вам предлагается заходить на специальную страницу и нажимать на рекламные банеры (посещать страницы рекламодателей). Вам будут платить за каждое посещение этих страниц. Или Вам будут присылать по электронной почте письма, которые необходимо открывать, и хотя бы иногда отвечать на них, высказывая свое мнение по тому или иному вопросу.

Оплата процента с продажи, или несколько слов об Интернет-магазинах

Самая большая часть спонсоров предпочитает платить комиссию от проданного через Вашу ссылку продукта или услуги. Вы получаете определенный процент только в том случае, если клиент пришел по ссылке, расположенной на Вашем сайте. Самая выгодная программа, так как сумма выплаты может достигать 50%, но для российского рынка, как и для рынка других стран бывшего Союза, такой вид зарабатывания хороших денег сомнителен. Во-первых, рекламируя товары заграничных фирм и компаний, сколько Вы найдете платежеспособных покупателей в России, на Украине или Белоруссии? Во-вторых, цены на такие товары, обычно, на уровне мировых. В(третьих, доставка. Вы рекламируете американский товар, кто-то заказал, но одна пересылка этого товара может обойтись Вам дороже, чем сам товар. Кроме того, современные услуги государственной почты на территории бывшего Союза вызывают недоверие из-за высокого рейтинга краж во время пересылки. Другое дело, если данная спонсорская программа организована именно компаниями и фирмами собственной страны.

Яков Зотке на сайте http://www.subscribe.ru ведет интересную рубрику "Миф и реальность заработка в Internet." Подписавшись, Вы можете регулярно получать бесплатную информацию по многим интересующим Вас вопросам, в том числе об Интернет маркетинге, существующих спонсорских программах, других видах заработка. В одном из выпусков на рассмотрение предлагается следующее:

"- система Интернет магазинов - оптимальное решение для розничных и мелкооптовых продаж товаров и услуг русскоязычным пользователям сети;

- партнерская программа - одно из немногих реализованных в Рунете решений по организации посещаемости "продающих" сайтов, позволяющих фиксировать адреса партнеров, с сайтов которых пришли покупатели. Почему система Интернет магазинов оказалась на первом месте? Да потому, что это база партнерской программы, именно ее текущее состояние и тенденции развития являются необходимыми составляющими привлекательности партнерства. Не стану излагать хвалебную оду, отмечу лишь некоторые, существенные на мой взгляд, факты. Ассортимент - около 15 тысяч товаров. Система представляет собой разветвленную сеть Интернет магазинов самой различной направленности. Объединенная система регистрации, оформления заказа и доставки делают приобретение различных товаров легким, удобным и быстрым. Зарегистрированные покупатели обеспечиваются дополнительным сервисом, становятся участниками системы скидок и различных лотерей. Общая корзина товаров для всех магазинов и удобный интерфейс позволяют покупателям совершать покупки как в реальном супермаркете. Тщательный выбор компаний-поставщиков гарантирует качество и низкие цены предлагаемых товаров и услуг.

Полагаю, что приведенной информации вполне достаточно для общей характеристики предмета приложения усилий будущих партнеров, осталось выяснить как приложиться и на каких условиях, т.е. собственно партнерская программа. Ваш заработок - комиссионные с продаж от 2 до 10%. Регистрируясь в программе, Вы получаете ссылку содержащую Ваш код, что позволяет отслеживать и регистрировать пришедших по Вашему приглашению покупателей. В качестве ссылок могут выступать текстовые ссылки, графические изображения (банеры) и формы поиска. Ссылки могут вести как на сервер системы Интернет магазинов, так и на конкретный магазин или конкретный товар в магазине.

Отслеживание покупателя проводится по нескольким уникальным характеристикам, что обеспечивает его идентификацию при всех последующих визитах. Таким образом, даже если Ваш посетитель ничего не приобрел в первый свой визит, но пришел позже и оформил заказ, то этот покупатель считается приведенным Вами, при этом проценты партнерской комиссии не меняются.

Партнер всегда имеет доступ к своей статистике, в которой он видит количество переходов по его ссылке, количество оформленных и оплаченных заказов, его виртуальный счет.

Комиссионные накапливаются на счете партнера и выплачивается при достижении суммы в 50$ заранее согласованным методом".

Я считаю, что данный вид заработка стоит внимания и рассчитан именно на длительное сотрудничество и честное партнерство.

Перечисленные способы заработка через Интернет - это только маленькая часть тех видов бизнеса, которые могут вестись через сеть. Я привела эти примеры, учитывая интересы русскоязычного населения. Условия, в которые поставлены преимущественное большинство жителей бывшего Союза, является хорошим стимулом для творения и разработки всевозможных ухищрений и уловок для получения быстрой и максимальной выгоды в том или ином деле. Чем сильнее мотивация - тем реальнее успех. Сейчас многие специалисты отмечают нехватку умов на Западе. Не удивительно, что несколько лет подряд, США и Канада приветствовала новых иммигрантов, не понимая какую бомбу замедленного действия они собой представляют. Выходцы из разных стран мира успешно завоевывают руководящие звенья во многих отраслях экономики, вытесняя узконаправленное, непрактичное "коренное" белое население, не умеющее выживать в условиях с минимальной затратой средств. Поэтому многие американские компании, чтобы сохранить свои передовые позиции, жалуются на нехватку талантливых работников: среди своих таких мало, а дать возможность иммигранту заработать деньги - тоже не хочется. Кроме того современные иммигранты - это образованные люди, которые не хотят работать за копейки, а приносить компании миллионы.

На берегу озера миллионер ловил рыбу. Подошел один мужчина с собакой и стал расхваливать свою собаку:

- Мой пес просто уникален. Можно бросить любой камень в воду и он достанет из-под воды именно его.

- Можете рассказывать эти сказки кому угодно, но не мне, - возразил миллионер.

И тогда джентльмены поспорили на 10000 долларов. Хозяин собаки-вундеркинда взял камень, пометил его мелом и бросил в воду. Собака нырнула и принесла помеченный камень. Миллионеру пришлось заплатить деньги. Он ведь не знал, что всю ночь этот мужчина провел под водой в акваланге, помечая каждый камушек на дне в любимом месте ловли этого миллионера.

Зарабатывая "халявные" деньги рекламой заграничных компаний и фирм мы не понимаем, что надо развивать собственную экономику и бизнес. Для многих заграничных и отечественных "бизнесменов" сайт является всего лишь прикрытием другого рода деятельности. Поэтому пользуясь услугами неразборчивых на предмет заработка клиентов, им ничего не стоят те копейки, которые платятся за банеры, по сравнению с теми суммами денег, которые они зарабатывают другими видами деятельности, например продажей 1000 адресов своих пользователей заинтересованным лицам. Вы регистрируетесь, регистрируя также своего друга, Вы получаете за это мелочь или ничего не получаете, а Ваш сервер использует данные регистрации в своих целях. Потом по почте Вы получаете разного рода сомнительные послания, многие из которых содержат вирусы. Это тоже своего рода политика: выйдет из строя программа или целый компьютер - значит Вам надо покупать новый, но главное, что Вас использовали в определенных целях и никого не интересует, что с Вами случится в будущем.

"Золотые" цепочки"

Наверное, многие из Вас помнят письма такого содержания: "Не выбрасывайте это письмо, иначе это не принесет Вам удачу. Знаменитый хоккеист американской сборной Джон Известный выбросил и на следующий день сломал ногу... Откопируйте в 10 (20, 50) экземплярах и вышлите своим знакомым или друзьям, вписав свой адрес последним в списке..." и т.д. Вы скажете, это была детская игра, хотя в нее играли многие суеверные взрослые. В приведенном примере Вы видите каким образом выстраивалась цепочка контактов. Но нашлись умные и хитрые люди, которые решили использовать людской порок боязни предрассудков для получения дохода. И на смену безобидным "детским" играм пришли другие, где предлагалось делать ставки, иногда маленькие, что, собственно говоря, и покупало добродушных и доверчивых игроков.

Януш Шайна в книге "Рецепт на жизнь", посвященной MLM (Multi Level Marketing) очень хорошо охарактеризовал создание и работу подобного рода цепочек-игр:

"Давайте проследим постоянно появляющуюся Цепочку святого Антония. Возможно ты получил в один прекрасный день какое-то письмо... Оно имеет стимулирующий характер и показывает, как можно быстро и без затруднений разбогатеть. Часто также сюда примешивается Бог, благословляющий твое будущее богатство, какого ты в ближайшее время достигнешь. Через две (до четырех недель) на твое имя начнут приходить денежные переводы на миллионы злотых (долларов, марок, фунтов...). Совсем, как в сказках, знакомых тебе еще с детства. Должен ли ты что-нибудь для этого предпринять? Сущий пустяк. К письму приложен список фамилий и адресов людей, которые уже вошли в цепочку. Твоя задача заключается в том, чтобы отправить определенную сумму денег - 1 миллион, может 500 тысяч злотых, 1 доллар, может 100 долларов на адрес первого человека в списке, затем вычеркнуть его, а внизу приписать свою фамилию. Дальше следует сделать от 10 до 100 копий и вместе с сопроводительным письмом послать разным людям.

В сопроводительном письме очень часто говорится, что вся цепочка началась, например, в тибетском монастыре и действует непрерывно долгие годы. Это, конечно, является лишь пустой пропагандой. Чаще всего она взяла свое начало в квартире какого-то Здзиха или Юзека, которые таким путем хотят заработать большие деньги, базируясь на наивности многих людей, ждущих все время взмаха волшебной палочки. Обычно в письме тебя убеждают, чтобы ты стал звеном цепочки в течение 48 часов, одновременно предостерегают, что, если ты этого не сделаешь, ты навлечешь на себя различные несчастия. Присутствие в тексте Бога должно сделать более вероятными угрозы. Полный фантазии, автор описывает различного рода трагедии и хлопоты, которые встретили на своем пути те, кто не приступил к игре (благословляемой Богом) и порвал цепочку. Ты узнаешь, что кто-то потерял хорошую работу, кто-то другой целое состояние, еще кто-то попал в автомобильную катастрофу, тяжело заболел, умер...

Инициатор, надо сказать, хороший знаток человеческой психики, образа мышления. С одной стороны, он прельщает большими деньгами (наконец-то, при содействии Бога или святого Антония окончится твоя бедность), с другой стороны - пугает наказанием. Итак, смотришь на письмо и размышляешь: "В конце концов, 100 долларов не деньги. Даже если я не добьюсь таким путем богатства, то уберегу себя от какого-то несчастья. А может быть это правда? Разные необъяснимые явления случаются". Именно такой процесс мышления и пытается спровоцировать основатель типичной Цепочки святого Антония".

Названий подобного рода игр есть много: Тысчонка, Global, LotStar, Успех Америка и т.д.

Но есть и другой вид игр, основанный на построении как небольшой цепи, так и пирамиды. Однажды моя знакомая долго и мучительно упрашивала меня купить лотерею за 500$, стараясь убедить меня, что новая игра не является мошенничеством, и что деньги мне вернутся тысячами. Подобный вид игры назывался "Самолет" или "Кораблик" (почти что "Титаник"). Смысл этой игры был следующий: организатор объявлял, что создан проект, и участвовать в этом проекте может, например, 30 человек. Все они должны внести ставку. Сумма обычно была большой: от нескольких сотен долларов до нескольких тысяч. Потом каждый "член экипажа" должен быть найти минимум 4 человека, согласившегося выложить деньги, и т.д. При этом имя и адрес (или номер счета в банке) помещался в конце списка. Многих покупало то, что список не был большим, например в нем было только 5-10 человек. Но как много Вы знаете знакомых или друзей, согласившихся выплатить такую сумму за игру? Конечно, люди выбрасывают на лотереи и казино больше деньги, но каждая подобная игра контролируется государством и имеет узаконенные правила. Обычно, покупая в любом киоске билет Super 7 или 6/49 на обратной стороне билета указаны правила или адрес и телефон, по которому Вы в любую минуту можете получить необходимую информацию.

С возникновением электронной почты схема упомянутого выше почтового бизнеса сработала и работает в Интернете, уменьшив при этом расходы на рекламу, и позволив создать многие другие подобные бизнесы. Я попробую показать Вам как заработал бизнес по созданию цепочки клиентов на примере материала, присланного моим другом. По такой схеме можно заработать немало денег, это правда, я позволю себе высказать свое мнение: продавая что-то, не гонитесь за выручкой, а подумайте о том, что Ваш товар может попасть в руки Ваших детей, родных, близких и принести немалый моральный ущерб.

А теперь о методе, используемом в такого рода бизнесе. Но сначала шутка.

Озабоченный супруг явился к врачу-сурдологу и сказал: "Доктор, по-моему моя жена стала хуже слышать, причем её глухота прогрессирует, но перед тем как привести её к Вам не подскажите ли Вы мне простой метод проверки её слуха?"

Доктор ответил: "Да, пожалуй, проще всего сделайте так: отойдите на 10 м, потом на 7 метров, потом на 5, и каждый раз задавайте жене один и тот же вопрос. Расстояние, с которого она услышит Вас и ответит, определит более или менее степень её глухоты". Удовлетворенный ответом мужчина явился домой, отошел на 20 метров и спросил жену: "Дорогая, что у нас сегодня на обед?". Потом он задал тот же вопрос с 10 метров, с 7-ми, и наконец с 5-ти. И только тогда услышал ответ: "Что у тебя со слухом? Ты меня уже четвертый раз спрашиваешь один и тот же вопрос и я уже тебе три раза отвечала..."

RMI

"Вас сердечно приветствует компьютерная Суперпрограмма "RICHNESS MAGIC BY INTERNET", созданная в Японии при содействии фирмы MICROSOFT!"

Вот приблизительно такие слова встречают Вас при открытии файла присланного неизвестно кем на адрес Вашей электронной почты. Итак, снова Суперпрограмма? RMI? Действительно существует такой веб сайт www.rmi.net принадлежащей компании Internet Commerce & Communications, которая занимается продажей компьютерных программ по ведению бизнеса через Интернет, а также другой деятельностью (веб дизайном, решением вопросов, связанных с ведением бизнеса через Интернет и т.д.). Эта организация, насчитывающая около 400 членов, действительно прокручивает несколько сот миллионов долларов в год. Далее текст этого "супер" письма я привожу другим цветом.

"КРАТКАЯ ПРЕДИСТОРИЯ.

12 июля 1996 года служащий одной из развивающихся фирм Токио по имени Миямото Ичикава сидел у себя дома и упражнялся в составлении программ контроля над сетью торговых точек..." Не напоминает ли Вам начало этой истории точно такую же, но с вовлечением тибетского монаха или какого-то бедного американца?

" Миямото давно понял, что принципы сетевого маркетинга прибыльны для тех, кто в начале пирамиды, и малоутешительны для тех, кто у ее основания". А Вы разве этого не понимаете?

"Нет, будущему нужен иной, абсолютно честный бизнес", думал будущий гений". Я подчеркнула слово "честный", чтобы в дальнейшем показать Вам что же предлагали купить сочинители данного письма. "Да, конечно же, зачинатели сетевого маркетинга заботятся изначально только о себе и поддерживают дело только до тех пор, пока сами не выйдут из игры. Это происходит довольно быстро. Дальше же процесс отпускается на самотек и уже ничем не управляется". Во-первых, скажите мне честно: а разве Вы в данную минуту заботитесь о голодающих детях Африки или пьяном бездомном, лежащем в подворотне? Психология любого человека такова, что в первую очередь он думает о себе точно так же, как думал этот японский изобретатель. Во-вторых, зачинатели сетевого маркетинга, кто они? Сетевой маркетинг живет и здравствует уже 15 лет, если не больше, но как и в любом бизнесе, в нем были "постоянные жители", "визитеры", "временно проживающие", "проходившие мимо". В-третьих, на самотек мы все пускаем добровольно, то есть если мы не интересуемся последующими звеньями начатого нами бизнеса, то это только по двум причинам:

мы просто больше не занимаемся этим бизнесом,

нам нет смысла тратить время и деньги на прослеживание длинного звена, тем более если работа в нем налажена.

" А без контроля любое дело неминуемо разваливается. Ни один человек не способен до конца безупречно осуществлять контроль, особенно когда он теряет личную заинтересованность. Это может сделать только компьютер, только БЕСПРИСТРАСТНАЯ ПРОГРАММА". Но дело в том, что надо знать как управлять компьютером и как правильно установить такую программу и использовать ее с наибольшей отдачей. "Миямото с головой ушел в работу, и к концу третьего дня программа была готова. Ему уже было безразлично, что с понедельника он не вышел на работу, а в среду, его, должно быть, уже уволили. Теперь у него в руках была волшебная палочка! Однако надо было еще запатентовать открытие, пройти проверки и т.п. Потянулись томительные месяцы ожидания. В это время программой заинтересовалась компания MICROSOFT, и с разрешения Миямото она была усовершенствована." Разрабатывают программу не только японские "служащие", но и другие специалисты, включая программистов стран бывшего Советского Союза. Сколько всего программ и систем, продаваемых на рынке на данный момент? Наверно, десятки тысяч, если не миллионы. Одних только компьютерных игр для детей и подростков продается на миллиарды долларов в год.

"За первые два месяца работы на его банковский счет пришли 5 тысяч долларов, еще через месяц уже 100 тысяч долларов, а еще через два месяца работы с этой программой он получил чистых ЧЕТЫРЕ МИЛЛИОНА ДОЛЛАРОВ!" Человек придумал программу, разработал, продал, получил деньги. Заметьте, что программа была запатентована. "С тех пор за прошедшие три года этот бизнес перешел и в Америку, и в страны западной Европы, носить звание члена RMI стало престижно. Но в Россию он попал впервые только в ноябре 1999 года, когда Миямото Ичикава приехал в Хабаровск в гости к своему давнему другу". А сколько программ Россия еще не знает: XML, CORBA, OOAD, EJB, UML, и т.д. Или уже знает? Или должен появиться далекий родственник из Бразилии, где живет много диких обезьян, и привезти новую программу, назвав ее суперпрограммой века?

"В это трудно поверить, но, тем не менее, это свершившийся факт! Люди богатеют на глазах! Некоторые даже месяцы спустя не могут оправиться от шока, пришедшего вместе с кучей хрустящих банкнот! Пока остальные раздумывают и сомневаются, поверившие в чудо RMI ("Richness Magic by Internet") купаются в деньгах! В буквальном смысле слова! Вы когда-нибудь видели, как выглядит ворох сотенных купюр, под которым целиком умещается взрослый человек?! Это 3 миллиона рублей!" Шокирующие данные! Пока бедный японский служащий разрабатывал свою программу, а Вы в это время раздумывали купаться ли Вам в деньгах или нет, Electronic Arts of California за финансовый 1998 продала компьютерных программ на 1,22 биллиона долларов, получив при этом 73 миллиона чистой прибыли.

"Можете себе представить, как бы выглядела куча из 80-ти миллионов, которые зарабатывает каждый третий участник суперпрограммы RMI?" А сколько же зарабатывает каждый первый и второй участник программы? "А каково ощущение, когда ты, особо не утруждая себя работой, уже на второй неделе начинаешь получать конверты с сотенными бумажками, и чем дальше, тем больше! А, в конце концов, на 3-м, на 4-м месяце ты уже не знаешь, куда от них деваться! Аж дух захватывает от этой лавины денег"!

Но чтобы продать программу, надо поработать, так что потрудиться именно придется. Кто же будет слать эти конверты с деньгами даром?

Итак, мы говорим о программе. И у Вас сложилось впечатление, что это компьютерная программа, иначе зачем она нужна была Microsoft? И все, что от нас требуется - это скорее всего продажа этой программы. Так ли это? Читаем дальше.

"ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО БУДЕТ ДЕЛАТЬ, ЭТО РАССЫЛАТЬ ГОТОВЫЕ ПИСЬМА ПО E-MAIL И ВРЕМЯ ОТ ВРЕМЕНИ ХОДИТЬ НА ПОЧТУ ИЛИ В БАНК ЗА ДЕНЬГАМИ!

ВАМ ДАЖЕ НЕ НАДО НАПРЯГАТЬ СВОЙ МОЗГ - ЗА ВАС ВСЕ СДЕЛАЕТ КОМПЬЮТЕРНАЯ СУПЕРПРОГРАММА "Richness Magic by Internet"!"

Письма? Кто же за письма платит? Скорее всего письма с программой? И все-таки рассылать, а говорили, что себя ничем утруждать не надо. И мозг не надо напрягать? А кому же рассылать? Это программа тоже сама все сделает? Почему она, такая почти сверхъестественная, не может сама себя послать, сообщив при этом Ваш счет в банке, чтобы миллионы шли прямо туда, тогда не надо будет напрягать даже ноги, а не то что мозги. Это же будет вообще супер!

"С МОМЕНТА ВАШЕГО ВСТУПЛЕНИЯ В БИЗНЕС ПРИБЫЛЬ НАРАСТАЕТ, КАК СНЕЖНЫЙ КОМ, И К КОНЦУ

4-ГО МЕСЯЦА ВЫ ПОЛУЧИТЕ КАК МИНИМУМ 3.000.000 рублей (около 600.000 гривен, что эквивалентно 107.000 USD)."

И такие деньги можно заработать честным бизнесом (ведь так упоминалось в самом начале рекламы)? И так просто? Тогда почему столько бедных и нищих вокруг? В чем же секрет такого успеха?

"В ЧЕМ СЕКРЕТ ТАКОГО ГОЛОВОКРУЖИТЕЛЬНОГО УСПЕХА?", - СПРОСИТЕ ВЫ.

ДЕЛО В ТОМ, ЧТО В ПРОГРАММЕ RMI ЗАЛОЖЕНА СЕКРЕТНАЯ ФОРМУЛА, КОТОРАЯ ОБЕСПЕЧИВАЕТ 100%-НЫЙ УСПЕХ ВСЕМ УЧАСТНИКАМ БИЗНЕСА ЗА СЧЕТ УЧЕТА ТАКИХ УТОНЧЕННЫХ ФАКТОРОВ, КОТОРЫХ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ МОЗГ ПРОСТО НЕ СПОСОБЕН ОХВАТИТЬ. ЧТО ЭТО ЗА ФОРМУЛА? ЭТО СЕКРЕТ МИЯМОТО. НО ГЛАВНОЕ, ЧТО ПРОГРАММА РАБОТАЕТ! И РАБОТАЕТ БЛЕСТЯЩЕ!

ЭТО - ЧУДО-СИСТЕМА, В КОТОРОЙ УСПЕХ БЕЗУМНО ЗАРАЗЕН! СПЕШИТЕ ЗАРАЗИТЬСЯ И ВЫ!"

Вот это да! Секретная формула! Эй, закройте все щели, чтобы ЦРУ не узнало случайно о нашем с Вами секрете. 100%? Батюшка, заврались Вы однако, потому что в начале было сказано, что каждый третий становится миллионером. Да, видимо эта программа действительно отключает мозги. И что же это за такие утонченные факторы, которые человеческий мозг просто не способен ухватить (умные слова, потому что у мозга нет рук, так что ясно, что ему нечем хвататься)?

Но ведь программа была разработана японским тружеником, у которого мозги человеческие! Или это был робот, подброшенный спецслужбами бывшего КГБ на японскую территорию с хитрым замыслом: получить программу назад? Но в виде секретной формулы, чтобы сделать все население бывшего Союза самым богатым населением мира и таким образом развалить Америку!

А что же пишут дальше?

"В ЛАБОРАТОРИИ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ В США БЫЛ ПРОВЕДЕН ЭКСПЕРИМЕНТ: ПРОГРАММА RMI БЫЛА ЗАПУЩЕНА 16 РАЗ В САМЫХ РАЗЛИЧНЫХ УСЛОВИЯХ И С САМЫМИ РАЗНЫМИ ЛЮДЬМИ В КАЧЕСТВЕ УЧАСТНИКОВ БИЗНЕСА, И ВСЕ 16 РАЗ ОНА ПРИНОСИЛА ОДИНАКОВЫЙ УСПЕХ, И НЕ БЫЛО НИ ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА, КОТОРЫЙ БЫ ЧУВСТВОВАЛ СЕБЯ ОБДЕЛЕННЫМ И ОБИЖЕННЫМ".

Всего на всего 16 раз? Обычно программу проверяют не только 16 раз... А участники бизнеса случайно не были родственники упомянутого выше японца? И что же он за патриот такой, если не дал возможности своим соотечественникам заработать такие легкие и бешеные деньги? Теперь Япония могла бы выкупить у России Курильские острова и половину Сибири в придачу. Эгоист, однако, данный изобретатель, если подумал сперва об американцах, а потом о русском друге в Хабаровске.

"ПО МИКРОСТРУКТУРЕ ОНА В КОРНЕ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ СЕТЕВОГО МАРКЕТИНГА", потому что, то, что предлагают Вам - это определенный вид мошенничества, используемый элементы сетевого маркетинга.

"Но для русскоязычных обитателей Интернет только наступает золотое время! Эта программа в России и странах СНГ только начинает действовать без всяких ограничений на участие! Хотя по расчетам ученых пройдет еще год-полтора, и уже вступление в RMI будет производиться на конкурсной основе, или за приличную плату". Русскоязычные пользователи Интернета не знают, что подобных программ во всем мире тысячи. Это даже не программа, а определённый вид бизнеса, основанный на использовании сети. О так называемых супер проектах, использующих "конкурсный отбор" и "членские взносы", я расскажу в главе "Проект 13". В Интернете имеется столько бесплатной информации, но если Вы собираетесь платить за что-то, то будьте уверены, что эта информация Вам действительно нужна и у Вас нет времени самому искать её в сети.

Я нигде не нашла источника, указывающего на то, что программа была создана в Японии. А то, что здесь замешан Microsoft, так это и так понятно, потому что эта компания как раз и занимается разработкой и продажей компьютерных технологий и программ.

"Общим обсуждением членов GAIM RMI было принято решение, что момент завершения работы программы будет определяться не стихийно, а по особому указанию Генерального Бюро (все участники суперпрограммы будут оповещены об этом главным Сервером). А после завершения одного цикла работы программы будет начинаться новый цикл с новыми участниками, среди которых по своему желанию могут оказаться и старые (т.е. Вы можете получить свои миллионы не один раз!)". Стоп, стоп, стоп!!! Сперва говорилось о компьютерной программе (так нам всем показалось, не правда ли?). Допустим, она устаревает, тогда естественно надо искать что-то новое и продавать что-то новое. Но в приведенном выше абзаце говорится, что генеральное бюро само решает о прекращении программы. Вопрос на засыпку: если программа успешна, зачем её закрывать, чтобы снова начать новый цикл с новыми участниками? Чем же плох старый цикл с теми же участниками, тем более уже опытными в распространении программы?

"Тем же, кто не успел получить доход в пределах своего цикла, будет выплачена сумма в 10.000 (!) долларов за счет фонда RMI. Все участники телемоста и зрители, находившиеся в этот момент у телеэкранов, были приведены в восторг таким решением GAIM! Только представьте себе: 10.000 долларов за то, что Вы просто успели вступить в бизнес накануне завершения работы программы! Небывалая щедрость!!!" Это что: пенсия, компенсация за инвалидность, безработное пособие?

Зачем же тогда вступать в бизнес, который завершает свою работу? Как же неосмотрительны члены главного бюро, объявляя такое вот решение: теперь будет столько желающих получить эти дармовые денежки, ничего не успев сделать, потому что программа закроется! Небывалая щедрость? Небывалая растрата! Небывалая уловка для добродушных и доверчивых людей!

А дальше пошла философия... Скорее всего украдено у Карнеги...

"Вы никогда не задумывались, почему большинство людей ничего не достигают в жизни, а только сетуют? Да потому что они мало на что в жизни решаются. На все у них есть готовые определения, причем сформулированные не ими самими, а услышанные от других. Но иметь свое проверенное мнение - это большая роскошь и редкость. Те же, кто не боится пробовать и живет больше действиями, чем сомнениями, очень быстро оказываются на вершине мира!" Я подчеркнула и выделила слова, которые как раз и объясняют успех любого вида мошенничества. Люди часто воспринимают информацию как установленную кем-то абсолютную истину, не задумываясь над тем, что в этом мире нет абсолютных истин. Даже такое выражение как "Солнце - звезда!" будет истинным только в определенном промежутке времени. Сегодня солнце - звезда, через пару миллиардов лет оно потухнет, превратившись в огромный холодный булыжник. Говорят, что цифры абсолютны, но математики знают как доказать, что 2=5, потому что при определенных условиях абсолютность цифр и номеров исчезает.

"Да, трудно поверить, что можно так быстро разбогатеть, трудно преодолеть свои сомнения, трудно представить себя вдруг сказочно богатым. Но поверьте, если Вы это сделаете, это станет Вашим благом и Вашим головокружительным успехом! Вы ведь не будете спорить с тем, что Вы достойны большого успеха и большого богатства? И поэтому Вам жизненно необходимо сделать этот шаг на встречу к финансовой независимости, к которой приведет Вас сотрудничество с суперпрограммой RMI! Потому что Ваше время настало!" Очень убедительные слова. Каждый из нас достоин лучшего, по крайней мере, мы так считаем и хотим, чтобы другие так считали. Но почему не поработать с другой программой?

А теперь я отступлю от данной темы и затрону такое понятие как "супер". Это понятие категоричности, потому что после "супер", то есть "сверх", уже не может быть "супер супер". В рекламировании товара или услуги любят использовать слова категоричности: самый, сверх, супер, всегда, никогда, только и т.д. И я Вам могу дать совет: не верьте таким рекламам, потому что в этом мире нет ничего постоянного, а значит ничего не может быть самого-самого всегда вечного. Вам продают утюг и говорят, что это самая лучшая модель из всех имеющихся, но кто-то Вам может тут же возразить, что у этой модели есть свои недостатки, которых нет у другой. Но в любом процессе, деле, любой вещи, человеке есть две стороны: преимуществ и недостатков, как это есть в медали: две противоположных стороны. Отрицать это - значит поддаваться самообману или обманывать кого-то.

Когда мне пришлось готовиться к важному экзамену на подтверждение диплома, я взяла пособие, рассказывающее о принципе построения вопросов с разными ответами на выбор(multiple-choice questions), потому что обычно ответы в этих вопросах кажутся правильными и одинаковыми, и разница может быть только в одном слове. Так вот, один из принципов гласил: если ответ содержит слова категоричности, то этот ответ наверняка не правильный, ибо в любом правиле и законе есть исключения. Мы говорим, например, "запятая всегда ставится после таких-то слов...", но не после всех же слов, или после Ц надо писать И, кроме цыган, цып-цып, на цыпочках и т.д.

То же самое я могу сказать и о бизнесе: любой бизнес может принести миллионы, если Вы вкладываете в него свой ум, труд, время, деньги и терпение! Но и любой бизнес может оказаться убыточным, разорительным и неудачным. От неудачи никто не застрахован, даже миллиардер. Так же, как не существует единственного и универсального рецепта удачи. А знаете, что такое Ваш успех для остальных?

Аброз Бирс в "Словаре Диявола" пишет, что успех - "это непростительный грех перед Вашими собратьями". Поэтому не верьте тем, кто так легко и "добродушно" разбрасывается универсальными секретами достижения успеха, ибо никто, кроме Вас самих, не заинтересован именно в Вашем успехе.

Дальше в таких рекламах идут примеры писем удачливых и скоропостижно... нет, не скончавшихся, а созревших миллионеров, правда, все они почему-то убегают сразу за границу, обычно далекую Америку, как это сделал вышеупомянутый японец. Неужели и в Японии действует мафия, зажимающая честно заработанные деньги этого гения?

Итак, возвратимся к суперпрограмме. Как и где её можно достать и кому продавать?

"Вступив в RMI, Вы становитесь распространителем по Интернету самой скандальной супер книги XX-го XXI-го веков "Путь на Вершину Мира". Что такое? При чем здесь супер книга? Опять супер? Ведь мы же говорили о японце, Microsoft, суперпрограмме. Если это книга, то зачем она нужна такой большой компании, которая выпускает и публикует свои собственные книги, посвященные только компьютерам и компьютерным программам? "А книга просто не может не заинтересовать! Кроме того, людей заинтересует сам бизнес, и все это является гарантией того, что люди непременно будут откликаться на Ваше письмо. Что это за письмо? Это - то самое письмо, которое Вы сейчас читаете. Вы просто отправляете его по как можно большему количеству Е-мэйлов."

Людей как раз и заинтересовал бизнес, ведь о нем как будто говорилось вначале, но нигде не упоминалось, что продавать придется книгу. И откуда такая уверенность, что книга заинтересует кого-то? Ведь как говорится в старой русской пословице: на вкус и цвет товарища нет. А что же случилось с программой японца? Значит, он три для и ночи писал книгу? Нет, оказывается это книга Сотилиана Секорийского "Путь Дурака". Конечно же, это псевдоним, может и того самого японца, прожившего всю жизнь в Советском Союзе. Я не буду приводить дословно слова, в которых директор российского филиала данного бизнеса называет эту книгу самой скандальной книгой второго тысячелетия. И могу заверить Вас, что в предлагаемой Вам рекламе этого "супер" творения больше неправды, чем правды, поскольку книга описывает похождения еще одного Дон Жуана. Эти описания насыщены нецензурными, вульгарными выражениями, так что если у Вас есть дети - это настоящий учебник всего того, от чего мы стараемся предохранить наших детей: разврата, невежества, пьянки, наркотиков, нецензурщины, безделья и т.п. И вот подобные сочинения рассылаются по почте, Вы платите за них свои деньги, а потом Вас еще учат продавать другим подписчикам Интернета, возвращая себе таким образом потраченные на покупку деньги и получая доходы. Кроме того, продается Вам только первая часть, а есть еще части... Хотите заработать снова на тех, кто клюнул на первую часть, клюйте на вторую, пятую, десятую... но при этом платите денежки. Разве это не та же цепочка святого Антония?

В правилах сервера, который запускает подобный бизнес в ход есть устрашительная оговорка о том, что правила программы надо выполнять неукоснительно. И что же Вам предлагается делать дальше?

"а) Отправьте заявку на получение регистрационного номера на E-mail главного Сервера: adres@gde-to.tam, скопировав и заполнив прилагаемую бланк-таблицу.

Помните, что зарегистрироваться Вам обязательно нужно! Если Вы не получите регистрационный номер, Сервер не включит Вас в "Золотой список", и Вы не сможете пройти даже первого этапа этого бизнеса и не получите ничего!"

Почему же нужно регистрироваться у сервера, если допустим почту Вы получили не от него, а от совсем другого лица?

Сервер, то есть организатор, этого бизнеса будет знать точное количество людей, вовлеченных в цепочку, поэтому может подсчитать прибыльность закрученного бизнеса. И если Вы клюнули, то Вам наверняка предложат что-то новое, под другим названием и соусом. При чем "новинка" будет послана уже непосредственно Сервером, так что деньги получит не какой-то там участник длинной цепи, а сам Сервер непосредственно.

Регистрируясь, Вы указываете часто не только свой электронный адрес, но и почтовый, давая таким образом ценные данные, ибо Сервер таким образом составляет списки электронных адресов, которые могут быть проданы потом как коммерческим структурам, так и частным лицам. Существуют специальные программы-процессоры электронной почты, которые могут сортировать данные, и списки адресов могут составляться по месту жительства, возрасту, полу, роду занятий, образованию, что также является хорошим козырем при запуске нового бизнеса. Учитывая, сколько людей определенной категории приобрело данную книгу, или товар, Сервер обязательно запустит новый цикл программы там, где окупаемость самая большая.

Система регистрации создает впечатление значимости, порядочности и правдоподобности. Не секрет, что многие веб сайты за границей требуют Вашей регистрации. Цели такой регистрации у разных сайтов разные. Кто-то изучает статистику потребителя, кто-то собирает данные, чтобы их продать, кто-то содержит специфический вид информации (например об изготовлении бомбы) и т.п.

Суть данного бизнеса состоит в том, что Вы должны продать первую часть книги как можно большему количеству людей. Продажа идет через электронную почту. Собрать 1000 адресов, чтобы вернуть себе хотя бы часть потраченных денег, неопытному человеку просто трудно: это требует немалого времени. Поэтому "добрый дядя" Сервер или его друг приходят к Вам на выручку с таким вот предложением: "Вы можете выбрать e-mail адреса каждой из перечисленных групп пользователей:

- физические лица проживающие в России

- физические лица проживающие на Украине

- организации России

- организации Украины

- физические лица и организации стран СНГ или дальнего зарубежья (сообщите какие страны Вас интересуют).

У нас есть в наличии до 1000000 адресов, в том числе

200000 адресов по России зарегистрированных после 01.10.2000 по которым не проводилось ни каких рассылок, по цене 100 руб. за 1000 адресов, и около 100000 адресов по Украине зарегистрированных после 01.10.2000 по которым не проводилось ни каких рассылок, цене 30 грн. за 1000 адресов.

"Наше программное обеспечение позволяет рассылать от 5000 до 10000 писем в час, при этом ПО минует SMTP сервер провайдера (что не ограничивает число писем и намного ускоряет процесс посылки) и скрывает Ваш IP адрес. ПО может вытягивать e-mail адреса из любого файла, веб страниц, ICQ баз данных.

ПО высылается при покупке от 3000 адресов".

Вопрос только в том, зачем вытягивать чей-то адрес из любого файла, веб страницы или системы посланий, и тем более скрывать Ваш адрес, если дело идет о честном бизнесе. Адреса электронной почты, как и другие адреса, действительно продаются в целях рекламы или изучения статистики, но форма сбора таких продающихся адресов обычно не скрывается. Кроме того многие фирмы или компании при покупке списков интересуются, давал ли подписчик согласие на продажу его адреса, потому что адресат вправе подать на продавца адресов и на покупателя в суд, если адрес использовался без согласия его владельца.

"Если Вы пользуетесь бесплатным ящиком E-mail, то имейте два ящика: один для заказов Ваших клиентов и переписки с главным Сервером, а второй - для массовой рассылки писем. Это нужно потому, что массовые рассылки могут противоречить правилам сервера, на котором Вы открыли ящик, и есть риск, что Ваш ящик без предупреждения закроют". Давая такой совет, организатор этого бизнеса отлично знает, что он основан, в принципе, на мошенничестве. Даже называя этот вид деятельности бизнесом, во многих странах мира он противозаконный, как и другие подобные бизнесы.

Кстати, чаще всего Вас просят высылать деньги в конверте. Это не самый надежный способ, но наличные деньги всегда легче упрятать от налогов. Серьезные партнеры обычно принимают оплату в любом виде. Это не значит, что они не обманывают налоговую систему государства. Просто для этого есть другие способы, но в глазах клиента все хотят и стараются выглядеть честными и надежными бизнес структурами.

"Рассылку письма Вы можете начать только после того, как получите свой регистрационный номер и дальнейшее указание Сервера. Не пытайтесь сделать это раньше, иначе произойдут ошибки, и Ваша прибыль сведется к нулю"!

Ошибки не произойдут. Как может Сервер знать кому и сколько Вы послали копий предложенной книги? Он может знать только тогда, когда получивший письмо-рекламу и пожелавший заняться этим бизнесом выполнит вышеупомянутый пункт а), то есть зарегистрируется у самого сервера. Почему в письме идет оговорка, что программа может закрыться? Да потому, что находятся умные люди, которые понимают, что этот вид бизнеса ничем не отличается от обыкновенного мошенничества, поэтому они придумывают свои инструкции, и становятся как бы вторым сервером, создавая таким образом новую цепочку, но уже оторванную от организатора "Суперпрограммы". Вычислить такого человека в Интернете практически невозможно, тем более что при создании нового адреса электронной почты паспортные данные никто не спрашивает, а найти липовый адрес, по которому будет поступать оплата, для знатока этого вида бизнеса не составит труда. Так что Ваша прибыль зависит не от сервера. Другое дело, если Вы продаете. Не участвуете в создании подобного рода цепочек, а являетесь дистрибьютором или участником определенной спонсорской программы, но основанной на продаже, например, настоящих компьютерных программ, или другого вида товаров.

Проект 13

Пилот объявляет по радио: "Внимание дамы и господа! У меня для Вас хорошая и плохая новость. Плохая новость та, что на борту самолета имеется бомба. Она взорвется через минуту после Нового года. Но хорошая новость та, что вирус Y2K вывел из строя всю компьютерную систему самолета, поэтому мы разобьемся до того, как взорвется бомба".

Вот так и в жизни: мы боимся натолкнуться на мошенничество через электронную почту, будучи уже втянутыми в другую игру.

Просматривая сайт www.jobsonline.com , который публикует объявления о трудоустройстве, а также другие подобные сайты, я увидела много предложений с такими, казалось бы, интересными специальностями, как "Интернет консультант", "нет-консультант", "процессор электронной почты", "работник электронной коммерции" и т.п. Работа предлагалась на дому, с использованием собственного компьютера, кроме того зарплата предлагалась довольно хорошая. Я решила поинтересоваться, что же это за такая работа: сидишь дома, "процессируешь" электронную почту, и зарабатываешь солидные деньги. Меня насторожило что большинство громко звучащих "компаний" предлагали работу в любом регионе Канады или США. Я подумала: неужто где-то в Альберте не хватает своих консультантов? Сделала запрос. В ответ пришло длинное письмо-анкета, что-то в виде собеседование по почте. Вопросов было около 20, довольно серьезного содержания. Получила я подобные письма от нескольких "компаний". И все они на первый взгляд казались довольно серьезными структурами. Но после успешного прохождения собеседования я была "принята" всюду и мне предложили посетить сайты этих "организаций", над которыми они якобы работают. Названия у сайтов были тоже громкие: "Проект 13", "Проект 24", "IBM Consulting" и т.д. Но, оказалось, что платить будут не мне, как Интернет консультанту, а я должна платить... им, чтобы стать этим консультантом по Интернету. Стоп, стоп, стоп! Когда компания нанимает кого-то, то за работу платит компания, а не рабочий. Даже униформу большинство выдают бесплатно. Допустим, мне надо купить стартовый набор (подозрительно... опять эти стартовые наборы), но в ряде случаев это необходимо. Кстати, работа в спонсорских или дистрибьюторских программах в Интернет маркетинге предусматривает покупку стартового пакета. Но то, что я увидела на тех сайтах, меня рассмешило и я поняла, что это очередная "игра" по выкачиванию денег простодушных людей, прикрывающаяся Интернет маркетингом.

Что же мне предлагали купить?

- Господин, купите своей жене розы!

- У меня нет жены.

- Ну тогда своей невесте.

- У меня нет невесты.

- Тогда купите у меня розы на радостях, что у Вас тихая и счастливая жизнь.

Мне предлагали купить не розы, а членство за 10 долларов в месяц, чтобы я могла пользоваться информацией сайта. Я подумала: "Что же это за такая информация, что ею можно пользоваться только за определенную плату?" Дело в том, что есть много сайтов, где требуют вашего членства и членских взносов. Здесь, конечно, нет ничего удивительного, ведь мы платили в добровольно-принудительном порядке комсомольские взносы (кстати, школьники не работали, а значит выманивать у них деньги было противозаконным), профсоюзные, красного креста, общества трезвости и борьбы с алкоголизмом, общества любителей природы, любителей книг и т.д. Во всем мире есть общества и ассоциации, членами которых мы являемся, но деньги, которые мы платим за членство обычно идут на содержание подобных структур и организаций. Мне рассказывали, что членство в некоторых престижных гольф клубах стоит 400000-500000$ в год.

Но вернемся к сайтам. Есть сайты, например архивы библиотек, где необходимо заплатить около 10-50$ в год, чтобы пользоваться данными архива. Это не удивительно, если учесть сколько требуется труда, чтобы каждую книгу "перевести" в компьютерную программу. Есть сайты, например брокерские, содержащие важные данные о состоянии рынка акций и т.п., поэтому хочешь пользоваться информацией и инвестировать деньги - плати. Есть сайты с играми, вроде казино - хочешь играть, делай ставку. Но в данном случае я пробовала устроиться на работу, то есть предлагала свои услуги и знания. С меня же в первую очередь потребовали взносы.

И не только взносы! Дальше следовали слова: "Наш проект (или организация) гарантирует Вам заработок: столько-то тысяч долларов в месяц, если Вы будете следовать правилам. Проект рассчитан на 9-12 месяцев. В первый месяц нашей совместной работы Вам необходимо купить пакет лекций стоимостью 90$. Если Вы будете следовать инструкции пакета, то через месяц Вы сможете заработать столько то тысяч долларов. По Вашему желанию Вы можете купить все 12 пакетов одновременно, но сертификат (диплом) "Интернет консультанта" Вы получите по истечению контракта". Темы лекций приблизительно такие: Интернет маркетинг, Создание веб сайта и т.д. То есть, возьмите любой учебник по Интернет маркетингу в библиотеке и они не будут отличаться от текста выше упомянутого учебника.

Вы мне возразите: это получается что-то в виде курсов через Интернет. Что-то похожее, но диплом, выданный учебным заведением, имеющим специальную лицензию на выдачу дипломов, и диплом частного лица под видом бизнес имени сравнить нельзя. Знаете как легко придумать и напечатать подобный диплом или сертификат? В любом канадском или американском магазине канцелярских принадлежностей продаются уже готовые чистые бланки, в которые надо только вписать имя организации, имя человека, получающего диплом, и специальность. Печатка? Да сколько хотите печаток! Даже с позолотой!

Дело не в дипломе, а в том, что организаторам подобных проектов не нужны мои или Ваши дипломы компьютерных программистов, веб дизайнеров, Интернет консультантов. Их задача - заманить Вас в свой проект-игру, получить Ваши деньги. Кстати, они говорят, что если Вы не удовлетворены или не заработаете первые 10 тысяч за месяц, то Вам вернут стоимость лекций... Не вернут! Ни одно настоящее учебное заведение не возвращает плату за учебу: Вы заплатили и учитесь, а то, что Вы выходите без приобретенных знаний - это проблема не университета или колледжа, потому что это Ваша проблема. Но в приведенном примере не вернут потому, что Вас будут контролировать, то есть контролировать как много Вы вкладываете труда, точно так же как выше упомянутый Сервер, просивший Вас зарегистрироваться при заказе книги, а также тех, у кого книгу заказали.

А теперь несколько подробностей о подобном бизнесе. Обманывают нас или нет? Дело в том, что это действительно проект, создаваемый одним человеком или группой людей. Все эти сайты, предоставляющие сведения о наличии вакансий на рынке труда очень часто создаются специально для ловли доверчивых безработных. Какой-то там, например, Василий создает сайт "Работа! Вакансии!". Туда могут помещать объявления многие организации (иногда за небольшую плату), это даже будет выглядеть более реально. Тот же Василий, придумав себе имя, особенно заграничное, например ICM Consulting, создает другой сайт, подобный выше упомянутым мною.

Покупая лекции Вы учитесь не только элементам маркетинга, но в первую очередь, как организовывать подобный бизнес. И уже к концу года, приобретя все 12 пакетов лекций, Вы знаете многое или почти ничего, потому что все зависит от того, насколько Вы понимаете работу данного бизнеса. Обычно мало кто дотягивает до последнего месяца, потому что получив первый же пакет понимает, в чем заключается заработок этих больших денег. Но организатора проекта не очень то интересует довольны Вы или нет, потому что он получил с Вас 10+90 =100 долларов (цены за членство колеблются). Если Вы тщательно выполняете все инструкции организатора, регистрируясь на его сайте ежемесячно, то ему легко проконтролировать как идут Ваши дела. Теперь представьте, что на объявление откликнулось 100 человек, и 10 из них решили "наняться". Получается, что организатор получил 1000$. Естественно, создать такие сайты, требуется затрата времени и средств. Часто один проект закрывается, и создается такой же, но уже под другим названием. Часто специальность переименовывается и допустим "процессор электронной почты" становится "почтовым клерком", а "консультант по Интернету" - "сетевым администратором". Конечно же, есть настоящие консультанты, которые заканчивают специальные курсы при университетах и колледжах. Но, поскольку Интернет - явление новое в истории человечества, есть люди без специальных дипломов, которые понимают в практическом Интернете больше, чем те же преподаватели вузов с экономическими степенями.

Делая заключение о данном виде бизнеса, я не могу сказать, что это не является бизнесом, или что это является чистым мошенничеством. В приведенном примере мораль такова: если человек не знает как получить информацию бесплатно, то он платит за нее. Если человек, который хочет заработать, вместо получения денег должен платить свои, то это уже не будет называться приемом на работу. Весь такой бизнес рассчитан на людей, для которых слово "деньги!" становятся тормозом для рационального и логического мышления. Чем больше нуликов в цифре, тем больше округляются глаза, и мозг уже не думает: Как так? Так легко заработать, а столько бедных кругом? Потому что они все ленивые и глупые? А мне вот всего за пару долларов предлагают рецепт вечного обогащения? Думайте! Наверняка у Вас может найтись свой рецепт, просто думайте.

Инженер-строитель говорит своей жене: "Милая, ты не поделишься со мной своим рецептом по выпечке торта? Я думаю, что твой метод сделал бы революцию в цементной промышленности"

Даешь мобилизацию!

Получив по почте одно письмо, я чуть не воскликнула: "Даешь тотальную мобилизацию страны!" Здесь под словом "мобилизация" я понимаю снабжение жителей мобильными телефонами. И кто же собирается выполнять данное обязательство? Читайте дальше.

"Уважаемые дамы и господа!

Хотели бы Вы иметь современный сотовый телефон? Ваша мечта готова осуществиться! Компания Siemens проводит беспрецедентную рекламную компанию, для продвижения своей продукции на российский рынок, приуроченную к знаменательному событию - встрече нового тысячелетия. Войди в новое тысячелетие, с современным, удобным, безопасным сотовым телефоном от Siemens! Настоящее шведское качество и новейшие разработки - созданы для Вас! Скоро, Вы сможете оценить это абсолютно бесплатно". Действительно, есть в Европе такая компания, которая занимается продажей электронного оборудования, в том числе сотовых телефонов. Но я бы назвала такую рекламу, которую проводит создатель этого письма, именно беспрецедентной, потому что для продвижения своей продукции на российский рынок компания с такой всемирной известностью не будет предлагать то, что предлагается ниже: "За два месяца будут разыграны:

- 1000 сотовых телефонов Siemens S35i;

- 1500 СD-плееров Siemens;

- 3000 поощрительных призов!!!"

Это правда, что иногда компании придумывают разного рода лотереи, чтобы заинтересовать покупателя. Щедрость небывалая! И охота компании выбрасывать такие деньги на призы, пускай даже по случаю тысячелетия? Конечно же нет! Если компания объявляет подобные лотереи, то чаще всего она предлагает купить свой товар, пусть даже за один доллар, но продав тысячи такого дешевого товара, она может получить большую прибыль, потратив всего несколько процентов ее на поощрительные премии. Но все выглядело бы реальным в данной рекламе, если бы не следующие условия:

"Розыгрыш состоится 20 декабря 2000 года. К Новому году все подарки будут доставлены на Ваш адрес. Все что Вам надо сделать для регистрации - это разослать это сообщение по 50 е-mail адресам. Это необходимо, что бы как можно больше людей узнало о рекламной компании". Значит Вам предлагают эти бытовые изделия не бесплатно, если появляется условие, согласно которому Вам надо поработать: разослать это объявление по 50 адресам. И вот здесь я могу сказать Вам точно: ни одна уважающая себя и клиента компания не попросит Вас поработать вместо самой компании в создании подобной рекламы. Рассылать рекламные письма - это не Ваша забота, а забота того человека (рекламного агента), на кого возложены данные обязательства и который получает за это определенную плату. Вас могут попросить дать адрес своего друга, но другу компания напишет САМА. Потому что заставлять Вас рекламировать, тем более бесплатно или обманным путем, - это нарушение закона.

Я пользуюсь услугами французской косметической фирмы "Ив Роше" уже много лет. Как постоянный и давний клиент я получаю большие скидки при покупке её продукции, а так же небольшие премии, подарки и т.п. За эти годы эта организация ни разу не попросила меня разослать рекламные образцы или проспекты моим знакомым, но на конвертах, присылаемых "Ив Роше" всегда есть маленькая графа "По вашей рекомендации мы будем счастливы послать каталог предложенному вами адресату" и дальше идут строчки, куда можно вписать адрес своего знакомого. Ваш знакомый получит от данной компании каталог, но в сопроводительном письме будет указано Ваше имя и Ваше разрешение воспользоваться адресом знакомого. Нигде не указывается, что за привлечение нового клиента Вы получите вознаграждение или будете зачислены в какую-то лотерею, потому что это противоречит законам. Но в приведенном выше примере у меня сразу возник вопрос: так на кого мы работаем? Почему нас просят разослать это объявление по 50 адресам? Конечно же, это не в рекламных целях. Податель сего письма хочет убить несколько зайцев:

а) он, возможно, занимается продажей этих телефонов шведской компании (или подделками - кто знает?) и пытается через сеть найти доверчивых покупателей,

б) зарегистрировавшись и разослав подобное письмо еще 50 адресатам, Вы помогаете этому человеку в сборе электронных адресов: допустим из 50 разосланных Вами объявлений 25 ответило этому человеку, зарегистрировавшись у него. Таким образом он получил 25 новых адресов, кроме того, 25 поддавшихся на обман человек,

в) собрав таким образом 100 адресов он может продать их или запустить по ним очередную "чудо-рекламу", а скорее всего втянуть в какую-то игру. Например, следующее письмо может быть подобного рода: "Я рад Вас поздравить с выигрышем, но Вам необходимо оплатить почтовые расходы, поэтому перечислите столько то рублей тому-то и такому-то". Или много других уловок.

"В программе электронной почты в поле "Кому" поставьте 50 адресов, а в поле "Копия" поставьте e-mail службы регистрации: mailto:regstr2000@mail.com 20 декабря 2000 года Вы получите сообщение, в котором будут описаны условия доставки и получения Вашего подарка. В новое тысячелетие - с качественной связью от Siemens!

Внимание! Все адреса помещенные в поле "кому" должны быть реальными, а их владельцы Вашими знакомыми. Распространение методом СПАМА запрещено! При не выполнении этих условий, Ваш аккаунт будет закрыт, и Вы автоматически выбываете из участия в розыгрыше призов".

Представленный выше адрес абсолютно противоречит правилам рекламы. Загляните на сайт www.siemens.at и посмотрите раздел "Контакты". Там Вы увидите имена, адреса и телефоны людей, работающих на данную компанию. У каждого из этих людей есть электронный адрес, домен которого siemens.at . Всем, кого какая-то компания нанимает на работу, даются адреса, по которым легко определить название организации. Допустим, что данный человек занимается дистрибьюторством и таким образом решил продать товар. Но в данном случае он нарушает правила рекламы, а значит правила и условия спонсорских дистрибьюторских программ. Кроме того, если Вы внимательно читали, то в объявлении упоминаются об условиях доставки и получения подарка. Какие могут быть условия? Человека, выигравшего что-то, не интересуют каким образом приз будет доставлен: это проблемы компании. Главное, что он должен быть доставлен не за счет выигравшего. Здесь я также упомяну, что при рассылке или заполнении любого вида лотерей организации конкурсов и розыгрышей, если процесс основан на законном основании, всегда предоставляет Вам адрес для контакта. Например: "Для дополнительной информации о правилах и условиях данного конкурса просим обращаться по указанному адресу (телефону, факсу)". И Вам бесплатно присылается детальное описание кем, как и когда составлен конкурс, вероятность получения приза, дата и место розыгрыша и каким образом проводится отбор победителей, адрес, по которому можно получить список всех победителей, регистрационный номер или номер лицензии данного вида конкурса, ибо конкурсы подобного рода должны быть лицензированы государством, и т.п. В завершение я скажу следующее: я не поленилась позвонить в главный офис компании, упоминающейся в данном объявлении, и вскоре получила ответ, что подобного рода лотереи данной компанией именно в России и именно таким путем не проводились и вообще о них не имеют понятия.

Добро пожаловать в казино!

Интернет стал не только местом работы, но и местом развлечений. Есть столько сайтов с различными играми, выиграв в которые Вы можете даже получить какой-то приз или денежное вознаграждение. Вот как раз последнее и заманивает многих пользователей сети. И появляются подобные объявления: "Играйте в лотерею на таком-то сайте, потому что Вы легко можете выиграть столько-то долларов!" Так ли легко?

Давайте подумаем. Если бы все эти лотереи и игры с денежным вознаграждением были бы легким способом зарабатывания денег, то разве было бы столько бедных и нищих? Кроме того, какой такой бизнесмен готов выбросить деньги на ветер? Придуманная им лотерея не принесет ему доход? Если Вам предлагают поиграть "на халяву", не требуя при этом никаких ставок, это будет только пустой тратой времени, или просто игрой, но не заработком денег.

Вы когда-нибудь были в казино? Если не были в настоящем, то можете поиграть в виртуальном на www.loto.ru . Но лучше всего сходить в любое казино и просто понаблюдать за публикой.

В Америке казино - место отдыха. Туда приходят люди в большинстве случаев уверенных в том, что большого выигрыша не будет, но будет общение с другими людьми, азарт, смех (иногда слезы). Есть, конечно, и такие, которые проводят в казино большую часть своей жизни то приобретая, то теряя.

Одного старого картежника на пороге смерти спросили, о чем он больше всего сожалеет, прожив жизнь за картами. Тот ответил: "Я жалею, что половина этой жизни ушла на тасовку этих карт".

Одна старая канадка рассказала мне, что раз в неделю она с подругами заказывает автобус и все вместе едут в Casino Гама у Ниагарских водопадов. Дорога обходится им в 50 долларов. Каждая старушка тратит 50 долларов в казино, плюс расходы на обед. Иногда кому-то удается выиграть несколько долларов, но то, что это случается редко - никого не расстраивает. Главное отдых.

Я тоже иногда хожу в казино, чтобы, действительно отдохнуть, "подурачиться" с автоматами, понаблюдать за другими людьми. Я никогда не делаю ставку больше 5 долларов, потому что видела людей, которые тратили по несколько сотен долларов, и ничего не выигрывали. Но получая вместо купюры небольшое ведерко полное жетонов, создается впечатление, что это не деньги (это эквивалент денег), а значит тратить их не жалко. Самая крупная сумма, которую я выигрывала - 100$, потратив всего лишь 75 центов.

Но покупая лотереи в киосках, у Вас будет точно такой же шанс выигрыша, как и в казино. Все автоматы, весь процесс хорошо продуман и рассчитан таким образом, чтобы шанс выиграть крупную сумму был маленьким, но не ниже минимального. Вы не задумывались, почему в лотереях Вам предлагается выбрать 6 номеров из 49 или 52, а не из 30? Потому что шанс угадать 6 номеров из 30 будет выше, чем из 49. Но если создатель лотереи предложит Вам угадать 6 номеров из 80, то количество играющих будет просто мизерным: попробуй, угадай! Игры, в которых замешаны деньги, основаны на четком подсчете количества всевозможных вариантов комбинаций цифр. Величина ставки тоже определяется приблизительным расчетом количества игроков.

Все бесплатные лотереи - это как бы небольшая закуска, возбуждающая аппетит. Иногда Вам позволят выиграть небольшую сумму, чтобы Вы поверили в "справедливость" данной игры. Но потом Вам предложат сделать ставку.

Кстати, делая ставки, думайте о том, кому Вы платите. Ведь находясь в реальном казино, Вы, по крайней мере, видите автомат, знаете, что это казино не закроется и не исчезнет до тех пор, пока Вы играете и получаете или не получаете свой выигрыш. Играя в Интернете, будьте уверены, что это реальное сетевое казино, а не временный веб сайт, собирающий деньги у доверчивых посетителей, которым на другой день извещается по почте: "Вы выиграли миллион! Не хотите ли повторить игру?", а через день сайт оказывается "на реконструкции" или вообще исчезает, или существует, но Вы никак не можете докопаться до истины, кому же были заплачены деньги?

Врач: Категорически запрещаю Вам алкоголь, табак и острые ощущения. Главное - не нервничать.

Больной: Как же так не нервничать, если Вы мне запрещаете алкоголь, табак и острые ощущения?

В последнее время появились веб сайты, которые учат Вас делать накрутки посещений на банерах, как обманывать спонсора и получать большие комиссионные, и даже как обманывать интернетовские лотерейные автоматы. Вот как один из таких советчиков описывает процедуру обмана:

"Для начала, кликаем на банер сверху и скачиваем программу онлайнового казино.

Далее... Предположим, Вы скачали программу. Ваши дальнейшие действия: регистрируете два счета - один для Demo Money, второй для Real Money. Обязательно используйте один и тот же логин (имя пользователя) в обоих случаях. И не забудьте записать оба пароля. Предположим, Вы все сделали... Теперь главная изюминка фокуса:

Запускаете программу regedit.exe (она есть на каждом компьютере обычно в каталоге C:\WINDOWS\) и выбираете следующий путь:

HKEY_CURRENT_USER\Software\casinoonnet\Casino\INIT

Там находите два ключа - IP и IP1. Теперь меняете местами параметры этих ключей (IP переименовать в IP1 или наоборот)... Вот и весь фокус...

Теперь снова запускаете программу казино и выбираете - Play for Real Money, вводите свой логин и пароль для Demo аккаунта... И наблюдаете, как Вам просто берут и зачисляют 1000 долларов на счет... Вам нужно пойти в Cashier и заказать перечисление этих денег на Ваш счет... Ждете неделю - полторы и получаете свои абсолютно "честные" деньги..."

Я не пробовала использовать данный совет, но если среди Вас есть желающие, тогда попробуйте. Но здесь я должна Вас предупредить, что многие сайты лотерей и казино оснащены специальными программами, которые могут распознавать идентификационный номер Вашего компьютера. Поэтому у владельца сайта, будь то частное или государственное лицо, будут данные сколько раз и когда Вы заходили в сайт. Кроме того, уже есть программы, учитывающие поток выплачиваемых денег. Если владельцы сайта заподозрят Вас в жульничестве, тогда они вправе привлечь Вас к ответственности, тебе более, что доказать Вашу вину будет легко.

Приманка в виде MLM

Недавно читая объявления, я натолкнулась на одно такого вот содержания "Известная фирма Multi Level Marketing предлагает Вам хороший заработок в Интернете. Спешите, поскольку количество рассматриваемых заявок ограничено". Дальше - адрес электронной почты с кем связаться. Во-первых, меня удивило название фирмы, поскольку в переводе оно звучит "Многоуровневый рынок" или "много слоевой рынок". Во-вторых, кем и чем известна эта фирма? Из какой она страны? В-третьих, объявление было размещено в разделе "Разное", а не в разделах "Бизнес", "Торговля" или что-то в этом роде. В-четвертых, адрес электронной почты был сомнительный, а точнее принадлежал пользователю бесплатной почты, о чем говорил его домен. Насколько я знаю известные фирмы имеют свои домены, в название которых часто входит название фирмы. Связавшись ради интереса с данным "представителем" я получила информацию, которая свидетельствовала, что это очередное надувательство под маской сетевого маркетинга. Но многие люди часто попадаются на объявления такого рода не имея представления о MLM, но желая заработать как можно быстрее и как можно побольше, при этом покупая многообещающие пакеты и инструкции.

Один мужчина, получив зарплату, купил множество различных компьютерных программ. "Зачем они тебе? Ведь у нас нет компьютера?" - кипит рассерженная жена. "Ну и что, - не сдается муж, - Я же тебя не спрашиваю зачем ты купила вчера бюстгальтер..."

Как же отличить "подделку" от "оригинала"?

1. Перед тем как заняться многоуровневым маркетингом поинтересуйтесь, что он собой представляет. Расспросы друзей или знакомых не всегда помогут Вам в сборе информации, но лучше всего пойти в библиотеку. Если таковой нет -существуют библиотеки в Интернете. Для этого в любой поисковой системе наберите слова "библиотека", "литература по Интернету", "Интернет маркетинг" и т.п. Маркетинг - это тот же рынок в русском словописании, а значит торговля, поэтому не стройте воздушных замков, представляя маркетинг как что-то новое в истории человечества.

2. Чаще всего русскоязычное население "покупает" заграничное название. Языковый барьер создает препятствия не только для сотрудничества с иностранными партнерами, но и хорошую почву для обмана своими же соотечественниками. Ибо за заграничным именем многие из Вас представляют себе какую-то солидную американскую компанию (чаще всего названия на английском). Русское название у Вас не вызывает доверия. Почему? Потому что многие приведут мне примеры как компании и фирмы пресловутых соотечественников занимались самым обыкновенным мошенничеством... А вот иностранные фирмы более надежны... Так вот, если собираетесь работать с "заграницей", тогда не поленитесь учить иностранный язык. Но допустим, Вам не до учебы. Тогда приобретите хотя бы словарь, например, англо-русский, чтобы время от времени переводить некоторые термины. Много словарей есть в сети. В системе поиска наберите "Англо-русский словарь" (English-Russian Dictionary) или просто "Словари". Есть словари с технической, медицинской, экономической, юридической и т.п. терминологией. Кроме словарей существуют разные компьютерные программы-словари, которые Вы можете загрузить в собственный компьютер, например "Lingvo", и которые всегда будут под рукой во время работы в сети.

3. Итак, Вы все-таки решили заняться маркетингом. Попав на такого рода объявление не спешите платить деньги за инструкции, а постарайтесь собрать как можно больше информации о данной фирме, компании, организации.

А) Зная, допустим, бизнес имя поинтересуйтесь наличием веб сайта данной компании. Если веб сайта нет, задайте такой вопрос: компания занимается сетевым маркетингом, так почему же я не могу найти информации об этой компании в сети?

Б) Допустим, компания новая, и не успела создать свой веб сайт (это очень исключительный вариант), тогда поинтересуйтесь адресом и телефонами главного офиса. Не важно, находится этот офис в отдельном здании или у кого-то дома. Если компания занимается честным бизнесом, ей нечего скрывать свои координаты и обманывать будущих сотрудников. Поинтересуйтесь дополнительными адресами электронной почты.

В) Есть веб сайт, но на английском... Если не знаете языка и не можете перевести хотя бы название линков, попросите друга, знакомого, собственного ребенка, одним словом любого, кто хоть немного понимает этот язык, помочь Вам с переводом. Честная организация не будет скрывать от Вас адреса, номера телефонов и факсов, и Вы найдете их на веб сайте.

Г) Какой стране принадлежит фирма, компания, организация? Если кто-то Вам скажет, что в Интернете нет территориальности - не верьте ему. Как в любой сфере деятельности есть территориальность рынка сбыта. В Америке многие товары, изготовленные в Европе, не продаются. В Европе стараются не увлекаться товарами американских компаний. Это конкуренция и не только.

Д) Какие виды товаров Вам предлагают продавать? Где и кем изготовлен товар? Убедитесь, что продавать Вы будете не подделку, и не товары, которые давно уже устарели.

Е) Какая цена товара? Если цена выше рыночной, то у Вас шанс продать товар через Интернет будет намного ниже, чем у того же торговца реального магазина.

Ж) Каким образом Вы будете учитывать количество проданной именно Вами продукции и на каком основании будет построена выплата комиссионных? Не забудьте поинтересоваться величиной этих комиссионных.

Принимаясь за бизнес через Интернет помните, что Ваш доход будет пропорционален вложенному Вами количеству времени и усилий. Ибо в отличие от реального рынка, виртуальный рынок не виден.

"Сетевой маркетинг - это легальный бизнес. Все сетевые компании имеют юридические адреса, состоят на учете в налоговой инспекции, ведут открытую бухгалтерию, имеют соответствующие лицензии и сертификаты. Его не надо бояться. Он Вас не съест. Если он Вас так напугал, это не значит, что он страшен. Скорее всего, Вы - трус". Подобного рода заявления некоторых агитаторов дистрибьюторских программ совершенно неправдоподобны, ибо на приведенных мною примерах Вы убедились, что под сетевой бизнес или Интернет маркетинг "играют" многие нелегальные организации или просто мошенники. А называть кого-то трусом, это вообще не вписывается ни в какие рамки приличия, тем более такое заявлять не позволительно не только уважающему себя и Вас бизнесмену, но и частному лицу.

Януш Шайна приводит хороший пример нелегального сетевого бизнеса.

"Значительно труднее разоблачить незаконность действий псевдо-дистрибуционных фирм, в которых финансовая пирамидка скрывается под товаром или услугой. Именно так было в Sukces Ameryka. Дистрибуторы этого общества имели в распоряжении пять каталогов, полных разных товаров, причем лидеры разъясняли на собраниях, что покупка этих товаров не имеет никакого значения, потому что важнее плата за старт и чеки на определенную сумму на 12 месяцев вперед (30 долларов в месяц). Когда ты вводил в сеть человека, ты получал за него 10 долларов. И именно на этой сделке, т.е. на вербовке в сеть, концентрировалась деятельность дистрибуторов Sukces Ameryka."

А дальше автор дает хороший совет как отличить псевдо фирму от легальной фирмы, занимающейся сетевым бизнесом и использующие построение сети дистрибьюторов в виде пирамиды.

"Каждая пирамидка характеризуется тремя основными элементами:

1. В начале уплачивается определенная сумма, за которую не получаем никакого эквивалента в виде товара или услуги. Иногда, однако, инициатор вводит какой-то продукт, являющийся камуфляжем.

2. Спонсор получает высчитанные по определенному принципу деньги за каждого завербованного в сеть человека. Эта премия является частью внесенного и накопленного соответственным образом взноса при входе в сеть, а не разницей, полученной от продажи товара.

3. Если даже данная сеть имеет доступ к каким-то товарам или услугам, то и так самым важным делом является набор новых людей, вносящих ставки, а не увеличение доходов от товарооборота, т.е. от продажи или личного потребления".

Работа в сети - это не работа на рынке, где стоят ряды лотков с товаром и покупатели идут вдоль них, выбирая то, что им нужно. Это не улица с частными и государственными магазинами. В сети Вас реально никто не видит. Кто-то зашел на Ваш сайт умышленно или случайно. Только тогда видно, что Вы предлагаете посетителю. А чтобы Вас увидели - надо работать, надо себя показывать.

Менеджер частного магазина, нервничая, говорит симпатичной продавщице: "Я уже час наблюдаю за этим мужчиной. Он все смотрит и смотрит, но пока что ничего не купил. И что он собирается еще увидеть?" "Меня, - отвечает довольная девушка, - завтра вечером".

В качестве подтверждения моих слов я хочу привести пример еще одного бизнеса, прикрывающегося многоуровневым маркетингом, то есть Интернет Маркетингом. Вот какое письмо я получила по почте:

"Желаю Вам приятного и успешного дня! Это заработок без отрыва от монитора ;-) Если Вы проявите некоторый интерес и терпение (а главное, разберетесь, как ЭТО работает), Вы можете хорошо заработать (до 50.000$ и более!!!, это зависит только от Вас) в течение следующих 90 дней. КАЖЕТСЯ НЕВОЗМОЖНЫМ?? Прочитайте документ business_rus.txt" Заработать такую сумму денег в течение 3 месяцев возможно и другими путями если у Вас, например, есть своя компания, магазин, предприятие. Согласны? Но заработать просто так, легко и просто, не только кажется невозможным, а действительно невозможно. Часто в такого рода объявлениях Вас называют чуть ли не лентяем, а это задевает самолюбие некоторых людей и тогда как бы на зло, чтобы доказать себе и другим, что "я могу", люди цепляют себя на эти крючки-ловушки. Читаем дальше : "!!!Если предложение Вас ничем не заинтересовало, приношу свои извинения и не надо сердиться ("спам" имеет свои издержки, так же как радио и TV), но не забывайте, что сказал первый миллиардер США Эндрю Карнеги: "Я лучше буду зарабатывать 1% в результате усилий 100 человек, чем 100% в результате своих собственных усилий" К сведению читателей спамом называется почта-муссор. А приведенные слова не принадлежат Эндрю Карнеги, который тоже не был первым американским миллиардером, а принадлежат американскому миллионеру, занимающемуся сетевым маркетингом, Джону Полу Гетти. В приложенном файле была информация на русском и английском, детально описывающая методы получения такой баснословной прибыли. Я предлагаю Вам некоторые отрывки с моими комментариями.

"ЗАРАБОТАЙТЕ 100.000,- USD ЗА ГОД РЕКЛАМОЙ В ИНТЕРНЕТЕ И ПОСЫЛАНИЕМ E-MAIL!!! Уважаемые друзья, подруги, вы можете заработать 50.000,- USD и больше в следующие 90 дней за посылание e-mail." Если бы у Вас была своя рекламная компания или если бы Ваш веб сайт был очень популярным, то заработать хорошие деньги на рекламе возможно, но начинающему в бизнесе через Интернет заработать такую сумму только рассылкой писем по электронной почте НЕВОЗМОЖНО. "Прочитайте детали, нет в этом никакой каверзы или обмана, просто сделайте себе рекламу в Интернете и посылайте свои e-mail и будете на дороге к финансовой независимости! "AS SEEN ON NATIONAL TELEVISION" Спасибо за Ваше время и интерес. Это письмо, о котором недавно было написано в газетах. В виду популярности этого бизнеса в Интернете, одна информационная программа посвятила целое шоу на объяснение и выяснение, может ли действительно описанная ниже программа принести людям деньги. Также исследовали, является ли эта программа легальной. Исследования раз и навсегда подтвердили, что не нарушаются никакие законы и постановления". Во-первых, о сетевом маркетинге есть много телевизионных и радиопрограмм во всем мире. На месте автора данной рекламы я бы уточнила название программы, а также дату и время её выхода в эфир. Ведь с помощью Интернета легко проверить действительно была ли такая программа, была ли она посвящена именно данному виду бизнеса через Интернет, какие вопросы рассматривались. Через архивные данные можно даже посмотреть это шоу заново. То же самое касается статьи в газете. Меня удивляет: что автор не указал ни название газеты и статьи, ни номер выпуска, ни имя автора этой статьи, и где можно получить её копию. Если бизнес честен, то какой смысл держать эти данные в секрете? По-моему, этим надо гордиться, когда о тебе пишут или говорят, а тем более пишут что-то хорошее и стоящее. Каким же способом Вам предлагается заработать?...Чтобы узнать об этом способе Вам придется почитать еще несколько страниц жизнеописаний простых американских служащих и рабочих, которые вдруг разбогатели от участия в этом бизнесе. Самое интересное то, что я нашла на некоторых русских веб сайтах, предлагающих "реальный" заработок через Интернет, скопированные слово в слово подобные истории, вот только имена героев были заменены. "Просто следуйте данной инструкции и Ваши мечты станут реальностью. Эта Multi-level-e-mail заказовая торговая программа действует превосходно на 100% и когда угодно. E-mail является торговым инструментом будущего!!! Используйте этот некоммерческий метод объявлений. Сделайте это сейчас!!! Чем дольше будете ждать, тем больше людей будет делать этот бизнес. Возьмите себе часть ЭТОЙ АКЦИИ!! MULTI-LEVEL-MARKETING (MLM) наконец-то достиг уважения. Преподается в Гарвардской торговой школе. Станфордское исследование и журнал Wall Street объявили что в 21 веке 50-65% всех товаров и услуг будут продаваться посредством multi-level-marketinga." Если мы говорим о торговом инструменте будущего, то есть о торговле через электронную почту, то мы говорим также и о коммерции, потому что коммерция - это синоним слова торговля, и многоуровневый маркетинг как раз и является частью торгового бизнеса, да и сама электронная коммерция была в прошлом и есть в настоящем. Поэтому говорить о не коммерческом методе объявлений - это противоречить собственной же рекламе. Чем дольше Вы будете ждать, согласно логике, тем труднее будет найти этому автору доверчивых людей, а значит, тем МЕНЬШЕ людей будет заниматься этим бизнесом. Экономика, основы и принципы сетевого маркетинга преподаются не только в Гарварде, но практически в любом высшем заведении любой страны мира. Сколько таких заведений? Даже трудно предположить. Кроме того существуют курсы, форумы, симпозиумы, конференции, посвященные вопросам Интернет Маркетинга. Если Вы читали прогноз на 2002 год, то согласно данным многих исследований через Интернет будет продаваться около 90 процентов товаров и услуг. Я бы не ограничивалась именем многоуровневого маркетинга, поскольку мы говорим о сетевом маркетинге. Итак, Вам предлагается купить инструкции и потом их продавать.

"1. Закажите себе все четыре REPORTа (Руководства и инструкции) со следующего перечня (не можете их продать, пока их у вас нет). *За каждый report пошлите заказным письмом 5 USD наличными (USD потому, что в это вовлечены желающие со всего света. Когда выполните свой заказ, убедитесь, что вы заказали все reportы, они вам понадобятся для того, чтобы вы могли их записать на Ваш компьютер, а потом продавать копии. Вам действительно нужны эти reportы, иначе люди не будут иметь возможность сделать у вас заказ, а более того эти reportы содержат важную информацию о том, как вам достичь успеха!! *Через несколько дней получите reportы по e-mail (4), каждый с разного e-mail. Запишите их на ваш компьютер, чтобы они были готовы к отсыланию тысячам людей, которые их у вас закажут.

3. ВАЖНО - не меняйте имена людей, которые находятся в списке в reportах (никаким способом), только так как это указано, а иначе потеряете большую часть своих доходов. Когда поймете, как это действует, Вам будет понятно, как это не действует, если что-нибудь поменяете. Метод был тестирован, когда произведете какое-либо изменение, так это уже не действует!!

a. Посмотрите на перечень возможных report`ов.

b. Когда закажете reportы, возьмете это письмо и удалите имя и адрес в REPORT #4. Этот человек закончил цикл и нет сомнений, что он заработал 50.000,- USD.

c. Подвиньте имя и адрес из REPORT #3 на позицию REPORT #4.

d. Подвиньте имя и адрес из REPORT #2 на позицию REPORT #3.

e. Подвиньте имя и адрес из REPORT #1 на позицию REPORT #2.

f. Впишите свое имя и адрес на позицию REPORT #1."

Не напоминает ли Вам эта "игра" с отчетами (report - отчет по-русски) очередную игру в золотые цепочки. Те же списки, небольшая сумма, ведь пять американских долларов выбросить легче, чем пятьдесят? Те же элементы секретности и таинственности. Я пока что не вижу ничего общего с MLM, единственное, что обобщает данный вид бизнеса - это использование электронной почты. А дальше идет хитрая уловка: "Конечно же можете позволить себе инвестировать 20,- USD, или например можете сложиться с друзьями, будет вас больше для посылания рекламы и email и тем больше вы их пошлете!" Но ведь эти двадцать долларов или больше получите не Вы, а организаторы этого жульнического бизнеса.

Я не хочу занимать Ваше внимание на прочтение детального арифметического подсчета предполагаемой прибыли, которую Вы якобы можете получить с помощью такого бизнеса. Описанию этих подсчетов посвящено почти три страницы рекламы, а также откликам удачливых бизнесменов. В рекламе есть также ссылки на веб сайты, которые распространяют бесплатно различные компьютерные программы для рассылки электронной почты. Действительно, таких веб сайтов много, но это не значит, что его владельцы имеют что-то общее с данным бизнесом, прикрывающимся многоуровневым маркетингом. Информацию о таких сайтах можно получить бесплатно с помощью поисковых систем. То, что наши соотечественники не владеют иностранными языками, особенно английским, является отличным козырем в руках тех, кто занимается разработкой и внедрением различных мошеннических игр и "программ" на территории бывшего Советского Союза. Кроме того, нашим соотечественникам не знакома структура американского бизнеса, система информации, используемая в США и Канаде, и для многих получение какой-то дополнительной информации кажется просто невозможным. Запомните: с помощью Интернета Вы можете получить ответ практически на любой интересующий Вас вопрос. Не бойтесь спрашивать прямо. И главное, думайте.

Инвестирование

Грегори Нанн писал: "Тяжелый труд - это огромное капиталовложение, которое обеспечивает хорошую безопасность и обеспеченность следующему мужу Вашей вдовы". Многие из Вас хотели бы вложить минимум, получить максимум. Кто-то вкладывает капитал в бизнес, кто-то в учебу, кто-то в покупку акций, а кто-то в игру в казино.

Для большинства людей при наличии даже небольшой дополнительной суммы денег, которые могут быть сохранены от использования для личных расходов, возникает вопрос: куда их вложить, чтобы не только сохранить, но и приумножить, и Вы приведете мне множество примеров, когда распродав акции и получив доход, многие акционерные общества исчезали вместе с деньгами доверчивых вкладчиков.

К сожалению никто не может предугадать ход развития событий, прибыльность того или иного бизнеса, но во многих странах мира при капиталовложении люди прибегают к услугам инвестиционных агентств и компаний, которые разрабатывают специальные бюджетные проекты. Но они тоже не являются гарантом успеха.

С возникновением Интернета у людей появилась возможность получить больше информации практически по любому вопросу, касающегося инвестирования. Появились веб сайты, такие, как www.edgar-online.com www.investools.com www.investorama.com www.investorguide.com www.marketquide.com www.investor.msn.com и многие другие, где содержатся данные как для профессионалов, так и для частных лиц. Поначалу подписка и часть информации была платной и желающим воспользоваться ими предлагалось заплатить взносы от 6 до 150 долларов в месяц. Но с ростом количества подобных сайтов членство стало бесплатным, хотя чтобы получить специфические отчеты по тому или иному рынку акций, взимается небольшая плата до сих пор. Делать ставки и покупать или продавать акции многие благодаря Интернету могут непосредственно не выходя из дома или офиса. Например, существуют каталог фондов акций, который за считанные секунды может выдать несколько десятков тысяч существующих фондов. Инвестиционные программы, которые предлагаются за определенную сумму, на сайтах учитывают интересы как больших компаний и корпораций, так и предприятий малого бизнеса, и частных лиц. Кроме того, существуют учебные программы для начинающих инвесторов. Многие журналы по вопросам финансирования и инвестирования, такие как Hulbert Financial Digest, Wall Street Journal, Barron's, Forbes, подписка на которые была очень дорогой, с появлением интернета стали доступными практически бесплатно для многих заинтересованных во вложении капитала людей.

Для русскоязычного населения тоже существует несколько сайтов, касающихся инвестиций и финансирования, но на многих из них информация узконаправленная и неполная. Общими усилиями нескольких поисковых систем при вводе слов "инвестирование", "капиталовложение", "биржи акций", "фонды акций" я получила данные о существовании около 700 сайтов, но как выяснилось при дальнейшем просмотре, большинство из них затрагивало только акционерную деятельность отдельно взятого фонда, агентства или предприятия, а около 30% сайтов вообще не имели ничего общего с рынком акций. Неплохая информация размещена на сайтах http://catalogue.pia.ru/22.shtml http://manage.ru/investor/funds.shtml http://www.markets.ru. Для получения дополнительных данных Вы можете воспользоваться поисковыми системами www.yandex.ru www.list.ru www.rambler.ru и другими. Но вполне возможно, что Вы не найдете именно то, что ищете, как в этой шутке:

- Не подскажите ли Вы мне как пройти до Зеленой улицы, пожалуйста?

- Что-что? В чём дело? Я немного глуховат...

- Прошу прощения, что Вы сказали?

- Я сказал, что я немного глуховат. Я Вас не слышал...

- Ой, не говорите! Я тоже глух немного.

- Это плохо...Так что Вы хотели от меня?

- Не могли бы Вы сказать как добраться до Зеленой улицы?

- Нет проблем...Значит идете вниз по этой улице 4 квартала, потом повернете направо. Это будет третья улица отсюда.

- Это будет Зеленая улица, да?

- Нет. Что Вы! Простите, дружище, но по-моему Вы спрашивали о Зеленой улице.

- Нет! Я сказал Зеленая улица...

- Впервые слышу о такой. Извините...

В жизни тоже так случается, что мы говорим об одном и том же, но друг друга не понимаем. А когда дело касается биржи акций, то здесь разобраться во всех этих индексах и операциях человеку без соответствующего образования и опыта просто невозможно.

Но если Вы решили вложить свои деньги в какое то дело или недвижимость, то не поленитесь собрать информацию об интересующем или заманивающем Вас акционерном обществе или фонде. Кстати, статистика показывает, что большинство новоиспеченных миллионеров, которые приобрели капитал за счет выигрыша в лотерею или внедрения какого-то вида товара, ставшего популярным, разоряются буквально в первые два-три года, теряя практически все. Оказывается, что такие люди, не имея финансового образования, идут на поводу у многих хитрецов, которые убеждают этих богатеньких "буратин" вложить деньги в какой-то сомнительный бизнес. Недавно во всех американских газетах была напечатана статья, рассказывающая о полнейшем банкротстве одной пары, выигравшей 22 миллиона долларов три года тому назад. Во-первых, их обвинили в выращивании и продаже марихуаны, хотя те пытались доказать, что найденные пару кустов марихуаны были для личного потребления. Так что на услуги адвокатов пришлось потратить солидную сумму. Во-вторых, глава семьи по чьему-то совету решил выращивать в какой-то американской пустыне помидоры. И хотя его многие эксперты старались убедить, что климат и земля данной территории не подходит для помидор, и что там выгодно выращивать кукурузу, упрямый богач построил здание в этой пустыне, напичкав его самой современным оборудованием для ведения сельского хозяйства, и... урожай помидор был скудный, на вкус они были плохими, тем более что семена были привезены из Канады. Теперь этот "миллионер" не имеет даже собственного дома, и снова бегает в киоск покупать лотерейки.

Вложить деньги во что-то - это проще всего, но иногда такое капиталовложение превращается в пустую их трату. Некоторые советуют, что лучше всего вкладывать в недвижимость. Но надо знать, где покупать эту недвижимость. Все в этом мире относительно. Сегодня дом стоял - завтра он сгорел, а значит сгорели Ваши деньги, а если он не был застрахован (наши соотечественники не любят тратиться на страховки, нервно вспоминая страховых агентов "совкового" периода), тогда шанс вернуть хоть какую-то сумму исчезает. Вы купили землю в какой-то африканской развивающейся стране, а через месяц новое революционное правительство объявило о национализации всей земли и недвижимости. Вы покупаете только золото и бриллианты, пряча его в чуланчике с двойным дном, но Вас все равно "вычисляют" и приходят ночью с пистолетом, требуя показать тайник и отдать накопленные драгоценности. Вы вкладываете деньги в частную ферму, а завистливый сосед устраивает поджог, и попробуй, докажи. Вы складываете купюры в чулок или банк, а потом оказывается, что из-за инфляции эти деньги превращаются в ничтожную сумму или вообще ни во что не значащие бумажки. И ещё сотня других примеров.

Чтобы инвестирование приносило доход необходимы много условий, и в первую очередь стабильность экономики и политического режима, а также действие закона, позволяющего хоть как-то защитить права и интересы людей, не на словах, а на деле. И здесь что-либо советовать мне трудно.

А тем более я не советовала бы Вам вкладывать деньги через Интернет, не зная практически кто прячется за веб сайтом того или иного акционерного общества. К тому же хочу Вам напомнить, что Интернет - это понятие виртуальное, поэтому веб сайт какой-либо компании или фирмы не имеет юридической силы в составлении и подписании контракта.

Думая о своем будущем, думайте о будущем своих детей.

- Ты сегодня выглядишь таким подавленным, мой друг. О чем ты думаешь?

- О своем будущем.

- И что же делает тебя таким безнадежным?

- Мое прошлое.

Буквально на днях я получила письмо, в котором мне предлагался очередной вид зарабатывания через Интернет, основанный якобы на инвестировании денег в различные банки. Я предлагаю Вам его содержание:

"Делая простые банковские транзакции со своего компьютера, уже сегодня Вы можете зарабатывать от $1000 в день. Никаких MLM и пирамид. Легально и законно. Каждый миллионер и биллионер сегодня использует эти принципы и эту систему для создания богатства и успеха. Не важно кто Вы - домохозяйка или студент, безработный или занятый человек. Достаточно 1-го часа в день. Мы даем Вам в руки самую быструю, самую простую технику создания богатства, успеха и процветания. Наша техника очень простая, быстрая и мощная!

Подробности смотрите пожалуйста по адресу: http://zor.org/qcsecrets/

Заглянув на указанный сайт, я опять столкнулась со "сногсшибательным" описанием этого вида бизнеса. На страницах сайта пестро мелькали эпитеты о так называемом секретном пакете получения быстрых наличных.

"Самый легкий способ создать большое богатство - идти по стопам тех, кто уже богат и силен: узнать и использовать те же секреты, которые используют они для создания своего богатства! Именно это "QUICK CASH SECRET PACKAGE" (QCSP) преподнесет Вам на блюдечке с голубой каемочкой!"

Каким образом, Вы думаете, зарабатывают изобретатели данного вида бизнеса, называя его легальной банковской трансакцией? Ответ простой: они продают Вам пакеты, а точнее инструкции, рассказывающие о том, что для получения денег Вам необходимо открыть счет в банке, а потом рассылать по почте подобные рекламы, продавая эти инструкции (для большей солидности они названы пакетами), цена которых дорогая: 1000 рублей и больше (50$). Теперь представьте, что продано около десяти инструкций, пускай за неделю, значит, продавец получил 10000 рублей минимум. Переведите эти деньги в доллары.

Что именно содержится в данных пакетах: адреса банков США, которые можно найти в любом справочнике, или даже в Интернете, инструкция как открыть счет и некоторые мелочи, которые давно уже секретом не являются.

Поражает довольно интересный подсчет заработка организатора этого бизнеса: он указывает, что у него 10 счетов, которые приносят ему в месяц 25000 долларов. Выходит, что один счет приносит 2500$. Но уже в другом абзаце указывается, что за месяц имея всего 4 счета в банке Вы получите свои 25000. Почему-то большинство "работников" компании имеют только 2 или 3. Что-то они отстают от лидера. Кстати, о счетах: у меня нет "специальных" счетов, потому что у меня просто банковские счета, целых три. А вот уже в конце рекламы Вы найдете обещание, что купив пакет и открыв счет, Вы заработаете даже больше 50000$. И вот здесь у меня возник вопрос: что же это сам лидер так плошает, ведь у него целых 10 счетов, а выручки только на 25000$.

Вообще с цифрами в рекламе что-то не в порядке. То Вам говорят, что пакет стоит 1000 долларов, потом напоминая о доброте говорят, что продадут за 100, но Вы своей бедностью их "уламываете" и пакет предлагается за 40 долларов, но при заполнении заказа Вас ждет сюрприз - выкладывайте 50$.

На сайте есть упоминание, что мол населению, а тем более русскому, не известна какая-то банковская система (какая именно не упоминается). Думаю, что система банковских трансакций (если это имел в виду организатор), в том числе перевод денег с одного счета на другой применялся даже до Октябрьской Революции. Что понимается под понятием "банковская система"? Любой банк использует несколько систем, причем законно, если это не фальшивый банк. Ведь сколько денежных операций проводится даже в самом маленьком банке? Это работа с наличными, чеками, кредитами, переводами, денежными заказами, счетами и т.д. И каждая операция использует определенный вид банковской системы. Именно любая операция производимая банком (банковской системой) называется банковской трансакцией (bank transaction), будь то получение наличных через cash machine, обмен чека на наличные, оплата счетов, и т.д.

В "Вопросах и ответах" был вопрос о том, почему же эта "компания" такая добренькая, продавая пакеты таких секретных данных как стать миллионером. Ответ получился сумбурным и неясным. Мол, из-за жадности, хотя на первой странице указывалось, что для компании продажа пакетов не имеет значения. Зачем же тогда продавать?

Но если говорить о стоимости новых идей, то они оцениваются очень дорого. Сколько стоит патент в любой стране мира? Несколько тысяч долларов! А здесь идея стать богатым без особого труда продается всего за 1000 рублей, хотя для кого-то это тоже большие деньги. И если идея запатентована, то её нельзя продавать без соответствующей на то лицензии. Что еще удивляет, то это то, что согласно рекламе данный секрет "ревностно охранялся", а теперь вдруг появились такие умные деятели, которые решили продавать секрет всем подряд.

Но почему же в рекламе указано, что бизнес легальный? Даже имеется сопроводительное письмо какого-то американского адвоката (для большей солидности). Хотя поначалу нас заверяют, что Джим продал своему русскому другу "секрет беспредельного обогащения". Если этот вид заработка легальный, то к чему же такая секретность? Зачем создавать "специальные" счета и затем переводить с них деньги на обыкновенный счет (это как раз то, что называется "проведение банковской трансакции")? Чтобы объяснить это, я снова вернусь к понятию домашнего бизнеса.

Как я уже упоминала, в домашних условиях можно заниматься разным видом бизнеса. Чтобы этот вид деятельности был легальным, необходима, как будто, лицензия, не так ли? Что такое лицензия для домашнего бизнеса? Это получение бизнес имени или просто регистрация как работающего не по найму (self-employed), то есть сам себе хозяин, сам себе рабочий. Такая лицензия стоит относительно дешево. Так вот, в графе "род деятельности" можно указать "процессирование почты" или "почтовый бизнес", или еще что-то туманное, под названием которого можно скрывать многие виды деятельности. Итак, у Вас есть лицензия на ведение бизнеса по почте. Законно? А как же! А что же это за бизнес по почте? Это как раз продажа различных видов инструкций и "секретных" пакетов с созданием такого бизнеса, а значит получения дохода. Отдадите этому виду деятельности все свое время и такой бизнес станет для Вас основным в зарабатывании денег. Главное, в создании инструкций не написать лишних слов, за которые можно привлечь к уголовной ответственности за мошенничество. Именно поэтому организатор продажи "секретных" пакетов очень туманно пишет о банковской системе, одобренной якобы разными ассоциациями, потому что напиши он какое-то вымышленное название, прикрываясь теми же ассоциациями. Его можно привлечь к ответственности за клевету или незаконное использование бизнес имен для рекламы. То, что в Интернете появилось много веб сайтов, которые "орудуют" легально, Вы можете убедиться сами. Например, загляните на сайт http://run.to/outsource2000 и хотя вся информация там представлена на английском, в разделе "Услуги" (Service) Вы увидите, что данная организация продает брошюры и компьютерные программы по ведению бизнеса через Интернет, плюс членство в данной организации. Цена казалась бы не очень большая, но дело в том, что информация в этих брошюрах представлена таким образом, что Вам будет недостаточно купить только одну из них, поскольку Вы получите поверхностные сведения. Хотите знать больше - платите больше, и я уверена, что многие из Вас поймут, что нет такого бизнеса, где не надо трудиться, пусть даже в многообещающей рекламе Вас стараются убедить в этом. Не верьте!

Есть сайты, которые предлагают большие пакеты информации в зависимости от того какую прибыль Вы хотите получить. Например, хотите иметь 20000 долларов в год, пакет будет стоить 100-300$. Но если Вам этого мало, и Вы хотите получить 70000-100000$ в год, что считается хорошей суммой для домашнего бизнеса, тогда цена пакета - 1000-2000$. Хотите еще больше, тогда выкладывайте 2500-6000$. Вам действительно расскажут в инструкциях, откопированных с учебников по ведению бизнеса, что такое домашний бизнес, как его построить, как оформить бумаги, и найти незаконные действия в продаже такого рода пакетов невозможно: у данного человека или организации есть лицензия на ведение домашнего или почтового бизнеса.

А теперь вопрос: зачем так много счетов? Это зависит от того в какой валюте Вы делаете вклады. Чтобы не было путаницы при вкладах, счета открываются для определенного вида валюты: для американских долларов, канадских. Отдельно для фунтов стерлингов, для русских рублей и т.д. А что делать, если перевод приходит в другой валюте? Если такое возможно, тогда с менеджером банка должно быть согласовано, будут ли эти деньги автоматически обменены в валюту счета согласно определенному курсу. Есть очень много оговорок и различных условий при открытии и ведении счетов: Вам предлагают Вы выбираете. Построение и работа американских банков отличается от русских из-за того, что в России, как и на Украине и других пост-советских странах, население использует услуги банков очень ограниченно, поскольку в большинстве случаев оплата производится наличными, а не чеками. Использование кредитных карточек типа Visa или MasterCard находится на примитивном уровне, оплата товаров и услуг с помощью банковских карточек (interact payment) тоже отсутствует. Поэтому некоторым "Остапам Бендерам" выгодно использовать соотечественников путем вовлечения их в разного рода деятельность, прикрываясь "банковскими системами".

Так что пока Вам предлагают "чистить" банки с помощью банковских трансакций, скорее всего чистят Ваши карманы.

"Я думаю, Вы не боитесь микробов", - сказал кассир банка, выдавая учительнице наличные и при этом постоянно чихая.

"О, не беспокойтесь, - заверила та, - ни один микроб не сможет прожить на мою зарплату".

Зато человеческие индивидуумы в виде микроба хорошо знают как получить часть Вашей зарплаты, пообещав Вам её удвоение, утроение, ... умножение за считанные дни.

Иммиграция за границу

Вас, наверно, удивило то, что в книге, посвященной Интернет Маркетингу я затрагиваю вопрос об иммиграции. Дело в том, что в последнее время на многих досках объявлений русских веб сайтов появилось много предложений об оказании услуг по иммиграции за границу, особенно в США и Канаду. Кроме того, многие из Вас, я уверена, получали по электронной почте письма подобные этому:

"Канадская иммиграционная компания "World and I", поможет Вам иммигрировать в Канаду, оформляем документы в течение месяца, работаем по всем видам иммиграции, включая статус беженца. Выездные документы в Канаду и в США, в течение трех рабочих дней. Открытие бизнеса и банковских счетов на территории Канады и США. Ищем деловых людей, для работы в качестве региональных представителей.

Если Вас заинтересовала, эта информация напишите нам: worldandi@hotmail.com

Всего доброго компания "World & I"."

Что меня удивило и даже рассмешило - это то, что письмо было прислано с бесплатного электронного адреса со смешным доменом worldandi@funcow.com. Дело в том, что "fun cow" обозначает "смешная (веселая) корова". Я подумала: "Канадская иммиграционная компания, а пользуется электронной почтой сайта, не имеющего ничего общего с иммиграцией (www.funcow.com - это компьютерный магазин) и вообще с таким смешным доменом. Представители этой компании, видимо, плохо понимают английский или считают своих соотечественников вообще за глупых людей". Естественно, я написала на прилагаемый адрес на Hotmail, задав такие вопросы:

1. Адрес, номера телефонов и факсов данной компании.

2. Имена сотрудников, то есть к кому мне необходимо обратиться для получения дополнительной информации, а также имя президента или директора данной компании.

3. Расценки предлагаемых услуг.

Ожидая ответа на данные вопросы, я решила узнать, зарегистрирована ли данная компания (если это канадская компания, то она не может быть незарегистрированной в Канаде и должна иметь соответствующую лицензию на оказание иммиграционных услуг). Найти такую информацию с помощью Интернета проще простого. Уже буквально через пару минут мне пришла информация, что компания с бизнес-именем "World and I" ни в одной провинции Канады не зарегистрирована, а значит просто не существует как легальная бизнес-структура. Но сюрприз меня ожидал позже: когда я снова написала запрос, то оказалось, что адрес worldandi@hotmail.com тоже уже не существует, то есть ликвидирован. Вопрос на засыпку: зачем честной канадской иммиграционной компании так поспешно удалять электронные адреса, если она нуждается в новых клиентах? Ответ от самой "компании" так и не пришел. Кстати, я хочу напомнить всем тем, кто хочет найти доверчивых соотечественников, желающих выехать за границу и просто-напросто обмануть их, получив деньги за оформление документов. Существуют программы, позволяющие определить регистрационный номер Вашего персонального компьютера, а значит определить имя и координаты сервера, с помощью которого Вы подключены к Интернету. В Канаде нет "липовых" компаний, предлагающих подключение к сети нелегально. Так что доказать, что иммиграционная компания всего лишь фикция, очень легко.

А теперь несколько слов о самой иммиграции. Ждет ли Вас удача за границей?

Я могу ответить так: хорошо там, где нас нет. Хорошо также всюду, когда есть за что жить, причем жить хорошо. Я не хочу никого отговаривать от решения выехать за границу. Это Ваше личное дело и право. Но в стремлении выехать, будьте осторожны в поиске путей для осуществления этой мечты.

В Канаде существует три основных вида иммиграции: независимая иммиграция, бизнес-иммиграция и беженцы. Многие легальные и нелегальные иммиграционные компании предлагают Вам помощь в оформлении документов, а также гарантии помочь Вам не только в иммиграции, но и поиске работы, жилья и т.д.

Чтобы иммигрировать в США или Канаду, не обязательно обращаться к услугам иммиграционных компаний. Согласно законов этих стран, да и других стран мира, подать заявление на иммиграцию имеет право любой житель Земли. То есть, Вы можете сами обратиться в любое посольство любой страны о предоставлении Вам соответствующей анкеты и списка необходимых документов для постоянного места жительства. Не верите? Когда Вы, например, едете в гости к друзьям в Великобританию, Вы заполняете соответствующую анкету на получение визы. В заполнении данной анкеты Вам никто отказать не может, поскольку это Ваше право, охраняемое законом Великобритании, заполнить данную анкету. Но выдадут ли Вам визу, это право остается за сотрудниками посольства, ответственными за выдачу виз. Так что, Вы можете смело обратиться в письменном виде (словесный вид -это всего на всего звуки) в посольство Канады с просьбой выслать Вам анкету на постоянное место жительства. Канадская сторона не имеет права отказать Вам в предоставлении такой анкеты и других данных, касающихся иммиграции в Канаду. Другое дело, что часто в посольствах работают наши же соотечественники, которые занимаются параллельно нелегальным иммиграционным бизнесом, поэтому они могут проигнорировать Ваше письмо или ответить, что такая информация не предоставляется. На каких основаниях? Таких оснований нет!

А зачем же тогда существуют различные иммиграционные компании, иммиграционные консультанты и адвокаты? Помните, очень часто мы все жаловались на существование "блата" в нашем обществе? Блат, или поручительство, - это неотъемлемая часть жизнедеятельности американского общества. Без поручительства Вам будет трудно устроиться на работу (в резюме-автобиографиях от Вас будут требовать имена минимум двух поручителей-референтов), получить кредит в банке, и многое другое. Когда Вы обращаетесь к услугам иммиграционных фирм, компаний, агентств, ассоциаций, то Вы таким способом поручаете все свои дела вести их представителям, а они уже будут ответственны за правильное оформление анкеты, за предоставление Вам интересующей Вас информации. Ускорить Ваше дело они, практически, не могут, потому что Ваши документы рассматриваются не ими, а иммиграционной службой Канады, а там свои порядки, правила, законы.

Итак, что же предоставляют данные структуры. Во-первых, иммиграционные консультанты, нотариусы или адвокаты заполняют Вашу анкету. Часто соответствующий английский перевод Вашей профессии может принести дополнительный бал, и кому это лучше знать, как не специалисту по иммиграционным вопросам. Например, Вы секретарь-машинистка. Но в Канаде есть много профессий, которые практически одинаковы по выполняемым функциям, но звучат по-разному: секретарь-референт, машинистка, медицинский секретарь, административный работник, офисный работник, и даже менеджер для некоторых видов организаций и структур. Кроме того, иммиграционный консультант обязательно скажет Вам какие дополнительные документы необходимо предоставить. Услуги, предоставляемые легальными иммиграционными компаниями и агентствами, недешевые, но дешевле, а главное, надежнее, в отличие от нелегальных. Кроме того, постоянно занимаясь данным видом бизнеса, лицензированные иммиграционные консультанты приобретают не только опыт и авторитет, но и определённые связи в разных посольствах, то есть "окна", которые тоже используются для успешного ведения дела.

А что же Вам предлагают нелегальные структуры? Вам предлагается заплатить около 2000 американских долларов за оформление анкеты и за пересылку документов в иммиграционную службу на рассмотрение. Дело в том, что обычно половина этой суммы остается в кармане посредника, а остальная половина платится адвокату или нотариусу, подписавшему анкету и документы, и заверившему, что они правдивы. Чаще всего с Вас требуют оплату наличными. Таким образом доход можно скрыть от налоговой инспекции. Ни посредника, ни адвоката не интересует, получите ли Вы вызов на собеседование. Главное - Ваши деньги получены. Здесь заработок подобных лиц основан не на количестве денег, а на количестве доверчивых людей, выложивших такую или даже большую сумму, потому что не исключено, что Вас могут "доить" ссылаясь на различные проблемы со сложностью вашего дела. Кроме того, Вам придется заплатить довольно большие налоги канадской стороне, которые раньше не возвращались, но теперь возвращаются частично, а это тоже немалая сумма денег. Лицензированный иммиграционный консультант заинтересован в оплате своего труда, поэтому он будет заинтересован в Вашем успехе, а значит, не будет скрывать, есть ли у Вас шанс получить разрешение на иммиграцию, или нет. Ваш успех принесет ему не только зарплату, но и новых клиентов, например, в виде Ваших родственников или друзей. Я могу Вас заверить, что Вы не переплатите за легальный сервис, Вы не потеряете свои деньги. Наоборот, Вы приобретете партнера, заинтересованного "прокрутить" Ваше дело так, чтобы ни одна канадская служба, в том числе иммиграционная, не нашла даже грамма фиктивности (это не значит, что все документы будут только настоящими), ибо потеря лицензии для ведения бизнеса будет значить для этого человека потерю средств к существованию.

Как же отличить легальный бизнес от нелегального? Об этом я писала в начале этой главы. Перед тем как согласиться на получение подобного рода услуг, не поленитесь собрать как можно больше информации о людях, с которыми Вам придется иметь дело, а значит платить Ваши собственные деньги. Задайте им вопросы, которые задала я. И не верьте громким обещаниям и гарантиям, что не существует никаких проблем для Вашей иммиграции за границу. Честные партнеры не будут прятать настоящий адрес компании или ликвидировать электронные адреса за считанные минуты, боясь быть разоблаченными. Наоборот, они с охотой будут контактировать с Вами, доходчиво объясняя Ваши шансы на получение разрешения на выезд за границу.

Оформление Веб сайтов

Поскольку Интернет является сетью рабочих компьютеров, он позволяет Вам контактировать с людьми, проживающими практически в любой стране мира. Они могут получать Ваши письма, они могут слышать Ваш голос, но если Вы захотите представить информацию о себе большему кругу знакомых и незнакомых пользователей Интернета, Вам никак не обойтись без Веб страницы. World Wide Web, или мировая сеть, стала неотъемлемой частью Интернета, и практически большинство из нас подключается к сети именно для пользования информацией, заложенной на веб страницах и веб сайтах.

Трудно даже представить сколько миллионов веб страниц, как индивидуальных, так и коммерческих, существует на данный момент в мировой сети. Веб страница названа так, потому что её можно просмотреть как одну страницу книги. Большие корпорации, предприятия малого бизнеса, семьи, частные лица, школы и т.д. не могут разместить всю информацию только на одной странице, поэтому собрание таких страниц образует веб сайт, точно так же как в книге есть разделы и главы. Каждая страница и сайт имеет свой веб адрес, который регистрируется, чтобы его можно было легко найти если не самому, то с помощью поисковой системы.

В каждом веб сайте страницы собраны в группы. Объединенные звеньями (links), нажав на которые Вы имеете доступ к тому или иному виду информации. Если Вы посмотрите любой сайт, то увидите такие разделы как "Домашняя страница", "Контакты", "Что нового", "Услуги" и т.д. - все это линки.

Учитывая то, что веб сайт является, практически, единственной видимой частью Вашего присутствия в Интернете, создавая его, Вы должны следовать основным требованиям современного оформления веб страниц и веб сайтов. Какие же ключевые вопросы должны учитываться при их создании?

1. Общая характеристика и особенности веб сайта

Если вспомнить историю Интернета, то первые коммерческие веб сайты, появившиеся в 1993-1994 годах были очень просты как по представляемой информации, так и по оформлению, я бы даже сказала скучны. Они не были рассчитаны на публику, а использовались только между различными коммерческими структурами. Но с привлечением населения, возник вопрос - нельзя ли использовать веб сайт для обслуживания клиентов и поиска новых. Чтобы заинтересовать больше людей, в сайтах стали использовать элементы графики, различные виды шрифта, в дальнейшем фотографии, видео клипы, звуковые эффекты и многое другое. Но оказалось, что не смотря на красочность оформления некоторых сайтов, они не пользовались успехом у пользователей сети. Так появилась отрасль психологии изучающей взаимодействие Интернета и его пользователей, а именно как отражается оформление веб сайта на посещаемости его людьми, в чем состоит успех высокого рейтинга того или иного сайта, и т.п.

Очень редко люди попадают на Ваш веб сайт по ошибке или неумышленно. В основном каждый ищет определенный вид информации. Поэтому создавая сайт, продумайте его название, домен и веб адрес.

Каждый веб адрес называется URL (Uniform Resource Locator), который Вы вводите для его поиска. Например, набор букв, слов и знаков в виде http://www.ezone.com или http://www.disney.com являются адресами сайтов (кстати, очень красиво оформленных и интересных для досуга). Что означает каждая отдельно взятая часть такого адреса?

Эта часть адреса часто называется в английском языке "бла-бла-бла", то есть пустословием, поскольку каждая веб страница содержит её

Эта часть является специфической частью адреса

http://www.pocemon.com

Данная часть говорит Вам, что эта страница находится в WWW. Префикс "news" обозначает ньюс группу.

Это стандартная индикация для сайта в мировой сети. Она не всегда обязательна. Если в адресе нет этой части, то это не означает, что такого сайта нет вообще.

Это обычно бизнес имя или имя владельца сайта. Зная его Вы легко можете определить чей это сайт. Например, "toyota.com", "camaro.com", "boeing.com". Эта часть называется также доменом.

Аббревиатура "com" говорит о том, что этот сайт принадлежит коммерческому бизнесу. Есть список аббревиатур который может быть полезен при их расшифровке. Сокращения также могут обозначать страну.

Правильное имя домена имеет значение при поиске сайта с использованием разных поисковых систем. Это сокращает время поиска. Вы можете ввести слово "автомобиль" и система выдаст Вам тысячи названий сайтов, содержащих это слово. Но если Вы введете слово "Camaro", то необходимый Вам сайт можно будет найти за считанные секунды.

Большое значение придается оформлению самой первой страницы, на которую попадает посетитель. В Интернете практически не осталось страниц, оформленных в 1993-1994 годах, поскольку практически вся площадь таких страниц была заполнена текстом, что вызывало быструю утомляемость и потерю интереса у читателей. Вскоре возникла такая отрасль психологии, которая занималась изучением взаимодействия человека и компьютера, а также физиологические аспекты человеческого зрения при использовании мониторов. Ученые пришли к выводу, что если страница загружена больше 25-30% текстом (мы не говорим о страницах книг или документов, публикуемых в Интернете), то глаза читающего быстро утомляются, и снижается количество повторных посещений данного сайта. Почему это именно так? Потому что психологически монитор компьютера воспринимается людьми не как книга или газета с предоставленной информацией, а как телевизор, а отсюда и другие требования в предоставлении этой информации. Поэтому важным этапом в оформлении веб сайтов стало использование графики, звуковых эффектов, фотографий.

Кроме того, ученые утверждают, что из написанного на бумаге, человек может запомнить максимум 25 слов, из увиденного на мониторе - не больше 7-8. Поэтому многие компании переоформили первые страницы, сделав их более свободными от текста и поместив основные разделы, характеризирующие деятельность организации.

Считается важным создать у читающего ощущение Вашего присутствия, а также Вашей заинтересованности в посетителях. Поэтому многие сайты начинаются с радушного приветствия директора или президента, или просто владельца сайта, часто сопровождаемой фотографией данного человека.

Кстати, на многих коммерческих сайтах Вы можете увидеть фотографии зданий, в которых находится та или иная организация. Это своего рода реклама и возможность показать финансовый уровень компании (хотя не всегда правдивый). Многие партнеры, конкуренты, и клиенты, увидев здание, которое принадлежит или в котором арендуется помещение для офиса той или иной организации, могут приблизительно оценить как высоко она держится, позволяя себе расходы на содержание офиса. Некоторые клиенты интересуются доступностью данной организации для людей определенной категории, например, инвалидов на колясках.

Большое значение имеет многоязыковость, если веб сайт рассчитан на мировую аудиторию.

2. Взаимодействие.

Создавая сайт, Вы делаете это с определенной целью, а именно: выразить себя, представив миру свои интересы и таланты, или предоставить новые виды товаров и услуг, заработать деньги, улучшить уже существующий бизнес путем поиска новых клиентов в лице пользователей Интернета, поделиться информацией, найти новых друзей и знакомых и т.д. Поэтому важно, чтобы между Вами и другими людьми возникла взаимосвязь через Ваш сайт. Но кроме взаимосвязи, должно быть и взаимодействие. Например, Вы продаете что-то, значит для Вас важно, чтобы потенциальный покупатель не потерял контакт с Вами. Поэтому важно указать адрес электронной почты, номера телефонов и факса, почтовый адрес, по которым с Вами можно легко связаться для получения дополнительной информации или заказа товара. Многие сайты имеют круглосуточную техническую поддержку или справочное бюро. На многих сайтах покупатель может сделать заказ и тут же оплатить с помощью кредитной карточки.

Знаете ли Вы, что один из создателей поисковой системы Yahoo Дейв Фило, который стал благодаря этому мультимиллионером в свои 30 лет, спал всего несколько часов в сутки прямо под столом в офисе, проводя остальное время в Интернете, в поисках информации или отвечая на запросы. Это не означает, что Вы должны посвятить себя полностью Интернету, но старайтесь отвечать на письма своих клиентов или заинтересованных лиц оперативно, хотя бы раз в несколько дней.

3. Простота в поиске

Как я уже упоминала, мы ищем веб сайты при введении веб адреса. Но если я не помню веб адрес наизусть, то зная его название, я могу найти сайт через поисковые системы. Важно, чтобы название сайта было удобным и простым для запоминания, будь то бизнес именем или просто заглавием. Регистрируя свой веб сайт, старайтесь четко представить информацию о содержимом сайта.

Не старайтесь загромоздить первую страницу множеством текста, упрятав где-то внизу или в углу список линков Вашего сайта. Если сайт содержит десятки или сотни страниц, здесь хорошо ввести внутреннюю поисковую систему. Очень раздражают и, практически, убивают интерес к дальнейшей навигации, длинные цепочки, требующие нажатий большого количества линков, чтобы наконец добраться до необходимой информации. Если линков очень много, опять же лучше создать поисковую систему.

4. Графика

Компьютерная графика - эта новая отрасль как компьютерной технологии, так и искусства. Как я уже упоминала, исследования показали, что экран компьютера воспринимается как экран телевизора, а значит его пользователи ожидают большего, чем воспроизведение напечатанного текста. Эти исследования послужили толчком для развития компьютерной графики, которая на современном этапе использует различную технику, создавая не просто картинку, а целое световое и звуковое представление, подобно видео клипам. Люди, посещающие веб сайт, должны не только погружаться в мир бизнеса, но и получать какое-то удовольствие, в некоторой степени совмещать полезное с приятным. Поэтому очень многие передовые коммерческие организации меняют оформление своих вебсайтов. Последний крик моды в оформлении сайтов - это техника flash (вспышка). Загрузка сайта, использующего данный вид графики, часто длительна, растягивающаяся в несколько минут. Поэтому есть небольшие трюки, позволяющие как-то заинтересовать посетителя. Например, во время загрузки может звучать музыка или слова приветствия владельца сайта. Часто на экране появляются строки, просящие Вас подождать. Есть также небольшие програмки-игры, которые загружаются первыми и завлекают посетителя просьбой нажать ту или иную кнопку пока идет загрузка. Техника "вспышка" стала очень популярной, потому что графика в этом стиле напоминает небольшое кино. Вы можете заглянуть на сайт www.balthaser.com , который участвует в конкурсе на звание лучшего сайта мира, хотя по содержанию рекламный. Всем известная компания почтовых открыток Hallmark с созданием своего сайта предлагает Вам на выбор много электронных открыток, которые так и называются flash-открытки (www.hallmark.com). Я часто люблю просматривать их, слушая музыку, сопровождающую открытки, а также посылать своим друзьям.

Приходит один богатый мужчина к художнику:

- Нарисуйте меня с собакой в будке, но чтобы собака как бы пряталась, когда я смотрю на нее грозно, потому что она всегда так делает, она меня боится.

- Хорошо, но Вы должны мне будете заплатить двести тысяч за заказ.

- Нет проблем: нарисуешь, заплачу.

- Через неделю приходит заказчик и видит картину: есть он, есть будка, а собаки нет.

- А где же собака?

- Так Вы ведь смотрите на неё, вот она и спряталась в конуру. А когда Вы повернетесь спиной, она тут же вылезет!

Но обещанные деньги пришлось все-таки художнику уплатить.

Конечно, оформление веб сайта с помощью компьютерной графики стоит не дёшево. Кроме того, помните, что у многих пользователей сети броузеры не могут произвести загрузку сайта за считанные секунды, а делают это несколько минут, практически "поедая" оплаченное время пребывания в Интернете.

При оформлении текста допустимым стало применение различных видов фонов и шрифтов. Считается, что сухое и строгое оформление (например черный текст на белом фоне) не всегда является успешным решением при предоставлении информации. Кроме того, цвет заднего фона (background) должен быть подобран таким образом, чтобы не затруднять чтение.

В США и Канаде время любительского оформления веб сайтов для коммерческих структур прошло, поскольку от высоко качественного оформления сайта зависит успех компании, а значит и ее прибыль. Есть много профессиональных агентств, предлагающих веб дизайн. Оформление сайта в 3-4 страницы самым простым способом стоит около 300-400$.

Веб дизайнер, выполнив заказ, показывает заказчику, знаменитому гипнотизеру, оформленный веб сайт: "Я сделал все, как Вы просили... Столько много всего мелькает перед глазами. Что просто усыпляет... и это мерцающий свет... мелькает... мельк... и... а... спать.........................."

5. Качество содержимого

В это требование входит качество той информации, которую Вы предоставляете на своем сайте. Это и грамматика, и орфография текста. Это полезность и доступность для понимания. Это правдивость и своевременность. Поскольку поместить на страницы своего сайта Вы можете все, что угодно. Будь то правда или сплетни, важно, чтобы информация была интересной если не для всех (потому что практически это не возможно), то хотя бы для определенного круга посетителей. Кроме того, должна быть хоть какая-то ответственность за предоставленную информацию, если не уголовная, то хотя бы моральная.

6. Частота обновления

Создавая сайт, помните, что любая информация, любой товар со временем может устаревать, а значит терять интерес посетителей. И здесь важно, чтобы сайты обновлялись частично как в оформлении так и содержимом. В 1994 году компания Adolph Coors создала слабый алкогольный напиток Zima. В целях рекламы был оформлен веб сайт www.Zima.com, ставший одним из наиболее посещаемых в то время, и привлекший очень многих пользователей Интернета. Доход компании возрос молниеносно, но... По своим качествам напиток не соответствовал красиво оформленному сайту. Кроме того, информация, предоставленная на сайте оставалась без изменений длительное время, и вскоре сайт "умер", так же как и "умер" сам напиток. Теперь многими экспертами Интернет бизнеса название данного сайта приводится как назидательный пример того, что может произойти с веб сайтом и успехом компании, если усовершенствованию товара и рекламы не придается значение.

Многие веб сайты содержат специальный раздел "Новинка", в котором информируют посетителя о дополнениях или изменениях на сайте.

Часто организации прибегают к услугам веб мастера, который становится ответственными за постоянное и своевременное обновление сайта и получает за это определенную плату.

7. Продвижение

Продвижение веб сайта - это продвижение Вашего бизнеса, а значит Ваш успех. Ведь о существовании Вашего сайта никто не знает, кроме Вас, до тех пор, пока Вы не заявите об этом. Во-первых, нужна регистрация сайта, чтобы его можно было найти через поисковые системы. Во-вторых, если Вы используете его в коммерческих целях, не забудьте проинформировать своих старых клиентов, знакомых, друзей, партнеров, и т.д. о его существовании, послав небольшие письма по почте или позвонив по телефону. Во всех своих визитках укажите координаты сайта. При написании писем и других документов рядом с телефоном и адресом, указывайте адрес веб сайта. То же самое касается рекламы: используйте рекламу, напомните о своем существовании в Интернете.

Есть специальные организации и агентства, занимающиеся "раскруткой" веб сайтов за определенную плату. Они помещают Ваш адрес в специальных журналах, посвященных бизнесу через Интернет, а также могут разослать его в различные коммерческие структуры, которые могут быть заинтересованы в сотрудничестве с Вами. Иногда такие агентства заключают с Вами договора о предоставлении своих услуг в продвижении на протяжении определенного периода времени. Естественно, что эти услуги платные и не всегда дешевые.

- Зачем в программу вечера включили танцы? Разве недостаточно того, что я почитаю свои стихи? - спрашивает самоуверенно начинающий поэт.

- Так ведь и для публики надо сделать что-то приятное... - отвечает заведующий клубом.

Еще один способ - это использование банеров и размещение их на других веб сайтах, путем покупки площади на рекламирование, или обменом банеров с другими владельцами сайтов.

Как и в жизни, сначала мы работаем на авторитет, потом авторитет работает на нас. Чтобы сайт стал популярным, он должен быть интересным, и о нем должны узнать как можно больше людей.

8. Связь со средствами массового радио-телевещания.

Если веб сайт будет приобретать популярность среди пользователей Интернета, это не останется незамеченной прессой, поэтому начнутся как похвала, так и нападки. О Вас буду писать и говорить. Поэтому очень важно быть образцовым не только в Интернете, но и в отношениях с прессой. Здесь мои комментарии излишни, поскольку многие из Вас знают чем это может обернуться. Но волка бояться - в лес не ходить. Пусть этот пункт требования не смущает Вас и не убивает желания сотворить свой сайт.

Я не хочу вдаваться в подробности как технически создать веб сайт, какие программы использовать, поскольку как техника так и программы меняются быстро. Многие провайдеры, предлагающие Вам в пользование платные или бесплатные сайты, имеют специальную программу, объясняющую поэтапно процесс оформления. Вы также можете обратиться к услугам веб дизайнеров. Есть такая информация также в Интернете. Например, Вирин Федор в "Проекте "Библиотека Мастера" (www.mymoney.ru), лекции "Ясли сад" доходчиво описывает как можно создать сайт, соответствующим требованиям современного веб дизайна. Такую же информацию Вы можете найти на сайте http://webservis.ru

В понедельник перед началом работы бригадир выстроил всех строителей в один ряд и сказал:

- Кто из Вас не хочет работать, сделайте шаг вперед!

- Все вышли, кроме одного.

- А ты почему стоишь? Хочешь работать?

- Не-а...Мне даже с места сдвинуться не хочется...

Увы, в жизни, чтобы заработать, надо поработать. Когда видишь результат своей работы, например удачно оформленный веб сайт, который не только нравится многим, но и приносит доход, тогда действительно становится приятно, что средства и время не были потрачены впустую. Так что, УДАЧИ ВАМ!

Послесловие

Итак, Вы добрались до последних страниц книги. Благодарим Вас за то, что Вы нашли время для её прочтения. Надеемся, что изложенный материал принес Вам знание, пользу, удовольствие пускай даже в минимальном количестве. Нам очень важна Ваша обратная связь, поэтому, если у Вас возникли вопросы или есть желание высказать свое мнение о данной книге, Вы можете направлять свои письма по адресам: olenka_b@hotmail.com или yur2000@itl.lv

Уже готовятся и вскоре выйдут и другие книги по различной тематике. При желании получить более подробную информацию о готовящихся книгах, можете направлять свои заявки по указанным адресам.

Желаем Вам успехов в делах, будь то личных или производственных, и надеемся встретиться с Вами, как с читателями в ближайшем будущем.

Автор и коллектив редакции.

Декабрь 2000 г.